頂端新聞·河南商報首席記者楊桂芳/文

俗話說“一般不去喝酒，不喝一般的酒，喝酒就不一般”。寒潮來襲的初冬，可能有不少成年人都在想像初雪飄落、淺酌一杯的情景。正值京東11.11全球熱愛季在晚8點全面開啟，全國各地的消費者在酒類消費上都有哪些新趨勢呢？

增速：河南酒類消費者數全國排第七

京東消費及產業發展研究院發佈的《京東11.11酒消費圖鑒》顯示，白酒、啤酒和葡萄酒依然是購物用戶數排名前三的酒類，同時果酒、清酒、雞尾酒、葡萄酒和收藏酒都取得了高速增長，增速分別達107%、49%、46%、44%、40%。

從全國各地購酒特色來看，河南超過山東成為白酒消費者聚集大省，遼寧的酒類消費者數超過了黑龍江和吉林的總和，四川整體的消費者數是重慶的2.4倍，湖北養生酒用戶數占比全國排第一，上海黃酒用戶數占比全國排第一。

酒類購物用戶數TOP10省市為廣東、北京、江蘇、山東、上海、河北、河南、浙江、四川、遼寧。酒類購物用戶數增速亮眼省市為陝西、江西、浙江、安徽、重慶、雲南、天津等省市，消費者數同比增長都超過了30%。

白酒：河南說一不二

全國各省市消費者中，最“愛”白酒的省市是河南，河南有超過60%的消費者喝酒會選白酒。第二名和第三名分別是山東和河北；最“怕”白酒的是上海，當地只有33%的消費者購酒時會選白酒，是全國白酒消費當地占比最低的省市。

最“愛”葡萄酒是四川，當地有超過20%的消費者喝酒會選葡萄酒，第二名和第三名分別是浙江和重慶；最“怕”葡萄酒的是河北，當地有10%的消費者喝酒會選葡萄酒，是全國葡萄酒消費當地占比最低的省市。

各個酒類上，全國各地也呈現出了不同的喝酒喜好。

白酒消費者數占比TOP5為河南、山東、河北、安徽、江西；啤酒消費者數占比TOP5為遼寧、黑龍江、吉林、北京、寧夏；葡萄酒消費者數占比TOP5為四川、福建、廣西、浙江、西藏；果酒消費者數占比TOP5為四川、北京、山西、重慶、吉林；黃酒消費者數占比TOP5為上海、江蘇、浙江、安徽、山西；養生酒消費者數占比TOP5為湖北、浙江、湖南、江西、江蘇；雞尾酒消費者數占比TOP5為新疆、四川、黑龍江、遼寧、西藏。

啤酒：選擇度低得很

最“怕”（不愛買）啤酒的是河南，當地有不足10%的消費者喝酒會選啤酒，是全國啤酒消費當地占比最低的省市。

最“愛”啤酒的是遼寧，當地有超過30%的消費者喝酒會選啤酒，第二名和第三名分別是黑龍江和吉林。

另外還有最“愛”果酒的是四川，最“怕”果酒的是山東。最“愛”養生酒的是湖北，最“怕”養生酒的是遼寧。最“愛”雞尾酒的是新疆，最“怕”雞尾酒的是山東。

從年齡分佈來看，20-25歲年輕人群偏愛雞尾酒和朗姆酒，26-35歲人群偏喝果酒和啤酒，36-45歲人群偏愛喝白酒和清酒，46-55歲人群偏愛葡萄酒和收藏酒，56歲以上人群偏愛喝黃酒和養生酒。

群像：河南85後購酒占比全國排第一

京東11.11趨勢顯示，河南酒類消費者數全國排第七，其中超六成選白酒，河南白酒用戶數占比全國排第一，河南消費者也偏愛購買果酒，購果酒的用戶數同比增長達164%。

河南消費者購買啤酒的用戶數量雖然占比較低但仍取得了不錯的增速，購啤酒的用戶數同比增長近50%，河南省人均購酒消費金額超500元。

河南省酒類消費者中26-45歲年齡段占比達73.2%，河南95後購酒占比全國排第四，河南85後購酒占比全國排第一，從酒類品牌的購物用戶數來看，茅臺、汾酒、珍酒、瀘州老窖、五糧液、紅星、西鳳、習酒、劍南春更受青睞。

編輯：李英旋張恒