鳥瞰夜色中的珠江新城

“開播僅15分鐘，直播間柚子的銷售就突破了3000斤！”中國郵政集團有限公司梅州市分公司的相關負責人何平感慨，廣州的帶貨能力超乎想像。正在舉辦的廣州第二届直播電商節，恰是廣州為培育建設國際消費中心都市、更好服務構建新發展格局的又一次創新之舉。

就在近日，商務部公佈了率先開展國際消費中心都市培育建設名單，廣州，這座千年商都，憑藉著强大的消費實力成為全國首批、華南地區唯一的入選都市。

這背後，是千年商都廣州的厚積薄發。兩千多年來，滿載著絲綢、茶葉、瓷器等貨物的廣州商船沿著古海上絲綢之路駛向世界各地。如今，廣州商業仍然伫立潮頭，引領著全國商業的發展潮流，貢獻出無數個“全國第一”。千帆閱盡，這座城市依舊活色生香！這座城市仍舊潮流時尚、創新不斷！

“培育建設國際消費中心都市，對於充分發揮國家中心都市、國際商貿中心、粵港澳大灣區核心作用，加快廣州實現老城市新活力、‘四個出新出彩’具有重要意義。”廣州市商務局局長洪謙錶示，廣州建設國際消費中心都市將聚焦六大主要任務，《廣州市加快培育建設國際消費中心城市實施方案》將推進落實。

近年來體驗經濟在廣州商業中發揮到極致，圖為設在正佳廣場的自然科學博物館。

實力——千年商都引領風潮

“廣州是千年商都，具有2000多年對外貿易悠久歷史，黃埔古港從宋代開始就是海上絲綢之路上的重要港口之一。清朝時期的廣州十三行，滿載著絲綢、茶葉、瓷器等貨物的商船，從這裡出發駛向世界各地。這將廣州的商業繁榮推上了頂峰。”提起廣州商業的“威水”史，在批發行業摸爬滾打20多年的新中國塔樓開發商和管理公司金穗豐有限公司副總裁陳廣宇滔滔不絕。

時光流轉，歲月變遷。如今的十三行一帶，依舊車水馬龍，一派繁忙景象。據陳廣宇介紹，服裝、玉器、藥材、海鮮等批發市場都聚集在十三行一帶，以新中國塔樓為代表的十三行服裝批發商圈，每年銷售額超1500億元。

在十三行，一個20平方米的檔口，月營業額高達百萬元甚至上千萬元。作為一級批發市場，這裡已形成了成熟的產業鏈，並聚集了强大的服裝設計力量。服裝從打板到生產到批發，僅需一天，市場輻射範圍遠至東南亞。

同樣，在廣東省商業地產投資協會會長黃文傑看來，打造國際消費中心都市，廣州是有歷史傳承的、有底氣的。廣州商業一直引領全國商業的發展潮流，成為業界新的風向標。

1954年，西堤大新公司修復後更名南方塔樓，成為國內第一家推行站立式服務的商場、首創大件商品免費配送服務、開設了首家24小時便利商店，這個曾是廣州最大零售商業中心的地方，在1983年就創造了2.7億元的銷售總額，居全國12大百貨商店之首；1981年，廣州友誼商場引進全國第一家超級商場，首創“自選模式”。“一手交錢、一手交貨”成為風潮；1996年，廣州迎來內地首個大型購物中心——建築面積達16萬平方米的天河城；1984年，西湖路燈光夜市開市，成為全國第一個燈光夜市……無數“第一”，共同鑄就了廣州過往輝煌。

而今，廣州各區消費之旺不斷重繪認知，這座活色生香的消費都市，從未被時尚潮流落下——從北京路到十三行、上下九，再到今天已是國際級的天河路商圈，廣州商業“一路向東”，依舊人流如織；美食之都名副其實，全球美食、各地網紅店彙聚廣州，不僅在週末，工作日就餐時間廣州很多餐廳前排起的長龍讓人見怪不怪，熱辣的川菜館遍地開花，員村的小龍蝦門店更是營業至淩晨4點，週末晚上翻臺次數多達10次以上。

