與會嘉賓探討“深融時代的媒體路徑選擇”
順應時代之變推動媒體轉型

海南日報記者邱江華

進入互聯網新賽季，新媒體平臺如何走好轉型之路？一個三線都市的微信公眾號，如何實現年營收1000多萬元？從紙媒到“智”媒，六大傳播矩陣覆蓋2億用戶，封面傳媒進行了怎樣的行銷探索與實踐？10月15日，2021中國（海南）媒體融合發展論壇之“深融時代的媒體路徑選擇”主題論壇在文昌舉行，與會嘉賓針對上述問題，分享見解。

新媒體平臺應及時反覆運算、擁抱變化

“互聯網沒有終局，只有一個又一個新賽季。”論壇開場，映客集團高級副總裁、總編輯夏曉暉列舉了近年來互聯網發展歷程，他認為，當下正是互聯網的轉型季、新賽季，“為了更好地推動媒介長遠發展，必須推進媒體深度融合。”

夏曉暉以“映客”APP為例，介紹了該直播平臺在深融時代的轉型之路。“在商業模式上，映客已實現從單純的直播平臺到全場景新娛樂平臺的轉變。”他認為，在“映客”設定的全場景的概念中，不只是“多”，更意味著線上場景更精細化。

“媒介形式綜合用戶需求，就是全新場景。”夏曉暉說，近年來，“映客”不僅線上上推出了“視頻相親”“興趣交友”“電商直播”“線上醫療”等全新場景，還推動線上線下相結合，使用戶不僅能線上上發現共同興趣，還能線上下即時相遇，豐富用戶體驗。

“映客”攜手傳統媒體共同轉型。夏曉暉表示，“映客”發揮科技優勢，用大數據、人工智慧等新技術，配合傳統媒體推動優質內容。“例如，在2020亞洲小姐賽事中，映客作為獨家戰略合作夥伴，在全球網絡賽區總決賽中啟用3D、VR直播形式，給了觀眾身臨其境的全新體驗。”

新媒體平臺內容表達要接地氣

一年內，583條文章閱讀量破10萬，2億人次閱讀，營收1000多萬元……一個來自三線都市的微信公眾號“微泰州”是怎麼做到的？

在泰州報業傳媒集團總編輯、經營管理委員會主任楊勇看來，接地氣的內容表達方式是“微泰州”成功的秘訣之一。“新媒體有自身的話語體系，不能簡單地把報紙稿件物理轉移到新媒體平臺。”楊勇說，“微泰州”正是擺脫了傳統的策劃思路，得到受眾歡迎。

楊勇指出，傳統的報紙和電視，只有單向的資訊傳播功能，與讀者難以產生實时的互動，但新媒體不用，可以留言、轉發、評論，這就產生了雙向的互動。“這是新媒體一個全新的特點。我們要充分駕馭這樣一個特性，做‘人格化’的新媒體。”

在微信公眾號營收方面，楊勇也分享了“微泰州”的經營經驗。“每次推送只能發佈一條廣告，不能讓過多的廣告影響受眾的閱讀體驗。廣告必須由專業的新媒體編輯采寫，拒絕‘拿來主義’，不能用客戶直接寫好的。此外，還要注重互動性和福利性，新媒體有了雙向互動的功能，更容易通過策劃給客戶帶來實際回報。”

線上線下互動行銷要增强互動性

“線上線下互動的行銷就是要抓好當下的熱點，抓到節點、製造亮點。”封面傳媒經委會成員王科在論壇上介紹，今年封面傳媒結合新形勢提出了九大行銷實踐，其中一點就是線上線下互動行銷。

王科以封面傳媒以往舉辦過的“成渝文旅新地標評選活動”為案例進行分析，他指出，線上線下互動行銷是傳統活動行銷的陞級，力爭從用戶角度出發，讓互動策劃與用戶體驗、客戶需求融為一體，將活動進行產品化平台化創意化運營。

王科說，據不完全統計，2021年封面傳媒公司級別重大經營活動超過15個，行業經營活動超過100個，不包括客戶定制活動。“從以往的活動中我們總結出經驗，既要陞級反覆運算大活動，也要通過產品化思維進行線上線下互動行銷的分級管理。把每一場活動都跟用戶拓展和運營結合起來。通過場景營造和授權等管道，打造與品牌契合、定制化的行銷內容，並與相關品牌進行聯合行銷與資源打通，實現共贏。”

（本報文城10月15日電）