2020年疫情發生後，上海創辦首届“五五購物節”，百位糢特帶來“上海製造·聯合走秀”，人們驚訝地發現，排在第一位的便是勁霸男裝。從晋江起步的勁霸男裝，何時成了上海品牌的代表？

  2009年，勁霸男裝遷入上海，紮根普陀，企業一點一滴吸收上海商業文化特質，漸漸形成國際化人才團隊，順利完成企業管控模式的顛覆性變化。如今，他們又選擇，再次從上海出發。

  出晋江、入上海

  福建晋江，是中國品牌的搖籃。安踏、匹克、特步、鴻星爾克、361°、七匹狼、九牧王、貴人鳥……國內男裝、運動鞋行業那些耳熟能詳的品牌，十有八九出自晋江。

  上世紀80年代，晋江海濱漁村的漁民們開始改行，紛紛在家庭小作坊裏做衣服。1980年，當時晋江漁村的生產隊長、黨員洪肇明到離村不遠的石獅市場買了幾匹布，把家裡兩扇門板卸下來，拼成一張裁縫床，縫製出第一件勁霸夾克。

  日後中國第一商務休閒男裝品牌勁霸男裝，便從兩扇門板起步。

  和其他晋江馳名品牌不同的是，絕大多數晋江商人做大做强後，習慣把總部搬到廈門，勁霸男裝卻自2009年起，將企業整個搬到了上海。

  勁霸男裝給那次搬遷起了個頗有氣勢的名字：“出江入海”，即出晋江、入上海。背後有著更深隱喻，“海”必然是面向世界，希望有朝一日登上國際舞臺。

  吸收上海文化特質

  2009年起，勁霸男裝將它的新家安在了上海普陀。這不是簡單地設一個公司總部，而是真正的“舉家搬遷”。

  當時同行好友，見了作出此决定的洪肇明之子、第二代企業掌門人洪忠信就勸：到上海發展的理想是好的，但這條路太難。

  “出江入海”，究竟難在哪裡？

  自2001年中國入世起，中國經濟全速融入世界，地處改革開放最前沿，上海很快成為跨國公司、全球品牌角力的大舞臺。

  然而在全國各地民族品牌企業眼中，上海令人“又愛又恨”。這裡有全國最大的市場，最好的人才、資源、資訊優勢，更有最為寶貴的國際化視野，在上海站穩脚跟，意味著“走遍全國都不怕”。

  同時，上海也有著最挑剔的消費者，强手環伺的競爭環境，適者生存的殘酷遊戲規則。許多國內消費品牌願意來上海灘試水探路，開拓業務，但像勁霸男裝一樣破釜沉舟，將全部身家押在上海，需要不一般的勇氣。

  相比舉家搬遷的“石破天驚”，十多年來，勁霸男裝在上海，卻是低調地緩緩紮根。立足普陀這個一開始就將其“視如己出”的地方，企業一點一滴吸收上海商業文化特質，漸漸形成國際化人才團隊，順利完成企業管控模式的顛覆性變化。

  再次從上海出發

  “如果企業沒搬到上海，我不大可能接班。”如今勁霸男裝CEO洪伯明笑著說。

  在“90後”洪伯明看來，勁霸男裝“出江入海”這些年，企業身上的傳統基因深受上海文化影響，已經悄然改變，多了開放包容的文化元素，追求商業和藝術的平衡，注重融入當下時代年輕人的世界。

  淮海TX年輕力中心，已經成為全國聞名的“國潮高地”。勁霸集團旗下EGN將專賣店開在這裡，和其他潮牌一樣，以獨特的設計風格，抓住年輕人的心。如今的上海，商業競爭環境變化加快，市中心頂級商圈裏，國貨國潮和海外大牌同場競技，隱形門檻消弭無形。有從業者感慨，這是上海消費市場開放度最高的時候，也是國貨品牌最為高光的時候。

  2018年開始，勁霸男裝開始整體轉型，高端系列、精品配飾線、國際潮流買手集合平臺以及童裝……著眼各類消費熱點、聚焦消費陞級趨勢的品牌矩陣逐步形成。2020年1月，勁霸男裝首度登入米蘭時裝周官方日程，完成寶貴的國際舞臺亮相。2021年，洪伯明又帶著勁霸完成長城大秀，帶著全新的“高端品牌”戰畧，發出“中國夾克勁霸製造”的宣言，被外界稱其為“國貨品牌撐杆人”。

  “去年，一比特消費者的話對我觸動很大。”洪伯明告訴記者，那是一名剛工作的年輕女孩，她說小時候爸爸最愛穿勁霸男裝，到現在仍然很喜歡，現在，她也喜歡給男朋友買勁霸男裝。

  “我意識到，現在我們再次從上海出發，沿著這條路走下去，必是通途。”