事實上，近年來在落實好“雙迴圈”戰畧、實施加快培育國際消費中心都市十大行動等系列舉措下，廣州國際商貿中心功能增强，商圈經濟、夜間經濟等新興消費熱點蓬勃而生。

據黃文傑透露，近年來中國消費市場越來越受到重視，多個國際頂級時尚集團同時看好廣州作為消費中心的强大集散能力，已著手在廣州選址，計畫加大廣州佈局。值得一提的是，去年疫情期間，位於廣州太古匯的愛馬仕旗艦店還逆勢擴店，擴店開業當日銷售額高達1900萬元人民幣，創下其門店開業首日業績新高。

在廣州消費，不只是“買買買”。週末放假，約上三兩好友，逛街購物的同時品味各地美味，在商場內邂逅企鹅、鯨魚；愜意晚間，結束忙碌工作，來到江畔琶醍對酌“歎江風”……如此消費，叫人如何不愛。

正是這樣的人情味，為廣州商業提供了不斷再攀高峰的基礎。天河路商會副會長、廣州太古匯總經理黃瑛就曾表示，希望打造一個多元化的空間，“我深信無論VR做得多麼真實，線下的情感和溫度都是不可替代的”。

活力——消費市場全面升級

購物中心裏看企鹅探秘熱帶雨林，炎熱嶺南下起“大雪”激起滑雪熱，髒亂差專業市場變身時尚潮流的直播電商演播間……近兩年，廣州瞄準全球消費趨勢提前佈局，通過時尚購物、數位消費、商旅文融合等管道不斷激發都市消費潜力。

各商圈新商業形態、新技術手段不斷湧現——近幾年，體驗經濟在廣州商業中發揮到極致，開進正佳廣場的極地海洋世界達5.8萬平方米，成為全球首例在已建成的商業中心中融入海洋館的項目，讓人在商場裏也能看到企鹅；華南地區最大的室內娛雪樂園——融創雪世界冷區的溫度常年控制在－3℃至0℃之間，讓南方人能在炎夏感受冰雪世界；全市行政區域範圍5G訊號連續覆蓋，傳統零售逐步向體驗化、智能化、服務化、數位化轉型陞級……

吃喝玩樂，“全面開花”，廣州以創新意識，為打造國際消費中心注入豐富內涵，為激發廣州消費活力注入新的動能，為廣州消費陞級創造新的機遇。

與此同時，廣州這座“千年商都”，在專業市場上具有很大的“話語權”——總體成交額占全國份額約1/7，擁有享譽全國的流花服裝、站西鞋材、獅嶺皮革、三元里皮具、中大布匹、江南果蔬和增城牛仔服裝等產業集群，其中，更有超過150家市場年成交額在億元以上。

站在經濟社會數位化的新起點上，數位化轉型成為專業市場關心的焦點。為打造“永不落幕”的供應鏈，數位化應用逐漸覆蓋廣州專業市場產業鏈每一環節。

自2019年啟動《廣州市加快推進專業批發市場轉型疏解三年行動方案（219-2021年）》以來，專業市場以“展示+體驗+社交+直播+辦公”的新模式探索反覆運算陞級的新出路，打開傳統實體市場的格局。

專業市場轉型背後，是廣州敏銳捕捉電商直播新機遇，以直播電商為突破口，全力打造“直播電商之都”新名片。2020年3月30日，廣州直播帶貨年正式啟動。在隨後的一年中，廣州通過新通路、借助新管道讓各地商品在廣州煥發消費新動能，走進全球消費者的購物車。

根據2020年年底淘寶直播聯合淘榜單發佈的“2020十大直播之城”數據，廣州的商家直播數量排名第一，商家直播成交同比增長97%。市商務局的資料顯示，2020年廣州市實物商品網上零售額1937.42億元，逆勢增長32.5%，是2015年的3.4倍；占全市社會消費品零售總額的比重為21.0%，比2015年提高12.8個百分點。

直播這一新技術新業態，不斷賦能廣州的優勢產業，也正是其所帶來的充滿蓬勃生機的消費活力，引領廣州在高起點、厚底蘊的基礎上持續保持强大引力，不斷發掘新的魅力之源。

不僅如此，廣州跨境電商一直穩居全國前列，進口規模連續7年全國第一。海關資料顯示，廣州通過海關跨境電商管理平臺，進出口規模從2014年的14.6億元增長到2020年1~11月的419.9億元，增長29倍。華南地區跨境電商代表卓志推出出口直播一年以來，就錄得了亮眼的增長曲線，8月份環比增幅更高達300%。

