“雙十一”瓊貨如何出圈？
“綠色”“優質”成主打牌

海南日報記者傅人意

椰語堂天猫旗艦店椰奶清補涼一箱直降20.9元、海南知名茶企尚南堂推出鷓鴣小青柑茶葉半價促銷活動、海南翔泰食品旗艦店酸菜魚“拍1盒發3盒”，居本店淡水魚類熱賣第一名……11月11日，消費者迎來第13個“雙十一”購物節，瓊貨品牌主打“綠色”“優質”，表現亮眼。

在海南新銳護膚品牌尋薈記天猫旗艦店，該品牌在“雙十一”期間推出控油水乳、唇膏、護手霜、防曬霜等新品。“今年‘雙十一’期間已經預銷售超過50萬件產品。”尋薈記創始人林瀚表示。

據瞭解，2021年6.18購物節，尋薈記品牌全通路GMV2000萬元，今年銷售額有望突破2億元。林瀚表示，去年公司還投入近千萬元用於種植基地智能化陞級，發展綠色迴圈農業，將更綠色、更優質的護膚產品回饋消費者。

“興科普萊贊100%黑巧克力、興隆海南咖啡豆、興隆白胡椒粉這三款產品成為興科天猫旗艦店的爆款，源自消費者對海南可哥豆、胡椒等優質原料的認可。”海南興科熱帶作物工程技術有限公司是中國熱帶農業科學院香料飲料研究所開發管理的公司，該公司副總經理蘇寧介紹，“雙十一”期間團隊正在緊鑼密鼓地進行快遞打包，“現時已經有1000多個包裹，主要是來自江浙、東北一帶的訂單，今天下午仍有很多消費者下單。”

新瓊貨不斷出擊，“老字型大小”品牌也加速蝶變。去年以來，不少海南企業克服疫情影響，不斷提升產品品質，在貿易市場與產品結構上進行調整，將“以外貿為主”變成“外貿、內貿結合”的貿易方式。比如海南翔泰漁業股份有限公司積極開發“海南鯛”多樣化產品，在天猫翔泰食品旗艦店，包括小酥魚、酸菜魚、海鮮冬陰功即時冷凍品、藤椒即食冷凍品等產品，吸引消費者下單。

“每年‘雙十一’，春光的椰子粉都是爆款，今年也不例外！”海南春光食品有限公司相關負責人表示，今年春光集團更注重客戶體驗及消費多樣化，用多品聯帶銷售，滿額贈品管道，讓更多消費者品嘗到春光集團更多品類產品。

11月11日，天猫事業群副總裁吹雪在“雙十一”媒體溝通會上表示，29萬家參與天猫“雙十一”的商家表現出色，包括國潮老字型大小、新品牌以及國際大牌都拿到了不錯的業績。（海南日報海口11月11日訊）