第十三個“雙11”來了。10月20日，天猫宣佈，今年雙11提前4小時，當晚8點開啟預售，“分享購物車”功能也將首次上線。天猫雙11用戶可以買兩波，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波購買日。

10月17日，京東也宣佈雙11在10月20日晚8點開啟預售，用戶在10月31日晚8點支付尾款，11月10日晚8點開啟購物高潮。

雖然已經是第十三個雙11，但消費者的熱情依舊高漲。記者注意到，從20日晚到21日上午，#淘寶崩了#、#李佳琦銷售額#、#薇婭銷售額#等10多個話題登上微博熱搜。

據介面新聞報導，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦昨天直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。李佳琦與薇婭直播戰績持續領跑，主播雙寡頭格局延續，遠超其他主播。

李佳琦、薇婭一晚上賣189億！

網友驚了：突然不識數了

中國消費者的購買力有多强大？

據介面新聞報導，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦昨天直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，兩人共銷售189億元。

據淘寶直播數據，10月20日晚李佳琦直播間共上架商品439個，預估銷量達到3615.8萬，客單價為294.63元，單品最高銷量超過187.77萬，單品最高銷售額破1億，直播間累積交易額破百億元，成為名副其實的淘寶直播“帶貨一哥”。

具體來看，類目占比最高的為美妝護膚類商品，商品個數為213個，總銷量1982萬單，總銷售額72.24億元；其次為彩妝/香水/美妝工具類，商品個數為78個，總銷量545萬單，總銷售額10.44億元。

按照所有品牌的銷售額來看的話，華熙生物旗下的“誇迪”以絕對優勢佔領銷售額品牌TOP1，單日銷售額達3.34億元。其次均為國產美妝品牌，彤人秘、自然堂、優時顏等。

10月20日晚薇婭直播間共上架商品499個，預估銷量達到2483.4萬，客單價為332.3元，單品最高銷量超過60萬，單品最高銷售額達4.9億，直播間累積交易額82.5元。

分品類來看，美容護膚同樣為銷售排行第一，198個商品累計銷量866萬單，銷售額34.25億元。

分品牌來看，銷售額排名第一的是服裝品牌“ITIB”，其次為雅萌、佐卡伊、可複美、周大生。值得注意的是，銷量排序首位的是此前備受爭議的國產美妝品牌“玉澤”。資料顯示，玉澤的一款積雪草安心修護面膜銷售了60.56萬份，銷售額為9750萬元。銷售額累計排序中，韓國品牌“Whoo後”的天氣丹水乳套裝，單件商品的累計銷售額高達4.9億元。

對於這串數位，有些網友直接驚了，“沒見過世面的我從個十百千萬開始數，這到底是多少錢，長這麼大第一次暈數位。”還有網友表示，“以後說出去，咱們也都是參加過百億項目的人了。”

還有人稱李佳琦為中國最强銷售，這一晚的銷售額確實是令人咋舌。

為應戰今年的雙十一預售，李佳琦直播間早已開始預熱，有網友總結稱，“想說今年李佳琦的雙十一campaign整體規劃真的很好，從綜藝offer開始，中間預熱環節的分類課堂，整理的產品清單，最後的預售開鏈節奏，都很流暢，結果也很理想。整個參與到其中的工作團隊都值得鼓勵！”

就連李佳琦本人也感到十分驚訝，發文稱，“我們日常2000萬人看，今天2.5億。所有女生們，你們是從哪裡冒出來的。”

今年雙十一有哪些變化？

預售提前到晚上8點

不同以往的是，今年的雙十一，天猫和京東都將預售提前至晚上8點，京東11.11高潮也提前至11月10日晚8點開啟，消費者不必再戰至深夜。

凑單門檻降低

除了更改預售時間，今年凑單門檻則進一步降低，從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”，這是天猫雙11連續第2年降低滿减門檻。

一鍵“抄工作”：淘寶推出分享購物車功能

雙十一期間淘寶購物車有望直接分享到微信朋友圈。

記者從多個信源瞭解到，淘寶的一鍵分享購物車功能將在10月27日上線，開放團隊已在測試微信端的群聊、朋友圈等分享路徑。

淘寶和微信兩大平臺的打通有望給消費者帶來更多便利。

長輩模式上線

值得一提的是，在雙11來臨之際，淘寶宣佈初步適老化改造完成，長輩模式正式上線，字更大、頁面更清晰、操作更簡單，老年人也能無障礙的網購了。官方表示，改造主要由3部分組成：資訊簡化、字體放大、上線語音助手。

除了視覺上的改變外，相較於標準模式，老年模式在商品供應上也做了改進，魚竿、廣場舞用品等符合老年群體用戶使用的商品更容易被推薦。

京東選擇在原有的保價、放心換等優勢服務的基礎上進行陞級，天猫則推出了更多的玩法：飛猪旅行商品參與滿减以及“不約可退”；淘寶購物車一鍵分享；推出淘寶長輩版及上線銀髮族專屬會場；老用戶驚喜禮物等。

來源：每日經濟新聞綜合南方都市報、介面新聞、中國基金報、21世紀經濟報導等

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