動力——頂流都市連通全球

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微指出，都市依託便捷的交通網絡和完善的消費環境，極大地吸引和激勵了來自全球的商品、服務等消費資源，以及大量的國內國際消費人群，迅速形成規模龐大的消費市場，而且在這樣的市場中，消費內容豐富、品牌多樣化、消費管道多樣化，從而創造了一個在全球範圍內都有吸引力和創新力的大型消費市場，這樣的都市正是國際消費中心都市。

對照來看，廣州打造國際消費中心都市，自有“消費秘笈”：

——消費繁榮，動力澎湃。

回顧“十三五”，廣州市統計局發佈的資料顯示，廣州累計實現社會消費品零售總額4.33萬億元，年均增長5.7%，消費逐步成為推動經濟高品質發展的“主引擎”。

2020年，廣州GDP總額超2.5萬億，人均GDP突破2萬美元，常住人口超1800萬，實際服務管理人口2200多萬，全市社會消費品零售總額達9218.66億元，人均社會消費品零售總額連年位居全國城市前列。今年1-7月，全市實現社會消費品零售總額5812.93億元，同比增長16.8%，兩年同期平均增長3.1%。

——開放包容，廣迎友朋。

廣州是國家重要國際交往中心。據廣州市商務局資料顯示，截至目前，在穗投資的世界500强企業累計達309家，駐穗總領館66個。

近年來，相繼舉辦了《財富》論壇、從都國際論壇、世界航線發展大會等重大國際會議。2019年廣州全球創新集羣百强排名第21比特，2020年與深圳、香港聯合排名第2比特，“自然指數-科研都市”排名全球第15比特，連續多年入選世界一線都市。

廣州會展經濟正快速發展。2019年，全市舉辦展覽690場，合計展覽面積1024萬平方米，廣交會單展規模世界第一。單體規模全球第一的廣交會具有對接全球消費市場的橋樑紐帶作用，給廣州的產業發展、消費市場開拓提供强大動能。此外，還有建博會、家博會、美博會、國際A級車展以及規模居全國首位的藥交會、廣州設計周、茶博會等，

值得關注的是，在連續3届雲上舉辦之後，今年10月15日開幕的第130届廣交會將首次線上線下融合舉辦，吸引了將有超過2.5萬家境內外優質供應商參展。其中，線下展覽面積40萬平方米，線下參展商採購商人數預計約30萬人。

——商業活躍，備受認可。

談及廣州的商業活躍度，洪謙介紹稱，廣州天河路商圈日均流量150萬人次，號稱“華南第一商圈”。國際國內知名品牌數全省第一，商超、品牌連鎖便利商店及社區生鮮連鎖企業門店數多達6000多家，消費支付方式便利，消費場所環境舒適。

今年內，新開業的天河廣州環貿中心ICC、增城永旺夢樂城、越秀新寰廣場、花都雅樂城等商業綜合體，總面積超50萬平方米。樂高旗艦店、沃爾瑪山姆會員店、迪卡儂商場等多個高端商貿業項目相繼落地廣州，潮玩品牌“Toptoy”、新品牌“黑洞”和茶飲品牌“PINTEA”等紛紛在廣州開出全國首店。

在中國消費者協會《2019年100個城市消費者滿意度測評報告》中，廣州位列4個一線都市第2、居11個華南區域都市第1。

值得一提的是，時尚消費水準决定一個都市商業體系的質量和層次。廣州時尚產業門類齊全，現時擁有超過5萬名服裝設計師，數量位居全國第一。中國現有的200多位時尚設計師中，廣州占了近半。

——樞紐强大，交通便利。

去年，白雲機場旅客輸送量、旅客服務滿意度測評均獲全球第一。現時，白雲機場三期擴建工程已全面開工，項目建成後白雲機場將成我國民航單體航站樓建築面積最大、全球旅客輸送量最大的機場。

去年廣州港貨物、集裝箱輸送量分別居全球第4、第5比特，南沙港區四期建設也正全力推進。快遞業務量穩居全國第二。捷運總里程位列全國第三，據瞭解，廣州正加快將高鐵引入市中心，打造大灣區1小時軌道都市圈。

“廣州在國際知名度、都市繁榮度、商業活躍度、到達便利度和消費舒適度等方面都具有其獨特的優勢，為廣州建設國際消費中心都市提供足够强大的實力支撐。”廣州天河路商會會長、廣州旅遊協會會長謝萌如是總結道。

