玉龍山下、金沙江邊，捨不得的麗江，文旅為名，借勢而上。

自古以來，麗江就是一塊風景秀麗、文化底蘊深厚的土地。歲月荏苒，其骨子裡的文化基因也隨著時間的沉澱而愈發沉穩、浪漫。

“在複遊城·麗江地中海國際度假區，尋求刺激可參加滑翔傘神鬼玩家營，親子休閒可在室內水樂園嬉水玩樂，度假靜養可去帳篷營地發呆。”麗江市民和玉泉感慨，這裡真是一個休閒度假的好去處。

複遊城·麗江地中海國際度假區是麗江市發力短時間、短距離的“微度假”、“微旅遊”休閒度假模式，引進的集度假、生活、工作結合在一起的旅居度假目的地項目。

近年來，麗江市對標世界一流、國內領先，打造傳統文化與現代文明交相輝映、宜遊與宜居宜業融合的高品質旅遊目的地。眼下，藏在雪山脚下的人間秘境物與嵐·界、雪山星空下奢華的度假別墅墅家·玉廬雪嵩院、博物館一樣的飯店松贊麗江林卡等串起山水生態美景、田園文化的旅居度假目的地項目在麗江紛紛落地，持續引領麗江旅遊產品由觀光遊覽向休閒度假轉型，更讓麗江在文化旅遊、全域旅遊等領域邁開大步。

旅居度假目的地項目的引進只是一個縮影，對於建設世界文化旅遊名城，麗江有著更為宏大的藍圖。去年以來，麗江出臺《麗江市打造世界文化旅遊名城三年行動方案（2021—2023年）》、《麗江市打造世界文化旅遊名城20條保障措施》，每年綜合安排5000萬元文化旅遊發展資金，扶持創新型文旅產業發展。開展《建設世界文化旅遊名城提昇“文化麗江”品牌三年行動計劃（2022—2024年）》，全力打造紅色麗江、多彩麗江、鄉愁麗江、藝術麗江、創意麗江五大IP，著力建設紅色文化弘揚示範基地、民族文化傳承示範基地、歷史文化保護示範基地、文學藝術創作示範基地、文化創意產業示範基地五個基地。

思路清則方向明，目標定則步履堅。

麗江市堅持國際化、高端化、特色化、智慧化、園區化目標，全力做好文旅重大專案招商、文旅服務體系提檔、農旅小鎮建設、文旅業態創新、文旅鏈條延伸等，加快旅遊集散中心（玉龍雪山新遊客中心）、瀘沽湖摩梭小鎮、拉市海文旅產業一體化融合發展等項目建設。今年1至5月，完成旅遊業固定資產投資11.17億元，同比增長90.8%。新策劃包裝“35102”項目共28個，其中策劃100億級項目3個、50億級項目5個、20億級專精特新項目10個、10億級新項目10個。持續塑造登玉龍—觀雲海盛景、逛束河—品納西文化、遊古城—享閒散生活、玩瀘沽—看漁舟唱晚高端旅遊體驗。深入實施文化精品創作工程，加强重要文化、自然遺產、非物質文化遺產及紅軍長征紀念館、白沙壁畫、金沙江岩畫等重點文物的系統性保護，挖掘紅色文化、邊屯文化、少數民族文化等特色資源。

同時，麗江市全力提升傳統覈心旅遊產品的品牌內涵。現時，玉龍納西族自治縣白沙鎮創建為第一批全國鄉村旅遊重點鎮、拉市鎮均良村創建為全國鄉村旅遊重點村，大研花巷創建為第一批國家級旅遊休閒街區，麗江古城景區創建為第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區；完善麗江茶馬古道、玉龍雪山、瀘沽湖生態徒步旅遊線路建設，打造休閒農業、田園綜合體等鄉村旅遊產品，推動舉辦格蘭芬多自行車節、迷笛音樂節、雪山音樂節、麗江民謠音樂節、茶馬古道徒步賽等節慶賽事活動，持續激發文旅消費活力。