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從2017年開始，網紅都市不斷出圈，重慶逆天石階、長沙茶顏悅色、深圳文和友……短短幾十秒的短視頻能吸引成千上萬網友“到此一遊”，收割流量的背後是都市們正在崛起的行銷意識。然而，拍照打卡結束、人潮褪去，都市們身上“網紅”的標籤還能貼多久？要想獲得持續性發展，都市們應該明白這些！

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一夜之間沖上頂流

9月15日至27日，第十四届全運會在西安舉行，作為疫情後我國第一次大規模體育盛會，全運會對西安來說意義重大。除了能够打響“體育西安”的名號，帶動西安體育產業的發展，全運會也引來了大量媒體對西安旅遊資源的廣泛報導，成為疫情期間拉動西安旅遊業發展的“引流器”。

說到旅遊業，就不得不提網紅都市的名號。網紅都市，顧名思義就是走紅於網絡的都市，更準確一點講，是走紅於短視頻的都市。2017年年底，抖音上“西安永興坊摔碗酒”的短視頻獲得上千萬個贊，引來網友紛紛打卡，一家賣摔碗酒的西安店鋪一度創下7天內接待超2萬遊客的記錄。

2018年，重慶接棒西安，憑藉李子壩站捷運穿樓和洪崖洞夜景成為又一個網紅都市，同年8月，“小甜甜”採訪帶火成都，緊接著，猫熊、寬窄巷子等都市符號不斷被提煉出來，成為網紅成都的一張張城市名片，都市們的行銷意識逐漸覺醒，形成了一套“網紅都市出圈方法論”。

圖片來源於網絡▲

2018年，抖音聯合清華發佈的《短視頻與城市形象研究白皮書》（以下簡稱《白皮書》）中總結了打造網紅都市的四大傳播符號——BEST，分別代表都市音樂，如摔碗酒中的《西安人的歌》；本地美食，如重慶缽缽雞；都市景觀，如恩施躲避峽；科技感的設施，如張家界玻璃懸索橋。此後，依託於都市場景，再附以都市記憶，打造一座網紅都市變得越來越容易，重慶的8D魔幻立交、西安的大唐不夜城和不倒翁表演、廈門的海景捷運、青海的茶卡鹽湖、長沙的茶顏悅色以及深圳文和友排隊數小時相繼登上熱搜，這些都市的網絡魅力急劇飆升。

這些碎片化、多元化的生活圖景聚合成了立體、飽滿的城市形象，借助短視頻通路流動性極强的傳播優勢，跨越物理邊界，將當地的美好生活推到福斯眼前，也引來遊客打卡體驗，拉動了當地旅遊業及相關產業的營收水准。2018年，重慶市接待境內外遊客944.57萬人次、實現旅遊總收入48.35億元，同比分別增長12.6%、26.7%。單就洪崖洞而言，在被抖錄音帶火後不到一個月的端午節，就接待遊客17.35萬人次，同比增長率高達143.3%。當外地遊客被種草來一座陌生的城市體驗新奇，所有的觀光景點都不再只是旅遊的一部分，它們共同把都市塑造成了熱門打卡目的地和新的巨大的消費價值空間。

網紅都市是如何煉成的

短視頻作為一個科技載體，是都市向前發展的一個仲介，在短視頻上行銷的都市層出不窮，為什麼只有少數能脫穎而出？僅僅是簡簡單單的乘短視頻東風之便嗎？

打鐵還需自身硬，清晰準確的都市定位是關鍵。據浙江省人民政府新聞辦公室公佈的數位，2020年，全國60%以上的網紅孵化機构在杭州，《2020中國青年租住生活藍皮書》顯示，杭州近三年新增租客中，有12%的人從事直播行業，這一比例達到了全國最高，“網紅多”成為杭州租住人群的顯著特徵之一，杭州成了一座不折不扣的網紅城。

杭州網紅培訓已成體系化｜圖片來源於微博截圖▲

作為電商之都，杭州以阿裡巴巴為中心，吸引了周邊地區豐富的貨源：中國最大的女裝批發市場四季青、代表流行皮革趨勢的“海寧皮革城”、大名鼎鼎的“溫州皮鞋廠”和義烏小商品市場，豐富殷實的產業基礎吸引來全國各地的網紅湧向杭州，也撐起了網紅們從流量到帶貨的商業鏈。也正是立足於“電商+直播”，杭州的網紅帽才能一直戴在頭上，轉而向周邊地區輻射影響力，推動全省發展。

2021年6月，浙江成為中國第一個共同富裕示範區，杭州作為省內經濟發展的龍頭老大，帶動省內貧困地區大力發展農產品直播，為周邊地區提供了相關人才經驗、科技裝備、市場通路等方面的支持，在浙江省城鄉互助，以城帶鄉實現一體化發展過程中發揮了至關重要的作用。

