行銷領域風雲變幻，伴隨著品牌行銷隨處可見的情况，內容行銷的發展勢頭愈發迅猛。這時，為了讓用戶能够快速、清晰地感知品牌形象或品牌價值，IP形象的重要性逐漸顯現。

為迎合用戶口味，拉近與用戶的關係，打造一個有溫度有感情的品牌，小動物的形象似乎成為大家的首選。

繼互聯網後，動物起名法再起浪潮！

在互聯網的圈子裏，大家對動物情有獨鍾，包括京東商城的金屬狗joy、騰訊的企鹅、百度的DUDU熊，更有阿裡巴巴的萌寵家族“天猫、盒馬、菜鳥、飛猪”等。

動物起名法不僅在互聯網行業受用，食品、酒水行業也不例外，譬如新加坡的“虎”牌啤酒、愛爾蘭的“知更鳥”威士卡、老北京的“牛”欄山白酒等等。

白酒界繼牛欄山後，這頭“驢”半年估值過億！

而近期，繼牛欄山後，又出一頭“驢”備受大家關注。據說，這頭“驢”的來頭可不小，不僅背靠800年歷史的中華老字型大小——永豐燒坊，更是與江小白的“老對手”有著千絲萬縷的關係。更是在上市半年的時間內，先後進入北京、長沙、青島等數十個區縣市場，被資本估值過億！它就是近期備受關注的白酒新貴——驢踢馬北京二鍋頭（以下簡稱“驢踢馬”）。

這頭“驢”能够在短時間撕開市場缺口，在眾“星”雲集的白酒行業中站穩腳跟，靠的就是其過硬的產品品質以及潮流的行銷手段！

大師打造精品佳釀，價格樸實無華

驢踢馬作為中華老字型大小永豐牌二鍋頭旗下產品，沿襲品質過硬的一貫作風，誠邀中國評酒大師高連華夫婦坐鎮，親自改良釀造，相比傳統二鍋頭的濃烈猛勁，驢踢馬更加柔甘細膩。

包裝配色上，更是一改傳統白酒的瓶型和紅、藍配色，從伏特加瓶型中獲取靈感，打造出上圓下方的瓶型，搭配上翡翠綠色和米白色，整體放在貨架上亮眼且不失貴氣。

“驢踢馬”這個名字更是寓意十足，既延續了二鍋頭前身金瀾酒“非但不醉驢，反使驢踢馬”的歷史典故，更蘊含了其創始人“樂觀、執著”的精神，讓年輕人在喝酒的同時也可以感受到樂趣與共鳴。

定價上更是走親民路線，選擇30-40元價位段的福斯檔，讓更多的人可以喝到。

“流量引爆+深度分銷”新玩法，良性共贏帶來長線增長

而驢踢馬行銷策略的選擇上，更是依賴於其創始人秦楠，一比特90後河南小夥，有著長達8年的白酒行業經驗，更是因為其與“許三多”一樣的倔勁和酷似王寶強的長相，而被業內稱為“酒業許三多”。

既是年輕人也是酒業“行銷老人”的他深知年輕品牌能够在眾多競品中脫穎而出，創新行銷必不可少，於是在創業之初帶領行銷團隊獨創“流量引爆+深度分銷”的行銷管道。

在互聯網的流量池內，借助媒體平臺打造原創IP的“驢二哥講段子”，持續輸出原創優質內容，通過推送的過程，幫助品牌構建起更具黏性的用戶關係，同時與《我們的新生活》《隱秘而偉大》等熱門影視合作，讓驢踢馬的品牌形象在短時間內就被更多的消費者熟知。線下更是在北京、山東等全國數十個商圈、建築投放大幅戶外廣告。

如此，驢踢馬便憑藉高性價比、高辨識度的品牌特性而被更多的消費者喜愛，更是在短短的半年時間內被資本估值過億，相信在未來其會被更多的年輕人喜愛！