“保護嗓子，

請用金嗓子喉寶”

簡單又好記的廣告詞，輪番播放的“洗腦”式傳播，讓“金嗓子”一度風靡大江南北。

10月29日，金嗓子發佈公告稱，要約人與公司以通過協定安排管道將公司私有化，預期將於12月15日上午九時撤銷在聯交所的上市地位。

截圖自公司公告

從“瀕臨倒閉”到“家喻戶曉”

創始人江佩珍的創業生涯也頗為傳奇。江佩珍1946年出生於廣西平南一個貧困家庭，13歲時便輟學到柳州市糖果二廠當學徒，開始了她的包糖工生涯。因科技水准高，她一路從生產組長到車間主任步步高升，18歲就擔任副廠長，33歲當選廠長。

△市面上出售的金嗓子喉寶

因原材料價格不斷上漲以及仿冒產品的衝擊，柳州糖果二廠銷售額急降，瀕臨破產。江佩珍决定科技轉型，帶著廠裡僅有的7萬元，前往上海華東師範大學購買科研專利，並遇見金嗓子的發明者王耀發教授。王耀發把自己正在研製的專治慢性咽喉炎的配方無償贈送給糖果廠。

此後，金嗓子喉寶問世。為了紀念“貴人”，金嗓子剛問世時，使用的都是王耀發的頭像。

1993年年底在江佩珍地帶領下金嗓子喉寶進行了試產，在市場上面獲得了一定的良好迴響。經歷了一年的沉澱，在1994年年底廣西金嗓子製藥廠正式成立。

跟當年很多知名的國民品牌一樣，在央視投放廣告，是一個重要的轉捩點。

1995年，江佩珍拿出500萬元，在央視進行了廣告投放，一時之間金嗓子成為了被國民所熟知的一個潤喉糖品牌。

在强大的行銷助攻下，1996年，金嗓子營收破億，成為暢銷全國的產品。九十年代末公司的產值為2億元，躋身全國百强製藥企業。2015年7月15日，金嗓子在港交所上市。

也是從這一年開始，金嗓子公司旗下產品包裝上的頭像換成了江佩珍。

2015年7月15日，金嗓子在港交所上市，發行價每股4.6港元。此後，股價最高漲至2016年7月的每股8.53港元（後複權），按照總股本7.39億來算，市值最高達63億港元。

“低價”簽約羅納爾多

金嗓子的第一位知名代言人為國際足球巨星羅納爾多。彼時，羅納爾多剛拿下2002年世界盃冠軍、金靴獎並第三次獲得世界足球先生稱號，代言費八位數（美元）起步。而江佩珍僅花了30萬美元和羅納爾多一起“吃了頓飯”，就完成了一支製作“簡陋”的廣告，一播就是好幾年，成功打開市場，金嗓子銷量一路走高。

據報導，羅納爾多一度準備起訴金嗓子，索賠1000萬歐元，因為金嗓子發佈的羅納爾多代言廣告並未簽訂代言契约，甚至未得到本人同意。

對此，金嗓子集團在其官網中回應稱，自2003年起，金嗓子就先後與羅納爾多簽署多份協定，約定羅納爾多擔任金嗓子產品在中國的代言人，並同意金嗓子將其肖像用於電視廣告。金嗓子和江佩珍不存在網絡傳言所載“忽悠羅納爾多”、“用飯局上的素材製作了‘羅納爾多代言金嗓子喉片’的廣告”等情形。

此後，金嗓子找到了新的代言人卡卡。根據其招股書數據，2012-2014年，金嗓子共向卡卡支付代言費約1430萬元人民幣。

2019年，中國執行資訊公開網發佈的一則限制消費令顯示，“金嗓子”拖欠廣告費5000餘萬元，讓當時已經73歲的江佩珍一度成為“老賴”。據査詢，江佩珍的限高令現時已被撤銷。

公司對此回應稱，關於某傳媒公司與金嗓子之間的廣告合同糾紛，雙方早已達成和解，且公司履行了全部付款義務。上海市第一中級人民法院也已出具司法文書明確該案終結。

2019年度報告中，金嗓子的產品系列截圖。

股價一度縮水近九成

2021年半年報顯示，今年上半年公司實現營收3.7億元，同比增長83.6%；淨利潤8150萬元，同比增長414.65%。2018-2020年，公司分別實現營收6.95億元、7.97億元及6.48億元，實現淨利潤1.02億元、1.68億元及1.54億元。

公司表示，現時經營狀況良好。其中，金嗓子上市主體2021年上半年營業收益同比新增83.1%。金嗓子上市主體私有化計畫，是私有化發起人自主商業決策，屬於正常市場行為。

上市6年來，金嗓子股價從2016年7月的每股最高8.53港元（後複權）跌至2018年10月的每股1.22港元，最多縮水近九成。公司最新股價為2.69港元，市值不到20億港元。

你曾經吃過金嗓子喉寶嗎？

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內容主編丨李十三

參攷來源丨中國證券報、微泰州