西安作為十三朝古都，擁有許多世界級的文化遺產，可以用於開發利用的文化資源眾多，如果摔碗酒是無心插柳柳成蔭，那麼大唐芙蓉園的夜景燈光秀、不夜城的不倒翁姐姐、華清池大型實景曆史舞劇《長恨歌》則都醞釀於西安的千古文化寶藏。看到歷史文化資源在短視頻行銷中的亮眼表現後，西安市以此為發展基點，由政府牽頭，組織短視頻內容輸出，率先在“網紅”之爭中突出重圍。

《長恨歌》｜視頻來源於華清宮官網▲

政府是都市定位的定義者，也是都市資源有效開發的組織者和打造網紅都市的帶頭人。摔碗酒視頻走紅後，2018年4月，西安市旅發委迅速攜手抖音打造“跟著抖音遊西安”的全系產品，策劃了“西安年·最中國”等一系列攻略活動，吸引各地遊客前來打卡消費，拉動了旅遊業發展。成為網紅都市的第一年（2018年），西安市實現旅遊業總收入2554.8億元，同比分別增長56.4%。同年5月，西安市人民政府辦公廳又印發《西安市全域旅遊示範市創建實施方案》，實施面向全球的都市旅遊形象推廣計畫。

趁著流量紅利，重慶、成都也陸續與抖音簽署戰略合作備忘錄，並在抖音開設多家政務機构官方抖音號，政府帶頭運營，網紅都市的出圈就有了强力支撐。

都市的名氣和聲量往往與網紅品牌的火爆息息相關。都市作家徐鳳文說，人們對於網紅場景參與和傳播的需求，已經由原來傳統的觀賞都市景觀轉變為體驗具體都市場景。運用品牌思維行銷打卡地，都市就能更快被人們關注到，尤其是與生活息息相關的衣食住行。

長沙文和友的特色餐飲和文化沉浸體驗搭建了情感消費的橋樑，重建過去的永遠街，重現五彩斑斕的霓虹燈牌、裸露在外的電架線和斑駁的紅磚，做舊的室內設計和童年的味道結合在一起，之於本地人，就是回到過去，回到以前的人生，之於外地遊客，就是打開了一扇瞭解長沙都市氣質的窗戶。排隊行銷、網紅造勢是城皆可用的行銷手段，但文和友在一眾都市品牌中首先打出懷舊牌一炮而紅，形成了引流與轉化的一氣呵成，也為長沙這座中部內陸都市帶來了新的經濟增長點。

長沙文和友｜圖片來源超級文和友官博▲

祛魅，向“長紅”進發

網紅都市的出現是移動互聯網時代，都市產業轉型陞級的產物，帶動了都市GDP。然而，短視頻所創造的虛擬空間與實質性的物理空間仍然有所差別，比如遊客的實地體驗與想像不符，而且“一招鮮”也不是一座城市持續性發展的良計，更何况網紅都市已經出現同質化建設和不顧自身特色一味“行銷為王”的問題。

說到底，“網紅”只是都市對外行銷的名頭，知名度打出去之後，還要關注美譽度的問題，行銷拼到最後也要靠都市實力支撐。

對於一座城市來說，優秀人才是都市能够擁有源源不斷活力的源泉。吳良鏞說“一個都市是千百萬人生活和工作的有機載體”，囙此，成為網紅應當只是都市邁向高品質發展的第一步，拉動旅遊營收，製造都市熱象，提高都市品牌形象，繼而通過優惠政策，吸引人才落戶，提高都市人口素質以贏得持續發展的智力支持，提高城市化發展水准才是此舉的最終目的。

圖片來源於pixabay3▲

近幾年，各大城市開始“搶人大戰”，對青年人才給予真金白銀的落戶補貼，不斷擴大補貼覆蓋的範圍。深圳規定只要擁有深圳社保，大專（35歲以下）及以上學歷均可落戶深圳，並為碩士研究生及以上學歷的人才優先提供30萬套人才住房，對高端人才提供20萬至1000萬的配套資助和100萬至300萬元的獎勵；鄭州更為開放，高校畢業生只要憑藉畢業證就可申請辦理落戶手續，且對在鄭首次購房的碩士以上學歷人才給予最少2萬，最多10萬的購房補貼。

2020年，上海市發佈的《2020年非上海生源應届普通高校畢業生進滬就業申請本市戶籍評分辦法》中提出，復旦、上海交大、同濟、華師大4所在滬“世界一流大學建設高校”的應屆畢業生符合基本申報條件可直接落戶上海，這對於應屆畢業的外地生源來說具有非常大的吸引力。

由此可見，都市經濟實力和收入水准，是促進人才向經濟密度收斂的直接影響因素。對於正在尋求發展突破口的網紅都市來說，培育產業發展新動能，塑造經濟發展新優勢就成了當務之急。

