▎酒說第1044篇現場報導

或許是為了呼應詩酒文化的浪漫氛圍，最近的瀘州總是煙雨朦朧，國際詩酒文化大會第五届中國酒城·瀘州老窖文化藝術周啟幕。這對很多媒體人來說是相對難得一次的清閒差旅，可以慢下來感受生活。尤其是對記者本人而言，是親眼見證國際詩酒文化大會自2017年創辦以來的五載變化，更容易靜下來“把細節拉滿，把質感嚼透”。

生活總在不經意時讓人收穫小意外：例如這次開篇體驗並沒有去熟悉的富有底蘊的1573國寶窖池群，而是去了新建成的黃艤生態釀酒園區和剛落成不久瀘州老窖行銷中心，處處呈現出現代化的科技力量感；還有大會新設的“1573金沙詩歌獎”和新成立的瀘州老窖·國窖1573研究院，尤其是後者成為更高維的“智慧大腦”；文化惠民也繼《孔子》、《李白》舞劇之後，迎來《秀水泱泱》和《昭君出塞》兩部大型民族舞劇新題材……

行至5年，國際詩酒文化大會不斷進化，掀起新的國民參與熱潮；而從2017年到2021年，站在“十四五”開局之年的瀘州老窖，同樣意氣風發，在高品質發展的快車道上持續前行。

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關於詩情濃香的：所聽，所看與所聞

酒城瀘州，城以酒興。尤其是瀘州老窖，本身品牌名稱就鍥入了瀘州地名，同時其無論是從品牌底蘊和歷史淵源，亦或是當前的行業地位和社會經濟效益，都絕對是酒城的代表。酒城自然彌漫的是酒香，這種酒香在瀘州老窖文化之旅的純陽洞體現得盡致淋漓，一口存放多年的老酒入喉，滿口生香，心醉神迷。

聞著酒香，聽的是詩情，看的是畫意。第五届國際詩酒文化大會歷時6月，以“讓詩酒溫暖每個人”為主題，向全球徵集詩歌作品超35萬件，總獎金高達246萬元。在整個瀘州老窖文化藝術周期間，我們既能聽到諸如演員劉勁這樣專業朗誦家的慷慨激昂、動情飽滿，也能感受到普通作者和詩歌愛好者的真情流露、平凡偉大；既能聽到譚盾等多位藝術大師不同領域主題的思想分享，也能聽到《國窖在1573·酒狂》這種酒樂創新融合的新表達。

除了嗅覺、聽覺和味覺的充分滿足外，本次瀘州老窖文化藝術周上，視覺上的感受同樣令人深刻：這裡有《昭君出塞》的大漠孤烟，也有《秀水泱泱》的革命年代；這裡有純陽洞古色古香的歷史氣息，也有黃艤釀酒生態園的科技加持；這裡有瀘州老窖行銷中心現代化科技的全方位視覺呈現，也有瀘州老窖自建國以來一路走來的歷史節點呈現……總之，看到了過去，也看到了現在；看到了經典底蘊，也看到了科技創新。

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行至5年的國際詩酒文化大會

背後是瀘州老窖的真與義

真是認真，義是擔當。

這一點正如瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼提到的：5年來，我們舉辦超過30場、4000餘人參加、超百萬詩歌愛好者參與、彙集百萬詩篇的詩酒文化活動，駐足過448年歷史的窖池邊，去到過中國遙遠的山區，也抵達過數千公里外的歐洲，不斷將絢麗多姿的詩酒文化故事帶到中國乃至世界的不同角落，讓世界品味中國。

其實熟悉瀘州老窖的人都會明顯地發現這個企業身上的一個特質：堅持與認真，只要認准一件事兒，就投入足够多的戰畧定力去持續打造，進而成為這個領域真正的“王者”。國際詩酒文化大會正是如此。客觀而言，詩酒文化是白酒行業的一個公共IP，許多白酒企業也有嘗試與占位，但為什麼瀘州老窖能够逐步將這個公共IP刻上自己的印記並構建起品牌背後的强關係，就在於真與義。

真是認真，是長達5年乃至更長時間的戰畧投入，是逐年增長的成本投入，也是堅持打造的時間投入，是每年的持續創新與自我突破。義是道義，是大企業的社會擔當與主動作為，白酒文化總需要更多相通的媒介去延展與表達，這一點瀘州老窖找到了詩歌和音樂這兩種普世的表達方式，並通過融合的形式讓自己“躬身入局”，不斷豐富中國品味的多重內涵。

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“不一樣”的瀘州老窖

相比5年前，當前的瀘州老窖肯定是不一樣的：早已走出行業調整期的陰霾，向著200億俱樂部進軍；國窖1573銷售額突破百億，高端驅動打開企業增長的天花板；產品結構優化，整體盈利能力不斷增強，成為行業高品質發展的典範；積極佈局新賽道，有了“高光”、“黑蓋”等新產品，創新表達有了窖主說、抖音、快手的新連結方式；團隊激勵迎來政策利好，目標直指“十四五”末新增長……

2021年作為“十四五”的開局之年，對瀘州老窖而言則定位為奪取“由守轉攻、全面復興”首戰勝利的第一年，打響“全面進攻、全面衝刺和全面趕超”的復興之戰。什麼是復興，可能是濃香鼻祖的行業地位，可能是中國四大名酒的濃香龍頭，也可能是品牌、市場、業績的全面趕超。

仗要一個一個地打，飯要一口一口地吃，IP要堅定不移地培養，人群要持續飽和式佔有，瀘州老窖踩著自己的節奏，專注而堅定，果敢而執著！

作者：學峰美編：阿周

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