“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催”據考證，西元前206年，也就是漢代以前，我國就開始種植葡萄並有葡萄酒的生產。葡萄酒在我國已有近乎兩千多年的歷史。

擁有悠久歷史的葡萄酒，如今正在綻放出新光彩。長城葡萄酒作為國產葡萄酒代表企業，不斷創新以貼近消費者，讓葡萄酒融入日常生活當中。9月3日，“長城好酒中國行”系列活動於石家莊正式啟幕。快閃店、品鑒會與網紅餐飲店一同襲來，消費者可以“0”距離全方位接觸長城葡萄酒。

全方位貼近消費者

“搖晃的紅酒杯……”出現在電視劇中豪華場景、精緻MV片段中的葡萄酒，總是給消費者以遙不可及的刻板印象，為了與消費者更近距離溝通、打動消費者的心，“長城好酒中國行活動”特推出快閃店等項目。

中糧長城酒業黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍、中糧長城酒業副總經理唐東波、中糧長城酒業銷售管理中心總經理劉學軍、中國農業大學教授、國家葡萄產業科技體系首席科學家、農業農村部葡萄酒加工重點實驗室主任段長青共同為長城葡萄酒石家莊快閃店揭幕。

除了在快閃店與長城葡萄酒近距離接觸，通過VR、AI等科技手段，消費者還可以“雲遊”千里，進入到長城葡萄酒酒莊中。在葡園間漫步，抑或扮演一名“釀酒師”，體驗葡萄酒釀造的每一個重要環節。不僅如此，還能品嘗到由長城葡萄酒調配的各種爽口“創意小酒”。此次，長城葡萄酒還推出“好酒體驗官”活動，完成一系列打卡闖關環節可以當選。

值得注意的是，並非僅在石家莊一個都市可以參與此次活動。長城葡萄酒未來將在不同都市，與各大線下網紅餐飲店通力合作，“長城好酒體驗官”項目將全面向大眾開啟招募，並且，在未來會開展更多豐富多彩的品牌活動。

消費者或許在以前由於各種原因對葡萄酒望而卻步，但此次舉辦的“長城好酒中國行”活動具有豐富的互動性與參與感，讓消費者“0”距離、全方位的接觸到長城葡萄酒，帶動了長城品牌推廣及銷售，同時打破圈層、輻射各類人群傳播品牌理念及品牌精神，讓長城好酒落地生花，在消費者面前描摹出立體的“長城新形象”和中國葡萄酒新形象。

潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創始人殷凱就此指出，長城這幾年做了豐富多樣的嘗試，不僅是貼近消費者，更有價值的是貼近年輕消費者，吸引年輕人對葡萄酒的關注，並培養對品牌的認知。這些舉措短期未必會帶來銷量的明顯增長，但必然會在將來獲得長效的收益，是積極而又價值的品牌建設投資！

多方齊心築“長城”

為什麼要貼近消費者？

品鑒會現場，中糧長城酒業黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍在致辭中表示，“最大化滿足消費者需求是長城葡萄酒業務發展的終極目標。尊重消費者不僅是中國國產葡萄酒產業，更是長城葡萄酒業務發展要解决的首要覈心任務。品牌、產品、通路只有真正去尊重消費者，才能打動消費者的心，才會贏得消費者的信任。‘長城好酒中國行’是長城品牌與消費者近距離接觸的視窗之一，我們希望通過全方位的品牌體驗讓消費者對長城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有更加深入的理解和認知，讓長城品牌與消費者走得更近。”

對於長城而言，不僅消費者很重要，對長城有影響的各方都十分重要。

中糧長城酒業黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍

近日，長城葡萄酒換帥。程軍接替劉鑫任中糧長城酒業黨委副書記、副總經理（主持工作）。資料顯示，程軍大學畢業後即加入中糧，歷經長城各大工廠歷練，專業貭素及綜合管理能力突出，對長城酒的歷史、品牌產品、供應鏈、客戶通路等內部情况都比較熟悉，自2020年4月在酒鬼酒任職以來，推動酒鬼酒業務在品牌力提升、產品結構陞級和全國化拓展等方面長足發展，工作業績表現突出。此番將結合酒鬼酒優秀經驗及其對葡萄酒行業的深度瞭解，帶領長城團隊凝心聚力、再攀高峰。

程軍還表示，“經銷商合作夥伴永遠是長城葡萄酒最堅實的覈心市場力量。一路以來，長城葡萄酒的發展最不可或缺的就是各位經銷商合作夥伴的信任和支持，每一個市場和每一場行銷戰役的勝利都是我們通力合作實現的。未來，我們要結成更緊密的廠商共同體，同心共建，同心合力，互信包容，一同攜手把握新的發展機遇，不斷贏得消費者和市場的尊重，最終實現廠商雙贏。”

程軍在致辭中的最後強調，“長城葡萄酒會專心採擷葡萄，匠心釀造好酒，用心傾聽消費者，齊心各方發展，要與各位經銷商合夥夥伴、各位同仁、媒體界的朋友齊心協力，築起新的長城！”

講好故事繼往開來

從長城的夥伴到管理層，長城葡萄酒以“人”為本，一個又一個長城人組成了長城葡萄酒的歷史。

何以記載歷史？

作為2021年央視總臺品牌強國工程的TOP品牌，長城用劇情片講述品牌故事、傳播企業文化、傳遞品牌精神，體現中國葡萄酒“一釀千年”的匠心和氣度。這也是品鑒會另一重要環節——長城葡萄酒全新品牌劇情片內部賞析會。

劇情片兼具宏大歷史時空的震撼與葡萄匠心釀造的點滴細節，將“萬里長城”作為重要意象貫穿始終，讓葡萄酒文化與民族精神永續傳承。這也是長城葡萄酒在品牌形象落地上的重要舉措。據悉，長城葡萄酒品牌劇情片將於今年9月底正式登入央視平臺，將中國葡萄酒之美展現在觀眾眼前。

中國農業大學教授、國家葡萄產業科技體系首席科學家、農業農村部葡萄酒加工重點實驗室主任段長青表示，葡萄酒的“好”，來自產區風土，產區文化、更來自消費者體驗。長城無疑在這三個方面都邁出了重要的“第一步”。

品鑒會上，隨著“長城好酒體驗官”發佈儀式的開始，現場活動達到高潮。第一批由專家學者、達人及消費者構成的長城好酒體驗官被授予專屬徽章，他們將在未來參與到“長城好酒中國行”都市快閃店、特邀品鑒會等系列活動中，傳播中國葡萄酒文化。

殷凱指出，經過將近130年的發展，我們的葡萄酒產業，從種植到釀酒，都取得了舉世公認的進步，並且逐漸在國際上嶄露頭角。但是，我們的葡萄酒廠商，這個時候恰恰不能急躁，反而需要的是再多一點耐心，利用好我們自身的優勢，比如不斷上升的品質、品牌的親近感、更靈活的供應鏈、更短的物流週期等等，釋放更多對消費者的友好，進一步培養、擴大消費者群體。消費者越來越認同，市場自然也越來越好。

未來，“長城好酒中國行”系列活動將陸續走到全國十餘個重點都市，與消費者展開更多交流，講好中國葡萄酒故事，為國產葡萄酒發展貢獻力量。