網紅都市是通過深入挖掘都市存量資源價值，利用短視頻行銷帶動都市第三產業發展，尤其是旅遊業及相關服務業，包括酒店住宿、餐飲、文創產業、電子商務、現代物流、零售等，提高第三產業在都市GDP中的占比，實現產業結構優化陞級。

除此以外，以新能源、合成生物、新材料、高端裝備、航空航太和新一代資訊技術為代表的戰略性新興產業是未來都市經濟增長的新引擎。科技賦能、創新加力，引進具有前沿創新技術的創業項目，積極佈局新經濟產業集群，再度優化GDP占比結構，是未來都市競爭的關鍵名額。

圖片來源於網絡▲

成都作為全國探索新經濟較為成熟的都市之一，為其他城市提供了良好借鑒。據《中國城市營商環境發展評估報告》結果，成都戰略性新興產業的營商環境指數達99.6，排名全國第一，這意味著落地成都的新經濟市場主體將大幅增加，截止2021年7月，成都擁有10家科創板上市公司，位列中西部第一；2021年上半年，成都新登記的新經濟企業數量增長了43.9%，總數突破48萬家，新經濟總量指數和活力指數分居全國第二和第三。

不僅如此，成都還集中力量建設具有全國影響力的科技創新中心。現時，成都擁有國家級重大創新平臺212家，位居中西部第一。作為四川省唯一一個千萬級大城市，成都將利用自身經濟輻射力，有效促進成德眉資同城化發展的“成都都市圈”和成渝兩地“雙城經濟圈”建設，促進區域一體化發展，增强國家戰畧承載能力。

“十九大”以後，我國都市發展進入“都市圈時代”。都市圈是城市群內部以超大特大城市或輻射帶動功能强的大城市為中心、以1小時通勤圈為基本範圍的城鎮化空間形態[1]。這裡面包含了兩部分內容，一是中心都市已經得到足够發展，且帶動周邊都市的能力和意願够强烈；二是以軌道交通為主的城際交通設施足够完善，能够實現一小時通勤圈，而且通勤圈內的都市數量够多、發展質量也較好，能承擔中心都市的產業轉移，進而成為都市圈發展中的一環。

圖片來源於pixabay▲

囙此，網紅都市們要清晰自身定位，無論是做中心都市還是依靠中心都市實現陞級發展，抱團取暖走融城發展道路都比單打獨鬥效果更好。

在此之間，交通是基礎性條件，長沙在“十四五”規劃中提出要打造現代化大長沙都市圈。以長沙為中心，推進長株潭一體化發展，共建“半小時交通圈”“半小時經濟圈”“半小時生活圈”，打造全國城市群一體化發展示範區。

不僅如此，改善市內交通條件也是都市更新的基礎性工作之一，長沙市規劃在“十四五”期間加快軌道交通建設，强化多種交通管道一體化銜接，推進軌道交通網站公共停車場建設，新增商業區停車空間與公共交通的聯絡，有效緩解停車難問題，直擊居民生活和工作痛點。畢竟提升居民生活幸福感和都市整體生活品質是城市化綜合發展水准提高的一大標誌。

都市更新不光包括基礎設施完善，還體現在建築和公共空間的改造，包括老舊社區和城中村改造，舊工業區和商業區轉型、歷史街區保護與整治等方面。比如社區適老化改造，啟動銀髮消費潜力；加强歷史文化遺產保護，建設文化公園，提升城市文化氣質；打造綠色生態空間，提升城市形象等等。2019年，習近平總書記在上海考察時指出：“無論是城市規劃還是城市建設，無論是新城區建設還是老城區改造，都要堅持以人民為中心，聚焦人民群眾的需求，合理安排生產、生活、生態空間，走內涵式、集約型、綠色化的高品質發展路子，努力創造宜業、宜居、宜樂、宜遊的良好環境，讓人民有更多獲得感，為人民創造更加幸福的美好生活。”

結語

視覺流量時代，都市培育持久的生命活力離不開短視頻的助力，但向內求發展始終是王道中的王道，也是都市們當初爭當“網紅”的初心。成為所謂的“網紅”也只能作為都市千秋萬代發展下去的起點和途徑，而不是目的。

參考文獻：

[1]中華共和國中央人民政府.《國家發展改革委關於培育發展現代化都市圈的指導意見》[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2019-02/21/content_5367465.htm.2019-02-21.

[3]金台資訊.《成都：313萬戶！市場主體背後的城市競爭能力》.https://baijiahao.baidu.com/s？id=1706847866986085660&wfr=spider&for=pc.2021-08-01.

[5]馬駿，沈坤榮.“十四五”時期我國都市更新研究——基於產業升級與都市可持續發展的視角[J].學習與探索，2021（07）：126-132.

[6]瀋陽.網紅都市如何一直紅下去[J].人民論壇，2019（30）：130-131.

圖片|來源於網絡

責編|呂璐芳

美編|胡宇

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