中國商業聯合會會長薑明、天津市人民政府副秘書長於鵬洲、天津市商務局一級巡視員周路、中國商業聯合會奧特萊斯分會會長商秀麗等領導出席開幕式。

△9月17日，首届全國奧特萊斯時尚購物季開幕。（圖片由中國商聯奧特萊斯分會提供）

多家大型奧特萊斯同期開業行業巨頭聯手引爆時尚折扣狂歡

全國奧特萊斯時尚購物季開幕式設在京津翡冷翠小鎮，同時邀請國內多家知名奧特萊斯企業高管出席，這是奧特萊斯業態進入中國近20年來，各大龍頭企業打破競爭格局，在同一項目上的首度聚首。

△國內多家知名奧特萊斯企業高管出席首届全國奧特萊斯時尚購物季開幕式，這也是奧特萊斯行業巨頭在同一項目上首度聚首。（圖片由中國商聯奧特萊斯分會提供）

作為奧特萊斯行業首次聯手舉辦的大型行銷活動，行業巨頭們以“品質消費、惠在奧萊”為主題做了精心準備，並推出了空前的優惠活動。

“本次購物季為期一個月，是回饋消費者的時尚折扣狂歡。”據商秀麗介紹，本届購物季期間，將有21家奧特萊斯舉辦店慶大促，並集合了眾多品牌開展超級品牌日，促銷管道多樣，折扣力度空前。

為了擴大影響力、幫助行業探索新的空間，本届購物季期間，中國商聯奧特萊斯分會還出資在阿裡巴巴本地生活線上平臺開闢奧特萊斯專屬版塊，發售活動優惠券，讓消費者在門店折扣基礎上再享受6-8折空前優惠，附加會員高額積分回饋。9月17日當晚，50餘家奧特萊斯的現金補貼通過網紅電商主播李佳琦的直播間銷售，這也是全國線下實體奧特萊斯線上上平臺的首次集結。

據瞭解，中國商聯奧特萊斯分會對這次直播活動抱有很大期待，各參與的奧特萊斯項目更是加大宣傳推廣力度，全力為李佳琦直播間導流。直播活動結束後，口碑本地生活方面提供的資料顯示，全國15家奧特萊斯運營商發放的優惠券在李佳琦直播間的售罄率按銷售量計為58.92%，按銷售金額計算為54.7%。商秀麗表示，儘管這次通過超級網紅進行奧特萊斯優惠券發售活動的成果與之前的預期有一定的差距，但也算是一次有益的嘗試，中國商聯奧特萊斯分會一直希望探索出一個線下實體奧特萊斯與線上流量平臺有機融合的最優解決方案，這次嘗試也提供了寶貴的經驗。

新冠肺炎疫情期間逆勢上揚奧特萊斯成打造國際消費中心都市重要支點

隨著經濟的發展和品質消費理念的成熟，近年來，奧特萊斯受到消費者的青睞，行業發展速度不斷加快。新冠肺炎疫情期間，奧特萊斯逆勢上揚，成為實體零售中恢復最快的行業之一。

△京津翡冷翠小鎮環境優美浪漫，國際大牌眾多，是消費者非常喜愛的購物休閒場所。（張濤/圖）

“究其原因主要在於大多數的奧特萊斯都是開放型的街區小鎮，空氣流通比MALL式的購物中心要好很多。並且奧特萊斯很少有人群高度密集的情况，即使受歡迎的店鋪，也可以通過限流的管道來控制店鋪內的顧客數量。”商秀麗表示，新冠肺炎疫情期間奧特萊斯受到歡迎的另外一個重要的原因是，這次疫情是全球化的，疫情前中國消費者消費了全球70%以上的奢侈品，雖然因為疫情人們出不了國，但消費需求很强烈。“現時對品質商品的消費需求主要分流到了兩個通路：免稅通路和奧特萊斯，囙此兩大通路在後疫情時期都可以逆勢上揚。”她表示，兩個通路分銷的產品大不相同，免稅店以香化類產品為主，有少量家居或服飾產品；而奧特萊斯以奢侈品箱包、皮具、鞋服、配飾為主，配以少量化妝品和家居產品。

