12月11日，麗江“天雨流芳·文旅大集”主題文旅消費季活動在麗江古城玉河廣場啟動。
此次文旅消費季為2021年全國文化和旅遊消費季活動麗江站活動，綜合了麗江各類文旅資源，實行政府引導、市場化運作，探索文旅消費新模式，拓展文旅消費新空間，助推區域文旅消費。
消費季期間，主會場麗江古城玉河廣場每天將舉行百名歌手唱麗江、民族團結進步歌舞展演、文化惠民演出3場艺文展演，還將開設文旅集市，20餘個展位集中展示和銷售麗江民族特色文創產品和非遺產品，進行藝術手作技藝展示等。景區（景點）、演藝劇碼等工作人員將在現場進行文旅資源文宣推介。活動還引進了省滇劇院劇碼《張桂梅》和《梁漢森中國京劇意象臉譜畫展》，為市民和遊客提供多元化的文旅體驗。
消費季期間，麗江市發放了“文旅惠民券”，還開展了“麗江古城文化院落打卡行”活動。參與者在玉河廣場領取“打卡地圖”後，從麗江古城26個文化院落中自行選擇5個打卡，即可獲得價值100元的“文旅惠民券”。
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