在廣州商業資深觀察人士、摩登百貨總經理駱建基看來，建設國際消費中心都市，最關鍵是要有持續的消費力——這種消費力既來自本地，又要以一座開放都市的姿態擁抱來自國內國際强大的消費客流。不僅要引得進國際消費品牌，還要培育本土品牌走向國際。

潜力——數位賦能未來可期

“培育建設國際消費中心都市，是廣州深入貫徹新發展理念，構建新發展格局，推動高品質發展的重大戰畧舉措，對於充分發揮國家中心都市、國際商貿中心、粵港澳大灣區核心作用，加快廣州實現老城市新活力、‘四個出新出彩’具有重要意義。”洪謙振奮人心地說道。

千年商都，開啟邁向國際消費中心都市的新征程，廣州的發展空間多大？

當前，白鹅潭、魚珠片區、琶洲片區、萬博商圈加速建設……廣州未來商業提升空間大，伴隨著新的消費片區建設加快，廣州都市新區將釋放空間，提供更多優質載體。

“廣州的傢俱、服裝、珠寶、玩具、汽車等時尚定制在全球都處於領先地位，囙此，結合國內電商、跨境電商、專業市場等通路，將國際製造優勢轉化為國際消費優勢，培育消費新熱點和新業態，是廣州建設國際消費中心的最主要特色和抓手之一。”廣東財經大學商貿流通研究院院長王先慶對廣州培育國際消費中心充滿期待。

洪謙表示，廣州建設國際消費中心都市應聚焦六大主要任務——構建全球多元融合的消費資源聚集地；建設具有全球影響力的標誌性商圈；打造引領全球消費潮流的新高地；營造具有全球吸引力的消費環境；完善自由便利的國際消費政策制度體系；推動形成區域消費聯動發展新格局。

“廣州以直播電商、跨境電商等新業態新模式為抓手，助力廣州商貿業數位化賦能。”洪謙表示，目前正在上演的第二届廣州直播電商節，旨在培育推介廣州品牌，引導傳統商貿業向線上發展。與此同時，提升廣交會連結國內外市場的平臺樞紐作用，充分發揮高端展會對擴大國際消費的積極作用。培育國際名師、名節、名品、名牌。加快引進國內品牌首店企業。深化文商旅體融合，提供更加多元、更高品質的內容體驗。

據透露，《廣州市加快培育建設國際消費中心城市實施方案》也將推進落實，同時廣州還將探索建立市場准入負面清單，建立和完善商務商業安全信用體系。

立足當前，從消費繁榮度、國際知名度、商業活躍度、通達便利度等多方面來看，廣州培育建設國際消費中心都市稟賦優异，當仁不讓。

面向未來，期待廣州以準確定位、科學規劃，建設好產業與消費良性互促、國內國際雙向消費協調發展助力建設國際消費中心都市，屹立於消費之巔，續寫新的輝煌！

廣州商業的“全國首個”

1981年，廣州友誼商場引進全國第一家超級商場，首創“自選模式”。“一手交錢、一手交貨”成為風潮。

1984年，西湖路燈光夜市開市，成為全國第一個燈光夜市。

1996年，國內首個購物中心——天河城開業，商業面積達16萬平方米，引進天河城百貨、吉之島（後更名永旺）兩家主力店，以及餐飲、娛樂、電影院、各類品牌店200餘家。

2016年，正佳廣場開設總建築面積超過58000平方米的極地海洋世界，成為全球首例在已建成的商業中心中融入海洋館的項目。

2017年，天河路商圈商品銷售總額突破1萬億元，成全國首個銷售額達到萬億級的商圈。

2020年，廣州舉辦全國首個以都市為平臺的直播節，直播電商“十二個首創”領跑全國。

率先出臺全國首個直播電商發展三年行動方案；成立全國首個全平臺跨領域廣覆蓋的直播產業聯盟；組建全國首個“直播電商智庫”；成立全國首家直播電商研究院……

2021年，廣州成立全國首個專業市場數位化聯盟。

文/廣州日報•新花城記者：許曉芳、林曉麗

圖/廣州日報•新花城記者：蘇俊傑、王維宣

廣州日報•新花城編輯：彭文强