“奧特萊斯正在成為都市經濟發展水准和時尚程度的標誌。”商秀麗告訴中國商報記者，囙此，各地方政府對奧特萊斯的歡迎程度不减。與此同時，奧特萊斯也將在一二線都市打造國際化都市的過程中發揮重要作用。

今年7月，商務部宣佈，經國務院準予，在上海、北京、廣州、天津、重慶率先開展國際消費中心都市培育建設。此番五城率先開建，業內人士普遍認為有著試點的意味，“消費還是一個難題，先把這個事情推著走”。“奧特萊斯作為後疫情時期促進消費、提振經濟的重要版塊，未來將成為各地構建國際消費中心都市的主戰場，更將成為消費陞級的新高地。”商秀麗表示，奧特萊斯在聚集優質國際名品資源、打造新型消費商圈、賦能遠效區域活力等方面具備顯著優勢，是五城打造國際消費中心都市的重要支點。

周路在購物季開幕儀式上表示，天津市高度重視奧特萊斯的發展，已建成京津翡冷翠小鎮、友阿奧特萊斯、新燕莎奧特萊斯、團泊啟彩奧萊，聚集國際知名品牌700餘家。近日，天津市西青區政府也與杉杉商業集團簽訂協定，將在西青區投資30億元建設杉杉奧特萊斯商業綜合體，引入200餘家國際國內名品折扣店，預計2023年投入運營。

國內奧特萊斯行業提質增效未來三年進階國際最高水準

在開幕式現場，中國奧特萊斯行業宣傳片《奧特萊斯在中國》首播。該宣傳片記錄了奧特萊斯行業的起源和發展，回顧了2002年中國市場首個項目開業至今行業走過的19個年頭，介紹了奧特萊斯行業在中國的龍頭企業及標誌項目。

在購物季開幕儀式上，薑明透露，2020年奧特萊斯的銷售業績整體資料顯示，2020年銷售額突破10億元的奧特萊斯項目多達39家，總銷售額超800億元。預計今年奧特萊斯行業的整體銷售額將達到1000億元。

“奧特萊斯作為一個快速興起的新業態，一個高速發展的新行業，得益於中國經濟高品質的發展，得益於中國老百姓生活品質的不斷提升，但近20年的發展歷程也並不全是一帆風順。”薑明在致辭中表示，不是專門從事商業零售行業工作的人，可能對“奧特萊斯是個業態”的概念都是模棱兩可的。“囙此傳播正確的奧特萊斯理念，溯本清源，是中國商聯奧特萊斯分會義不容辭的責任與使命，也是我會策劃和組織全國奧特萊斯時尚購物季活動的使命和初心。”

在開幕儀式上，參加本次奧萊購物季的22家奧特萊斯運營商、80餘個在營奧特萊斯項目全數莊重簽署《中國奧特萊斯行業誠信公約》，中國商聯奧特萊斯分會同期發佈《全國奧特萊斯行業提質增效三年行動計畫》。

“奧特萊斯行業2002年在中國起步，起步時間晚於歐美，但是在中國發展特別迅速，已經出現了躋身國際一流奧特萊斯行業的項目，如今天的會場京津翡冷翠小鎮，是全國奧特萊斯行業品牌聚集、銷售產出的佼佼者，這也是首届奧特萊斯時尚購物季選擇在京津翡冷翠小鎮開幕的原因。”商秀麗表示，奧特萊斯購物季不單是消費者的購物狂歡，它也代表了整個我國奧特萊斯行業集結起來，提質增效，進階國際奧特萊斯行業最高水準的决心。

記者丨張濤

編輯丨秦楚翹李沫楠

封面圖丨蔡佳文