天府之國四川是不折不扣的釀酒大省，尤其盛產濃香型白酒。川酒中五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊、沱牌是中國白酒界的“五朵金花”，享譽海內外，這些名酒都有著讓人讚歎的釀酒歷史，如五糧液的酒古窖池群始於明洪武元年（1368年），瀘州老窖的古窖池群始建於明代萬曆年間（1573年），劍南春的窖池群更是追溯到了南北朝時期，白酒文化在川渝大地綿延數千年經久不衰，歲月洗禮讓其歷久彌新，不斷有優質的新品研發上市，瀘州老窖集團的高端品牌國窖1573就是其中的一顆璀璨的新星。

國窖1573是個“新”品牌

國窖1573其實是個“新”品牌，這款酒的名字和它的誕生年份沒有太大關係，1996年瀘州老窖具有400年以上窖齡的窖池群被列為國家重點文物保護單位，從此才有了“國窖”的稱號，1999年開始出品的“國窖1573”，其實是採用1573年明朝萬曆年間建造的窖池群命名的，並不是這個酒有這麼長的歷史，品味四百多年的歷史，只能算得上是一句不錯的廣告詞。

實際上，國窖1573可以看成是瀘州老窖特曲的前身或者升級版，瀘州老窖特曲在以前可是鼎鼎大名的好酒，在1952年第一届全國評酒會上，被評為“四大名酒”之一，風靡全國好幾十年，瀘州曲酒廠把產出的酒分出“特曲，頭曲，二曲，三曲”4種級別，只有最好的酒質才有資格稱之為“特曲”，80年代的瀘州老窖特曲酒還獲得了“金質獎章”，包裝上顯眼的金牌讓很多人印象深刻。

國窖1573在特曲酒的品質上進一步陞級，研發出來的高端酒，屬於原窖濃香的典型代表，其運用的單糧工藝，相比跑窖工藝濃香酒，更可以突出古老窖池的魅力。這款酒窖香、糟香、糧香、曲香、果香協調舒適，陳香中帶有少量的醇陳，酒體偏純淨，整體風格醬味小，突出的是窖香、果甜，在酒品和口感上還是可以得到很高的評估的。

零售價和茅臺、五糧液看齊

作為瀘州老窖的高端產品，國窖1573從品牌推出之時走的就是“高端路線”，剛上市之初定價甚至高於茅臺、五糧液等老牌名酒。

此後的價格也是連年上漲，也會經常採用“漲價+停貨”的策略來提高品牌價值，提高行銷額，在搶佔高端白酒市場這條路上可謂是一條路走到黑。經過數次調價後，尤其是2019年以來快速上調了三四百元。現時銷量最大的52度國窖1573經典裝，廠家建議零售價已經到了1399元/瓶，這個價格略低於1499元飛天茅臺，和1399元的第八代經典五糧液持平。

但消費者明顯對茅臺、五糧液的品牌認可度更高，飛天茅臺1499元的指導零售價基本沒什麼意義，消費者能拿到的都是“高價酒”，而五糧液差不多都是在指導價附近銷售，而國窖1573的活動力度比較大，線下烟飯店和量販店中經常可以買到千元以下的國窖1573，線上也可以領到大額的優惠卷購買，顯然在同樣價格下，消費者更青睞知名度更高的茅臺和五糧液。

白酒廠家為什麼要不斷推出高端酒？除了品牌效益，更多的因素是利潤更高。根據相關資料，2019年瀘州老窖高檔酒實現收入85.96億元，已經占當年收入的54.35%，超過了一半的利潤，這其中國窖1573功不可沒。

——老井說——

國窖1573最近是爭議不斷，長沙女子曬猫舔脚視頻，配樂“國窖1573”的廣告音樂，被瀘州老窖起訴維權，判决公開道歉並賠償7萬元，卻意外引發了網友的炸鍋辯論。有認為維權是正當的，是對知識產權的尊重，也有人認為瀘州老窖“格局小了”，合法合理但不合情，把一件很好的“玩梗”文宣品牌的機會，硬是變成了一次公關危機，甚至有“熱心人”已經開始“找茬”舉報這家酒企。

孰是孰非，其實已經不是那麼重要。但消費者都是感性的，國貨鴻星爾克銷量大增就是一個很好的例子，國窖1573的這次正當的維權行為是否已經傷害到了消費市場，我們不得而知。

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