與會嘉賓共論新生活管道與新業態消費
洞見消費陞級新趨勢

海南日報記者周曉夢尤夢瑜

消費，一頭連著人們生活期待，一頭連著廣闊市場。

7月26日，在全球消費創新暨免稅與旅遊零售大會（以下簡稱免稅論壇）上，來自全球頭部高端消費精品品牌、行業代表齊聚一堂，圍繞消費領域諸多最新、最熱議題展開深度探討交流。

在當前常態化疫情防控形勢下，什麼樣的消費會迎來變化或陞級？在對這一問題答覆前，複星全球合夥人、複星國際高級副總裁、複星旅文董事長兼首席執行官錢建農先分享了自己的觀察，他認為，現時旅遊消費市場呈現出三大特點，一是休閒度假快速提升，二是“旅遊+”多產業結合趨勢，三是後疫情時代人們對更健康、更高質量產品需求的新增。

“比如多產業結合方面，尤其在海南，旅遊業與免稅業務、品牌業務之間的關聯性愈加明顯。”在錢建農看來，對中國消費者未來提升生活品質、改變生活方式而言，旅遊度假產品的新增，將會帶來許多助力和想像。

會上，波士頓諮詢公司發佈《後疫情時代下的消費新圖景》指出，中國的消費市場正在悄然發生變化。人們更重視自身和家人的健康，更關注精神文化型消費，更注重流暢的消費體驗。這種變化關乎我們每一個人的日常生活和對幸福的具體感知，也體現出中國消費者對美好生活的日益强烈的渴望。

“在疫情影響下，人們居家時間變多，開始調整對家裡體驗空間的重新認識，會更主動去思考如何打造一個精緻舒適的家空間，並開始關注到優質單品。作為床具品牌，海絲騰所打造的有功能性、體驗感的床具，其實非常符合這樣的一個消費趨勢。”海絲騰亞太區總經理梁亮說，人們追求美好生活的願景是不變的，是永恒的話題。尤其是在疫情之後，人們的消費需求在悄然發生變化，會更追求“質價比”。

在消費市場發生的諸多變化中，有一項變化不可忽視——消費群體年輕化。這對各類品牌也提出了新的問題：如何平衡好當前市場年輕化、個性化需求與品牌歷史、調性之間的關係？

這一問題，在與會嘉賓看來並不衝突。“卡爾·拉格斐是時尚界神話也是創新前沿。除了深植於人們心中的經典黑白色調以外，我們會在原來基礎款式上進行延伸，從各個維度深入，不斷拓展。”卡爾·拉格斐大中華區總裁邱迎平說。伴隨Z世代消費新力量出現，卡爾·拉格斐更加重視年輕消費者群體的新態度，此外卡爾·拉格斐還結合當前的慢生活概念、綠色環保趨勢等，推出休閒主題等不同系列，既與消費者共同擁抱時尚生活方式，又能明確傳遞出品牌理念。

“伴隨著消費者新生活管道的消費需要，我們一方面在產品線上不斷推出多元化產品，另一方面是細分消費者群體，依據運動員、電競愛好者等不同群體的個性特點，進行產品設計開發及推廣，創造更加便利、輕鬆、且愉快的出行體驗。”美國途明（TUMI）大中華區總經理高艾美說。

戴爾科技集團全球資深副總裁王利軍認為，市场区隔化的出現，是產品更新反覆運算的助推器。“一直以來，戴爾的外星人（ALIENWARE）品牌、XPS品牌都是在遊戲、輕薄等各自領域的旗艦代表。當前，遊戲人群發展壯大、輕薄便攜使用需求的用戶激增，以及自媒體內容創作者人群爆發，會推動品牌在產品市場方面進行積極拓展。”王利軍談到，戴爾對此做了充分的準備，將產品細分化進行到底，將更好的產品帶給更多的消費者。

（海南日報海口7月26日訊）