近日除了疫情進展，備受關注的消息當屬大宗商品迎來一波猛漲。這次的漲幅涉及方方面面，包括農產品、日用品再到食品酒水，無一不涉及消費者的生活。

各行各業迎來漲價潮

據聯合國糧農組織食品價格指數顯示，玉米價格上漲56%，連續上漲週期為6年來之最；在終端商品中，以快樂水“可樂”為例，可口可樂公司CEO近期表示，由於原材料價格和運費上漲顯著，宣佈將提高商品售價；

另一個明顯例子則是國民交際應酬必不可少的白酒行業，受原材料糧食價格上漲影響，茅臺、五糧液、瀘州老窑等品牌紛紛大幅度提升了產品價格，就連“民酒之王”牛欄山也發佈出部分產品將提價10%的消息。面對如此情形，不少酒商紛紛轉戰高端酒市場。難道低端酒市場真的沒戲了？

低端酒市場沖出黑馬，30元價位段逆流而上

事實好像並非如此，在各大酒企都在漲價的時候，一比特90後牽著一頭估值過億的“驢”，驚豔了低端酒市場。這頭“驢”就是近期風頭正盛的白酒品牌——“驢踢馬”。

其定位清晰，主營30-40元價位段的低端酒市場，百元酒質，親民的價格，只為更多的人能够喝到一款極具性價比的純糧好酒。其一經上市就受到了消費者一致認可，短短半年間就獲上億估值，在北京、長沙等數十個區縣市場掀起一股“綠色風暴”。

“酒業許三多”辭職創業

提到驢踢馬，就不得不提到其創始人秦楠，其是一90後河南小夥，其因與《士兵突擊》主角“許三多”酷似的“驢脾氣”，還有與王寶強那相似的長相，被朋友與業界同仁戲稱為“酒業許三多”，也正是因為這份對於自己認准的一件事不拋弃、不放弃的“驢脾氣”才使得他能够在認准商機後毅然辭職。這份商機，也就是驢踢馬品牌的由來，竟然是源於一次老友的酒後閒談。

17年的一次老友聚會，坐在一起喝酒閒談時，提到了“如今市面上的酒是越來越貴了，你們這些做酒的就不能多推一些平民百姓喝得起的酒麼，動不動就是面子消費的，我們這些畢業沒幾年的經常幾百元的酒都喝不起，要知道我們這些90後可是以後喝酒的主力呀”

這番話引起了秦楠的深思。隨即就立刻展開了市場調查，發現市場上的北京二鍋頭種類有上千種，魚龍混雜，產品品質更是參差不齊。適合年輕人喝的酒更是少之又少，這讓他不禁想到為何不能做一款年輕人愛喝的有趣、好玩的純糧好酒呢？

“3高1平”追求極致性價比

19年秦楠正式辭職，與一群朋友正式創業。在創業之初，其團隊就定下“高顏值、高情懷、高品質、平民價格”——“3高1平”的嚴苛準則。

自此，“三高一平”的極致性價比成為了驢踢馬主基調。為打造好喝不上頭的高品質，其三顧茅廬誠邀中國評酒大師出山，親自研發釀造，經過百輪篩選最終確定以優質純糧發酵而成的清香型白酒。

除品質外，在外形上驢踢馬也堪稱與眾不同，取納西方威士卡方地的優點，結合我國二鍋頭傳統圓瓶的經典元素，上圓下方的造型在一眾光瓶酒隊列中脫穎而出。

隨後，更是為了有個讓人一聽就記得住的品牌名，其更是翻閱史書，從金朝，金蘭酒“非但不醉驢，反使驢踢馬”的典故中獲得靈感。其自身更是賦予了驢踢馬“樂觀、執著、有點二”的品牌精神。

行銷新思路，線上線下雙輪驅動

作為一個深耕8年白酒行業的“老人”，秦楠深知“酒香也怕巷子深”的道理，所以其選擇持續打造“驢踢馬”品牌IP“驢二哥”與用戶進行互動溝通，與《我和我的家鄉》、《我們的新生活》等影片的合作來貼近年輕人的生活。同時線上下開展試飲、在各大商圈、覈心場所進行硬廣投放，線上下刮起一股“綠色風暴”。

驢踢馬能够在短時間內取得如此成績，再一次印證了無論你身處哪個時代、何種環境，自身品質過關才是硬道理。相信在未來，還會有越來越多優秀的酒企脫穎而出，我們拭目以待！