近日，“品過世界更愛中國——龍諭葡萄酒青島上市發佈會”在青島國際會議中心舉行。在賀蘭山麓，國內頭部葡萄酒企業張裕精心打造的龍諭系列葡萄酒，向世界展示出“中國釀造”的力量。

對於中國葡萄酒的崛起，知名主持人趙普有著獨特的理解。他在龍諭青島之夜高端品鑒會上表示，在近現代，中國葡萄酒和西方葡萄酒傳統釀造強國的交流交融中，推動著中國釀酒業走向現代化。張裕是這個過程中的代表性企業，龍諭是代表性品牌。

“一百多年來，中國人民從來沒有像今天這樣充滿自信。”張裕股份總經理孫健在龍諭青島之夜高端品鑒會上表示。透過龍諭全新廣告語——“品過世界，更愛中國”，消費者同樣看到了“從來沒有像今天這樣充滿自信”的張裕。

品過世界，更愛中國

聚焦高端品牌，加强產品創新，啟動行銷模式，張裕在新增規模，觸達更多受眾的同時，調整產品結構，提升毛利率，浩蕩百年，如今正年輕。

“高端市場對一個品牌、一個廠家來講，是最大的實力體現。”孫健表示，公司希望通過龍諭，來昭告世界，張裕的酒達到了一個什麼樣的水准。

張裕股份公司總經理孫健先生致辭

作為張裕葡萄酒板塊的戰畧品牌，自從2013年開莊以來，龍諭累計已經獲得了91項世界大獎，其中包括被MUNDUS VINI評為“中國最傑出葡萄酒”（Best of Show China）。

在迪拜國際機場的Le Clos葡萄酒和烈酒免稅店、迪拜七星帆船酒店（Burj Al Arab）、倫敦文華東方飯店、倫敦伯克利廣場的Sexy Fish餐廳、倫敦塞爾福裏奇百貨大樓（Selfridges）、倫敦67Pall Mall餐廳、俄羅斯知名葡萄酒商店Vinoteka80/100、加拿大安大略省酒管局專賣店（LCBO）、義大利Meregalli、瑞士Vinorama、奧地利Wein&co等全球頂尖餐廳及高端通路都能看到龍諭的身影。

早在2013年，英國王室酒商BBR就引進了龍諭產品，並設立永久銷售專櫃。這是BBR首次為中國葡萄酒設立永久銷售專櫃。由此，龍諭酒莊也成為首家打入歐洲市場的中國酒莊。如今，龍諭產品已出口至英國、德國、美國、義大利、瑞士、丹麥、俄羅斯、加拿大等44個國家。

精耕細作，閃耀匠心之光

在適合生產高端葡萄酒的寧夏賀蘭山麓，張裕自2006年開始經過十數年的反復驗證，最終從累計70000畝葡萄園中選出25個小地塊作為龍諭的原料基地。在獨特的風土之上，龍諭從葡萄種植、採摘、釀造等環節，無一不精耕細作。

種植環節，龍諭嚴格遵循“20cm黃金種植法則”，採用“傾斜水准龍幹”種植架型，將葡萄結果部位固定在離地面60-80釐米之間的20釐米地帶，讓陽光照射的角度恰到好處，使得葡萄均勻成熟；

採摘環節，用於釀造龍諭的每一顆葡萄都需要經過初選-手工串選-光學粒選三道工序；釀造上，每一口龍諭則需經過155道釀造工序、25次調配，最後再經大師盲品評選，口感最佳的一款酒才有資格被灌裝入瓶。

在上海國際時尚聯合會名譽會長、上海銘耀資本合夥人葛文耀看來，“張裕的工匠精神非常打動人，龍諭有望做到國際性的知名奢侈品品牌，因為張裕在歷史、科技、工藝等方面都具備這樣的條件。”

在不久前上海的一場各國酒王盲品會上，包括侍酒師在內所有嘉賓對來自中國、法國、義大利、智利的四款酒王進行盲品打分，A款得分113分，B款得分109分，C款得分133分，D款得分97分。其中，斬獲最高分的C款酒，正是來自中國寧夏的龍諭M12，以大比分奪得了第一名。

中國釀酒大師、龍諭首席釀酒師樊璽分享龍諭的品質密碼。

中國釀酒大師、龍諭首席釀酒師樊璽在龍諭青島品鑒會上表示，國產高端葡萄酒品質不輸世界知名葡萄酒品牌，部分名額甚至超出。

打造世界級品牌張裕讓龍諭驚豔世界

“要想把一個行業做大，需要構建一個啞鈴般的消費者結構。”孫健表示，與白酒相比，紅酒消費人群只有約二十分之一，培養更多人養成葡萄酒消費習慣，做大分母是行業成長的基石。“這需要高端產品的引領，我們希望並且也有信心，龍諭能够完成這樣的使命。”

打造出具有消費者認知度的高端葡萄酒產品，一方面有利於樹立中國葡萄酒的新標杆，提升其在消費者心中整體形象，另一方面也能帶動整個行業的高品質發展。

孫健進一步表示，“我們希望把龍諭作為張裕高端酒的旗艦戰畧品牌，賦予它更多的資源和力量。為此，我們將為其組建了專門的銷售團隊。”

在行業人士看來，“張裕要將更多資源聚焦至龍諭，一來是其持續踐行聚焦高端化產品戰略的具體體現，二來也能集中精力打造出繼解百納之後的‘燈塔’品牌，符合企業的長遠發展目標。產品結構的調整，高端產品占比新增，對於公司毛利率的提升也有積極意義。”

在聚焦高端的同時，張裕通過產品創新、行銷模式創新等管道，加大紅酒在年輕人群中的普及力度。孫健表示，公司已經推出了罐裝葡萄酒、氣泡酒等新產品，並加大線上行銷力度，取得了較大的成效。

值得一提的是，張裕的發展也是中國葡萄酒產業助力鄉村振興、共同富裕的一個縮影。現時，張裕已經在煙臺、北京、遼寧、陝西、寧夏、新疆等國內六大產區，佈局了20萬畝葡萄基地，採取“公司+合作社+農戶”的模式，帶動數以萬計農民致富。在此前的“2021責任中國年度盛典”上，張裕被評為“2021責任中國”年度鄉村振興先鋒企業。