最近，“為了蜂花不倒閉也是拼了”的消息

頻頻出現在熱搜榜上

這一低調的國貨品牌再度成為人們關注的焦點

（回顧）

網友在為蜂花鼓勁加油時，不僅點名蜂花洗髮乳、護髮乳產品，而且點名蜂花檀香皂。

更有網友發現，上海藥皂、上海硫磺皂、扇牌洗衣皂等都是蜂花檀香皂的“兄弟姐妹”，其中最便宜的每塊不過一兩元錢。

於是，“拼了”的網友也紛紛表示：

要支持蜂花檀香皂和它的“兄弟姐妹”

甚至有人給蜂花檀香皂生產方

上海制皂有限公司

留言“求漲價”

其實，上海有兩家企業擁有“蜂花”品牌

他們之間什麼關係？

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其中之一的蜂花洗護髮產品生產方上海蜂花日用品有限公司（以下簡稱“蜂花洗護髮”）通過官方微博回應“倒閉傳言”稱：“非常感謝大家對我們的關注與熱愛。蜂花精心專研洗護髮領域，致力以更優質的產品體驗，更優异的性價比回饋消費者。我們一直在健康發展，大浪淘沙，砥礪前行！蜂花正茂，國貨更强！”

而另一家擁有“蜂花”品牌的上海制皂也向解放日報·上觀新聞記者表示，現時旗下僅蜂花檀香皂這一單品的年銷售額就接近億元，“上海制皂在堅持生產經典平價產品的同時，也會根據市場需要不斷出新，滿足大家的新需求。”

上海兩家擁有“蜂花”品牌的企業均已表態“不會倒閉”，但仍有不少熱心網友擔心老字型大小發展情況。更有網友查找了蜂花的經營情況，表示蜂花洗護髮成立36年來沒有一條處罰記錄，號召更多的網友支持這樣的國貨品牌。其實，這裡有一個“美麗的誤會”——“蜂花”品牌不是36年歷史，而是93年歷史。

原來，最早的“蜂花”誕生於1928年，由中國人創辦經營的中央香皂廠生產出第一塊蜂花檀香皂。1956年，公私合營，蜂花檀香皂隨中央香皂廠併入五洲肥皂廠；又在1960年隨五洲肥皂廠併入上海制皂廠，即當下的上海制皂有限公司。可以說，“蜂花”是如假包換的民族品牌，已有93年歷史。

至於網友提出的“成立36年”，說的主要是生產蜂花洗護髮的上海蜂花日用品有限公司。在1985年，出於做大國貨品牌等種種原因，“蜂花”品牌分別由上海制皂和上海蜂花日用品有限公司使用。前者是國有企業，生產“蜂花”牌皂類產品；後者為民營企業，生產“蜂花”牌洗護髮產品。兩朵“蜂花”對應不同的產品線，但都有價廉物美的經典產品，多年來始終共同綻放。

兩朵“蜂花”備受關注

上海其餘老字型大小也開始“賣萌”

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解放日報·上觀新聞記者梳理此次“蜂花要倒閉”消息的來源發現，其實是老字型大小的“賣萌”被熱心的網友解讀成了“哭窮”。

事情的起因是有網友建議蜂花洗護發用品可以改進包裝，讓經典產品更時尚些，還有網友建議通過參加設計比賽獲得免費的設計資源，也瞭解年輕人的想法。接著，又有網友關注到蜂花產品的平價定位，擔心蜂花包裝的“土”和定價的“低”是因為缺錢。蜂花洗護髮順水推舟“賣萌”，感謝網友的好意，表示堅持平價定位。與網友的交流中，蜂花洗護髮從未表達過瀕臨倒閉的意思，甚至在有網友表示要採購一箱洗護發水時勸阻他們，建議冷靜消費。

