日前，省委十一届十次全會和省委經濟工作會議提出，新旅遊作為“六新產業”之一，要借助現代科技手段，豐富旅遊產品，拓展旅遊體驗，做精東西旅遊“雙線”，重點發展冰雪旅遊、生態旅遊。

把握趨勢、思變應變，我省旅遊業加快數位化轉型、智能升級、深度融合，不斷創新供給、完善佈局、拓寬市場。

　　喜迎冬奧，冰雪“吸附效應”明顯

“社會越是進步、經濟越是發展，旅遊業的成長空間就越開闊、釋放潜力就越强大。”在省委經濟工作會議新聞發佈會上，省文化和旅遊廳廳長楊安娣表示，新旅遊，新在產業定位，新在觀念轉變，新在動力轉換，新在發展路徑。

北京冬奧會開幕在即，冰雪旅遊迎來新機遇。

積極營造“冬奧在北京·體驗在吉林”濃厚氛圍。這個雪季，我省開展了北京冬奧會倒數計時100天·“助力冬奧，樂享吉林”冰雪體驗活動、第六届雪博會、吉林冰雪文化周、坐著高鐵遊長白山等主題活動；推進“冰雪絲路”建設，舉行冰雪絲路論壇、冰雪經濟高品質發展大會，推動冰雪產業合作成為融入“雙迴圈”的重要紐帶。

在《吉林省冰雪產業高質量發展規劃（2021-2035年）》《吉林省文化和旅遊發展“十四五”規劃》引領下，省內各地湧現出長春冰雪新天地、通化冰雪產業示範新城、長春汽車冰雪嘉年華、梅小野知北村、長春世界雕塑園冰雪樂園、雪地音樂節、冰湖垂釣、霧凇漂流、林海逐鹿、冰上越野等一大批高品質的實景冰雪項目。

日新月异的吉林冰雪，產品多、品質好、品牌響，不僅吸引了天南地北的遊客，還釋放出活躍的“吸附效應”——

“天猫冰雪節”在萬科松花湖舉辦，愛奇藝《超有趣滑雪大會》網絡綜藝節目在北大湖滑雪度假區錄製，搜狐《雪地裏撒野的朋友們》網絡真人秀在長白山拍攝，潮流品牌考斯的《假日》世界巡展把巨型雪雕布展在長白山魯能勝地旅遊度假區；此外，安踏、始祖鳥、薩洛蒙、青島啤酒、寶馬、奧迪等知名品牌也通過布展、開店、舉辦活動等形式走進吉林，為我省冰雪經濟注入時尚、潮流、多元的新活力。

“我們將進一步爭取知名企業、平臺入駐，從單一的引客向人流、物流、商流、資金流等綜合引流全面升級。”省文旅廳相關負責人說。

線下冰雪產品供給持續優化的同時，我省加快冰雪旅遊數位化轉型陞級，大數據、視覺化等資訊技術被更加廣泛、充分地應用。

“吉林有約，全民做冬”“嚮往的冬天在吉林”“雲上雪博會”“我在雪場迎冬奧”“吉字型大小網紅打卡地全民推選”等互動型線上活動，側重於推廣和生成觀霧凇、滑粉雪、泡溫泉、賞民俗等實景項目的數位內容，延展吉林冰雪的空間與時間維度。

深入挖掘和引導社會需求，面向自助遊、定制遊、周邊遊、自駕遊等垂直細分市場，我省聯動淘寶、天猫、抖音、吉旅行、樂冰雪、滑唄等平臺，形成冰雪展銷全媒體矩陣。2021年吉林省“雙十一”冰雪預售系列活動預售總額全國居首，“嚮往的冬天在吉林”話題挑戰賽1個月獲得45億次播放量。

在“2022中國冰雪旅遊發展論壇”上，長春市、吉林市、長白山保護開發區獲“2022年冰雪旅遊十佳都市”；吉林市“松江賞霧凇”獲“2022年冰雪經典創新項目”；長春冰雪新天地、長白山旅遊度假區獲“2022年熱門冰雪旅遊景區（度假區）”。

場景化、智慧化、個性化、融合化的冰雪新型產品和服務供給體系，正在助推我省冰雪旅遊邁向新需求牽引新供給、新供給創造新需求的更高水准的動態平衡。

　　協同創新，厚植生態旅遊優勢

主動踐行“兩山”理念，我省全面實施“一主六雙”高品質發展戰略。聚焦“十四五”時期打造萬億級旅遊支柱產業和建設冰雪强省、避暑休閒名省目標，我省以避暑休閒產業、冰雪經濟全產業鏈高品質發展為牽引，推動生態價值轉換。

