頭部企業嘉賓談品牌戰略革新之路
“老”字型大小的新變化

海南日報記者尤夢瑜周曉夢

老牌奢侈品牌面對“Z世代”如何求變求新？海南作為中國境內新興奢侈品消費勝地，對各大品牌又意味著什麼？7月26日“第二届全球消費創新暨免稅與旅遊零售大會”圓桌論壇：品牌戰略革新之路在海口舉辦。來自法國路威酩軒集團、雅詩蘭黛集團、法國歐萊雅、曆峰中國、博柏利、日本高絲、泰佩思琦集團等消費品牌“頭部”企業負責人同台交流，分享“老”字型大小在新世代前的革新之路。

新勢力加速新戰略

當“00後”這些成長於互聯網時代的年輕人進入職場，成為諸多品牌的新興消費群體後，革新，是一道擺在各大品牌面前的必考題。

迎合年輕一代所需，老牌化妝品龍頭企業雅詩蘭黛集團積極拓展佈局，適應新勢力的消費需求。“中國年輕消費者非常時尚、開放，見多識廣、眼界超前，追求新穎和獨特並且非常互聯網化，根據這些特點，雅詩蘭黛集團一直在個性化、相關度和創新力三個方面不斷加強探索。”雅詩蘭黛集團全球管委會成員、中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜說。

在個性化方面，雅詩蘭黛集團不斷豐富其品牌矩陣，同時引進新品牌來回應中國市場年輕化、個性化的趨勢。

“在相關度方面，我們用年輕人喜聞樂見的管道跟他們交流，包括融入二次元，跟遊戲聯名合作等。年輕人非常重視社會價值實現，支持女性發展，關注永續話題，雅詩蘭黛集團旗下眾多品牌積極參與相關活動，如粉紅絲帶乳腺癌防治活動等。”樊嘉煜介紹，在創新力上，則順應年輕消費者需求，不斷捕捉趨勢預測潮流，快速研發受年輕消費者喜歡的新產品。

卡地亞、梵克雅寶、江詩丹唐、積家……曆峰集團旗下諸多品牌擁有悠久歷史與傳統工藝。面對崛起的消費新勢力，曆峰中國首席執行官顧佳琳分享道，集團首先是“守正”，不斷加強對傳統工藝的保護；進而“創新”，在產品上堅持推陳出新。

“第二就是文化的傳播，更好地與消費者分享品牌的文化。”顧佳琳介紹，近年來，卡地亞、梵克雅寶等品牌在北京、上海等地舉辦具有文化底蘊的藝術展覽，深受年輕消費群體喜愛。集團也在通過積極支持文化藝術活動履行社會責任。

新市場催生新未來

“路威酩軒集團對中國未來充滿信心。”即便中國奢侈品消費市場在2022年因疫情受到不小影響，法國路威酩軒集團大中華區總裁吳越依然在論壇上堅定地說道。他認為，消博會作為中國全面深化改革開放的一個重要體現，能够克服疫情帶來的影響，順利舉辦第二届，正如其口號“共亯開放機遇共創美好生活”一樣，背後折射的是中國堅定不移擴大對外開放。“路威酩軒集團對此擁抱、支持，事實上，品牌的發展也得益於中國的改革開放。”

“我們非常期待海南市場。”吳越表示，中國以一系列有力舉措推動海南自貿港建設，這毫無疑問提升了集團對於海南的關注度。隨著海南未來實現封關運作，這裡將成為一個非常精彩的旅遊市場。期待與更多合作夥伴一起，共同做好海南市場。

此次消博會，雅詩蘭黛集團首次以集團身份，攜10餘個品牌亮相，“這也體現了我們對中國市場、海南離島免稅市場的重視和信心。”樊嘉煜表示，海南是中國旅遊勝地，是消費者嚮往的高端購物目的地，旅遊跟免稅消費於一體具有獨特優勢，在提振經濟、拉動消費、促進“雙迴圈”方面發揮著重要作用。

“對於集團而言，海南市場的重要性日益凸顯，我們將繼續投資海南，為消費者帶來更多高品質的產品。同樣，消博會圍繞著中國消費者對美好生活的嚮往，以及消費陞級的需求，聚焦全球消費精品、彙集頭部品牌，我們相信它的影響力也會日益提升。”樊嘉煜說。

（海南日報海口7月26日訊）