有意思的是，在兩朵“蜂花”備受關注時，上海其餘老字型大小也通過各自社交帳號“賣萌”。

例如，百年乳企光明乳業說：“大家都在幫蜂花出主意，羡慕死牛牛了，熱心網友能不能也幫咱指條光明路”……老字型大小的共同參與，使得話題熱度越來越高。

不過，隨著兩朵“蜂花”紛紛公開感謝網友關注，網友漸漸意識到，這是老字型大小在與年輕人互動。有網友感歎：“原來老字型大小不僅產品價廉物美，連社交行銷都玩得那麼溜。愛了愛了！”

00後大學生陳曦注意到蜂花洗護髮微博帳號在11月16日晚上發的一句話：“破防了，謝謝全村的龍鱗，#國貨#一起加油！”附上的照片是來自各行各業的國貨品牌與蜂花洗護髮帳號的互動，包括恒順香醋、漢口二廠、洽洽堅果、恒源祥，等等。小陳很喜歡這種互動管道，“微博裏的‘全村的龍鱗’就是年輕人才知道的梗，說的是大家一起努力；跟帖的品牌有老字型大小也有新品牌，雖然是蹭熱點，但蹭得很自然很到位。作為年輕人，我喜歡這種互動管道，感覺老字型大小的心態很年輕。”

包裝真的“土”？

老字型大小不服：我們是上過時裝周的

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除了“賣萌”的行銷管道讓年輕人看到“蜂花”們的年輕心態，上海的兩朵“蜂花”還順勢展示了各自的新產品與新設計，表示老字型大小並不“土”。

蜂花洗護髮表示，經典產品平價來自現代化生產能合理控制成本。為了讓網友放心，他們還趕制了一段生產廠區的視頻，讓網友眼見為實。

同時，雖然經典產品包裝不變，但蜂花洗護髮的新產品不斷，包裝也各有特色。比如，針對“頭等大事”推出的防脫髮系列產品，用了棕色設計，已經贏得“小棕瓶”昵稱；“顏值擔當”還有新品發膜系列，用白色和金色搭配，走年輕人喜歡的極簡風。

據瞭解，蜂花洗護發已陸續開發出150餘種產品，至今擁有數十項發明和實用新型專利，銷售管道深入全國1600多個縣級都市。所以，網友們大可不必擔心“蜂花倒閉”。

上海制皂的創新實力也可圈可點，蜂花檀香皂早已不是單一產品，而是衍生出不同香型、不同質地、不同造型、不同包裝的蜂花香皂大家族。例如，香味多了琥珀、沉香等新選擇；質地多了液體香皂；包裝上，既有與北京故宮文創聯名，從故宮藏品中選擇元素設計出國潮新品，也有鐵盒的復古包裝。

蜂花檀香皂還邁出跨界行銷大步。在上個月剛落幕的上海時裝周上，蜂花檀香皂的經典花紋登上了“潮牌”URLAZH有蘭的服飾，成為時裝周秀場的亮點。

值得一提的是，經典蜂花檀香皂的包裝也有故事：包裝使用7種不同資料經過9道工序完成，迄今為止仍為手工完成。“不僅是為了延續經典，也不是不能用自動化設備取代，而是堅持有愛的包裝。”上海制皂負責人透露，2007年在楊浦區殘聯支持下，楊浦區殷行街道“陽光基地”引入了“蜂花檀香皂手工包裝”勞動項目，手工包裝香皂能幫助營員進行康復訓練，並讓他們通過勞動自食其力。這個項目延續了十幾年，如今已擴大輻射到楊浦區4個“陽光基地”。

所以，上海制皂通過微博曬出從蜂花檀香皂誕生至今的各種設計，頗為硬氣地表示：“大家看看90年不變包裝的我土嗎？”據悉，蜂花檀香皂作為我國最早出口的香皂，如今已遠銷歐美、東南亞等40多個國家和地區。

扛得起經典，當得了網紅

阿拉的國貨品牌真是棒棒噠！

解放日報·上觀新聞原創稿件，未經授權嚴禁轉載

作者：任翀

微信編輯：皮小姐

校對：huisong