我開通視頻號啦！

作者|範智林

來源|金融智庫（ID:jinrongo2o）

李子柒和杭州微念，終究是鬧掰了，並且上升到了法律層面！

李子柒起訴杭州微念

據天眼查顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司與劉同明、杭州微念品牌管理有限公司相關案件新增立案資訊，一審原告為子柒文化，被告為杭州微念、劉同明。

根據股東資訊顯示，子柒文化由杭州杭州微念和李佳佳（李子柒本人）分別持股51%、49%。

這意味著李子柒正式與杭州微念及劉同明决裂了，並且走到了法律訴訟這一步。

這一事件要回到三個月前，7月14日，李子柒在微博上發佈了驅車去四川自貢煉製井鹽的視頻，此後，李子柒的微博莫名其妙的斷更了。

不僅是微博，時至今日，李子柒在各大社交媒體帳號的視頻已經斷更了三個多月，期間更是引發網友無數遐想。

不少網友將矛頭指向了MCN機构，也就是李子柒的網紅經紀公司——杭州微念，以及它的控股人劉同明，紛紛猜測是李子柒與其發生了分歧，才導致了視頻斷更。

8月30日，斷更75天的李子柒再次沖上微博熱搜，這一次的內容是李子柒在綠洲發佈的：“大清早報個警”。

同時，李子柒還附上了她在警局的照片，並在評論中回復網友稱：“資本真是好手段。”雖然這一回復很快就删除掉了，但依然引起了不小的風波。

資本是誰？為什麼要到報警這一步？

另外，這一刻所有人都意識到一點，那就是為什麼李子柒要在綠洲上發佈這一消息，而不是在別的平臺呢？

知情人士稱：“李子柒的微博、抖音、快手、B站等大平臺的官方帳號，掌控者並不在她自己，而是杭州微念。”

網友們再次將目光看向了杭州微念和劉同明，團隊被挖走、商標被侵權等傳言甚囂直上。

而隨後李子柒助力也發微博澄清：“被挖走團隊是假消息，但與合作公司的確存在糾紛，正在走法律程式。”

10月22日，CCTV4官方微博發佈了專訪李子柒的視頻，迅速沖上熱搜。李子柒在節目中談了許多對傳統文化、內容創作的看法，但對於備受關注的停更風波卻未給出正面回應。

但是，網友們從李子柒的字裡行間就能看出，雙方已經鬧掰了，因為李子柒稱呼對方為“他們”，而不是“我們”。

3天后，子柒文化就正式起訴了杭州微念，這一事件終於走到了司法訴訟的地步，網友們的猜測也成真了。

李子柒與杭州微念的訴訟走向何方，現在尚未可知，反而是一個經常讓人忽視的地方，被搬到了檯面上來了，那就是網紅與MCN機构之間的糾紛！

李子柒與杭州微念之間，就是一個最典型的案例。

李子柒與微念恩怨

李子柒本名李佳佳，2015年開始接觸到短視頻，並成為了一名獨立內容創作者。

由於李子柒的短視頻風格鮮明，充滿了傳統文化的氣息和對詩意田園生活的熱愛，很快便積累了一定的粉絲量。

2016年，杭州微念的劉同明看到了“李子柒”的潜力，從杭州來到四川與李佳佳面談，並與2016年9月份成功將其簽下，雙方協定李子柒專注於內容的生產，微念負責行銷和推廣。

也正是在2016年9月份，新浪微博開始公開尋找優秀的短視頻創作者進行資源扶持，李子柒成為了受益者。

2016年11月，李子柒創作出了第一個爆款短視頻——《蘭州牛肉面》，在微博、美拍、微念的助力下，這條短視頻在全網播放量超過5000萬，點贊超過60萬，李子柒一下子成為網紅界的頂流！

2017年7月，雙方更換合作方式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司，2018年8月，李子柒天猫旗艦店正式開業。

憑藉著頂流網紅的流量，“李子柒”的IP也呈現出了驚人的吸金能力，2020年，李子柒品牌銷售達到了16億元，光是李子柒螺螄粉一年就賣出了5億元的銷售，並成為了“網紅食品”。

