開新店、上新品，首店經濟、首發經濟活躍
國際品牌加快佈局海南自貿港

海南日報記者 羅霞

近日，全球知名美妝及香水公司科蒂集團宣佈，將攜旗下八大標誌性美妝品牌亮相第二届中國國際消費品博覽會，展示最新產品。這家有著118年歷史的企業，與海南的合作快速“上新”：繼去年在海南開設古馳美妝旗艦店後，其旗下品牌蘭嘉絲汀又在三亞推出全球首間全新肌膚修護零售概念店，提供全通路融合的智慧購物體驗。

“海南背靠超大規模中國國內市場，擁有極佳的旅遊資源優勢和政策優勢，無疑成為科蒂旅遊零售全球佈局的重點。”科蒂全球旅遊零售業務執行副總裁卡洛琳表示，科蒂旗下品牌選擇在海南開店並將全球第一家護膚概念店開設在海南，目的是抓住機遇，為科蒂集團在亞太地區的拓展注入強勁動能。

開新店、上新品、辦活動……伴隨著海南自貿港建設的推進，今年以來，越來越多的國際品牌加快佈局海南，新產品、新模式不斷湧現，為海南消費市場注入新活力。

卡地亞、迪奧、萬國錶、積家、肌膚之鑰、阿瑪尼美妝、蘭嘉絲汀等大批國際知名品牌，今年在海南有了發展新動作：開設全新精品店、開設快閃空間、聯合飯店推出限時活動等等。

自去年以來，國際知名品牌快速佈局海南呈現顯著特點，首店經濟、首發經濟活躍。

首店接連開設——全球首家保樂力加“品威賞邑館”威士卡綜合酒類旗艦店、人頭馬中國首家線下精品店、全球首家百加得威士卡旗艦店、帝亞吉歐全球首家沉浸式品牌旗艦店等紛紛在海口開業；戴比爾斯永恒印記海南首店開業；花王集團旗下高端護膚品牌SENSAI、est入駐中國免稅市場，國內首店設在三亞；曆峰集團旗下法國著名珠寶品牌梵克雅寶開設免稅限時精品店後，首家三亞免稅旗艦店也已開設；全球美妝行業龍頭企業歐萊雅旗下的華倫天奴美妝在三亞開店，為中國旅遊零售首發；海口萬象城計畫今年開業，一批品牌將首進海南……

首發首秀不斷——義大利品牌寶格麗在三亞舉辦悅享盛典系列絲巾全球首發儀式；格蘭菲迪26年璀璨珍藏系列威士卡、麥卡倫ConceptNo.3威士卡先後在海南上架，均屬在免稅通路的全球首發；在去年5月舉行的首届中國國際消費品博覽會上，共有來自70個國家和地區（含中國）的1505家企業、2628個消費精品品牌參展，首發首展首秀亮眼，93場新品首發首秀活動陸續舉行，共發佈新品超過550個……

這個月，資生堂海南免稅專售套裝開售，受到消費者歡迎。在首届消博會上，資生堂旗下兩大全新品牌進行了在中國的首展。

“資生堂把海南自貿港定位成了新品牌資訊發佈地。”資生堂中國區總裁藤原憲太郎說，資生堂準備在海南讓顧客瞭解新品牌的魅力，體驗最新的美容科技，通過這種只在海南才能體驗到的美容服務，提高顧客品牌忠誠度。利用海南獨特的開放優勢，資生堂將進一步發展在海南的業務，擴大高端品牌對中國旅遊消費者的影響力，推出旅遊限定產品和觸動人心的品牌體驗。

在一些業界人士看來，國際品牌加快佈局海南，是全球投資者搶抓海南自貿港新機遇、共亯發展紅利的見證，也呈現出海南促進消費陞級和消費回流的良好發展前景。

“海南是一個絕佳展示視窗，政策等優勢帶來了消費熱潮，多種因素的結合使海南成為全球旅遊零售的熱點。”《穆迪達維特免稅報告》創始人兼董事長馬丁·穆迪說。

伴隨著國際品牌加速佈局，在多方因素推動下，海南消費市場保持良好增勢。據統計，今年前兩個月，全省社會消費品零售總額418.14億元，同比增長16.7%。2021年，全省社會消費品零售總額2497.62億元，同比增長26.5%，增速全國第一。

（海南日報海口3月25日訊）