省內行業和部門著力提高政策集成，省內各地區密切協同合作，構建“一心、三廊、兩區、兩環線、多節點”的現代化冰雪產業體系發展新格局——

查幹湖第二十届冰雪漁獵文化旅遊節推出觀冬捕、品湖魚、逛大集、買年貨、冰上龍舟、冰上拔河等活動，吸引了大量遊人。夜幕降臨，查幹湖捺缽冰雪歡樂園、查幹湖生態小鎮裏彩燈璀璨、熱鬧非凡。

走進“吉林冰雪新地標”通化市冰雪產業示範新城，現代化雪場、飯店、商業街區一應俱全，不遠處的跳臺滑雪訓練中心、越野滑雪訓練基地、滑冰館也已開門迎客。

省文旅廳、省農業農村廳、省畜牧業管理局攜手推進“優質特色農產品進景區”，現時，銷售中心實體店鋪已在通化、長白山開業。

推動“商旅文”融合，省商務廳主辦第六届冰雪美食節，展示我省名店、名菜、名廚風采，促進冰雪美食消費。

省內多個高速公路服務區積極提檔陞級。輝南服務區打造了“冰雪之約”主題服務區，室外是白雪皚皚的深山獵戶打卡地，室內是千里冰封、萬裏雪飄的場景，遊客在休憩之餘還在雪屋體驗VR遊戲、冰壺運動等項目。

敦白高鐵開通，長春、長白山兩地雙向發力，通過“長春—長白山精品冰雪旅遊線路”發佈、“坐著高鐵遊長白山”等活動，聚客引流，探索客源互換。

　　產業融合，活化資源助力振興

發展新旅遊，要進一步打破區域、行業壁壘，在更高層次、更寬領域，集中綜合更多資源，持續構建“大旅遊”格局。

突出高品質發展，我省鄉村旅遊加快轉型陞級。2021年，省委省政府召開首届鄉村旅遊發展大會，出臺《關於推進鄉村旅遊高質量發展的實施意見》，遴選出10個省級鄉村旅遊精品村，3鎮6村入選第三批全國鄉村旅遊重點村鎮。2021年前三季度，鄉村旅遊接待遊客和旅遊收入分別增長45.33%、42.69%。

紅色旅遊塑造新品牌。2021年，我省推出“東北抗聯、解放戰爭、抗美援朝、工業遺產、新時代精神、警示教育”六大紅色品牌，16個景區獲評全國紅色旅遊經典景區，23處紅色資源入選“建黨百年紅色旅遊百條精品線路”。

2021-2022年雪季，長春汽車冰雪嘉年華融合汽車文化與冰雪文化，設計打造了汽車冰雪鎮、幻光遊園會、國潮演繹街、童話雪世界四大遊樂分區，成為熱門打卡地。

突出創新發展，我省文旅產業深度融合。形成以《吉林省文化和旅遊發展“十四五”規劃》為統領，以文化事業、旅遊產業、文化產業專項規劃為支撐，以冰雪、避暑休閒、鄉村旅遊、紅色旅遊發展等詳規為補充的“1+3+N”規劃體系。

3家景區入選首批國家級“夜間文化和旅遊消費集聚區”，5個重點專案入選國家文旅科技創新工程項目庫，“禮遇吉林”旅遊商品在國家級大賽上獲得6金2銀10銅成績。

組織2021吉林省消夏季之中國知名文旅企業走進吉林系列活動，召開文旅產業投融資大會，省文化和旅遊廳與12家銀行簽署《吉林省文旅產業金融合作協議》。

前不久，文化和旅遊部辦公廳印發《關於對推進紓困政策落實與企業創新發展工作成效顯著單比特報錶揚的通知》，對推進紓困政策落實與企業創新發展工作取得顯著成效的11個省（區、市）通報表揚，我省是東北三省唯一獲表揚的省份。聚焦文化和旅遊企業融資難問題，省文旅廳持續創新運用貨幣政策，推動金融政策落地落實，有效減輕疫情對企業的衝擊影響。兩年來，已運用再貸款累計為全省文化和旅遊企業發放貸款21億元。截至2021年11月末，全省文化產業和旅遊產業貸款餘額同比增長12.3%。（李樊）