截至2021年10月25日，李子柒微博粉絲達2763.2萬，B站粉絲792.7萬，國外的YouTube頻道帳號單個視頻的播放量也經常破千萬，訂閱量突破1410萬。

但是，李子柒的成功背後，卻埋著幾顆巨大的雷：

1、不管是李子柒旗艦店的主體，還是爆款螺螄粉生產工廠的股東，都是杭州微念，而李子柒並未持有微念的任何股份；

2、杭州微念有三座寫字樓，其中一座專屬於李子柒事業部，但李子柒事業部負責的是“李子柒”這個IP下的電商通路的產品研發、供應鏈、行銷，這些與遠在四川的李子柒及其拍攝團隊幾乎沒有任何關聯；

3、雙方共同成立的四川子柒文化傳播有限公司，企查查顯示，該公司參保人數為0，而杭州微念參保人數為504，這說明子柒文化幾乎就是一個空殼公司，實際運營李子柒品牌的人員全都屬於杭州微念。

一個MCN公司旗下最大的博主，主要帳號、運營、銷售等等都在公司手中，卻沒有公司任何的股份，這怎能不爆發衝突呢？

說白了，杭州微念“吃相太難看了”，一旦李佳佳本人意識到問題所在，或者雙方在出現分歧，衝突就會集中爆發。

值得一提的是，雖然李子柒有央視站臺，也有幾千萬的粉絲為其對資本口誅筆伐，但遺憾的是，李子柒卻很難贏下這場官司。

事實是，李子柒的IP、微博抖音快手B站帳號，以及李子柒旗艦店，全都在杭州微念手中，最壞的結果是，李佳佳可能會失去“李子柒”這一IP。

如果當初李佳佳與微念所簽訂的契约上對李佳佳不利，那麼最終結果有可能是李佳佳會失去現在擁有的一切，從零開始，這便是資本的好手段。

網紅與MCN機构很難共存

MCN與網紅，本身是相輔相成的關係，經紀公司幫助博主走紅，然後盈利，這是一個雙贏的局面。

但是，在利益分配上，MCN機构天然對網紅博主有著優勢，所以出現了許多“霸王條款”的局面，這些霸王條款在博主尚未走紅之前，或許還會忍氣吞聲，但一旦有了實力之後，便有可能走向决裂。

即便是頂流的李子柒，也沒能擁有微念的股權，還走到了法律訴訟這一步，更別提那些小博主了。

勢單力薄的個人創作者在與MCN公司的博弈中，往往無法與MCN成熟的運作團隊抗衡，在無法調和的衝突之下，基本都以放弃帳號作結。

比如，B站的up主“林晨同學”和“翔翔大作戰”，最終都被MCN機构收走帳號作結，“翔翔大作戰”不得不另起爐灶，重新開始。

流量時代下，博主與MCN機构之間的紛爭從未停止：MCN機构希望通過龐大的流量來快速變現，管道常為廣告，而博主則更希望不要太商業化，維護博主和帳號的聲譽，二者難以調和。

事實上，說如今的“網紅”亂象叢生，是錯誤的，因為更多的可能是背後的經紀公司出了問題。

資料顯示，現時僅在小紅書的MCN機构就超過了1000家，但取得資質和認證的僅有50-60家，可想而知這個行業有多亂？

李子柒的現象，並不是一個個案，而是一個能引發人們對這一領域的亂象進行反思的案件。

資本從來就沒有下限，為了利潤，他們可以不擇手段，如果任由這個領域劣幣驅逐良幣，那麼最終將會導致整個行業貭素的下滑。

好在，10月26日下午，商務部、中央網信辦、發展改革委發佈《“十四五”電子商務發展規劃》，其中明確提到要對直播、帶貨等行業加强行業監管，加快完善相關法律，整治行業亂象。

李子柒與微念，有可能結局是兩敗俱傷，李子柒失去“李子柒”這一IP，微念失去李佳佳本人。這也是“吃了沒文化的虧”，因為不懂股權，更沒有在早期簽訂合同的時候進行一定的預防。

但是，雙方的結果卻不一定相同，沒有了李佳佳的微念，絕對無法再運營李子柒這一品牌，而李佳佳本人已經有了十分高的知名度，口碑也很好，很容易找到下一家經紀公司或者自己單幹，她都可以成為一個嶄新的“李子柒”！