文/李森

這個榮耀之夏，瀘州老窖收穫滿滿。

今日，一封中國體育代表團的感謝信帶給行業驚喜，作為信中的被感謝方，中國白酒代表瀘州老窖再次以這樣的管道走向台前，成為助力中國奧運軍團拿下一個個榮譽時刻的重要參與者，再一次體現了作為民族品牌以及行業龍頭的擔當與責任。

東京奧運會的17天時間裏，中國體育軍團在賽場上的鬥志與佳績，成為今夏最難忘的回憶與主題，奧運健兒們點燃的熱情讓每一個中國人都收穫喜悅與激勵，也詮釋了中華兒女撼動世界的精氣神。

最終，中國以38金32銀18銅的成績追平奧運海外賽場最好成績，將榮耀之名刻入歷史，在此期間14億國人與前方征戰的健兒們心心相連，共亯勝利喜悅，也見證每一次為榮譽和夢想的戰鬥。

正如感謝信中所說，“（瀘州老窖）持續為國家隊備戰提供各項服務保障，充分體現了各行各業對體育事業的强大支持與投入，中國體育代表團全體運動員、教練員和工作人員向（瀘州老窖）錶示衷心感謝。”

於是我們看到的，也正是在“為中國榮耀乾杯”的主題傳播中，瀘州老窖利用多平臺以及豐富形式彙聚國人心聲，打造14億國人與賽場健兒同頻共振的紐帶，形成助力中國選手的强大情感力量。

夢幻聯動

以榮耀之酒致敬榮耀時刻

無論是中國舉重選手的“力拔山兮氣蓋世”、中國桌球球隊的“王者氣勢誰與爭鋒”、田徑賽場上的“新･中國速度”……每一個屬於中國的榮耀時刻都值得慶賀，而在千里之外的荧幕前，億萬觀眾更是共同舉杯致敬中國榮耀。

在過去的近一個月裏，瀘州老窖早早啟幕了火力全開模式，從拿下TEAM CHINA/中國國家隊榮譽贊助商開始便進入屬於自己的奧運時刻，利用多種平臺與傳播形式，讓品牌與奧運實現深度綁定與高效聯動。

賽事期間，瀘州老窖圍繞“為中國榮耀乾杯”這一主題全方位構建互動參與場景，讓每位國人都能在同一頻率上貢獻出自己的力量，成為“為中國榮耀乾杯”的一份子。

在微博上，瀘州老窖發起了#為中國榮耀乾杯#話題活動，邀請網友與賽事行程同步記錄分享賽場內外最值得紀念的榮耀時刻：“祝願中國體育不斷超越今天的自己，醞釀嶄新的歷史”、“偉大的對手成就偉大的比賽，中國桌球球隊，我們是冠軍！乾杯吧”……眾多網友圍繞話題踴躍參與互動，微博話題閱讀量達7.5億次，這些發自內心的驕傲與鼓勵化作對中國選手的最强助威之力，遠跨重洋為奧運健兒帶去激情與力量。

此外，瀘州老窖攜手騰訊打造了今夏奧運季的熱播節目《我家有冠軍》，這檔播放量超3億次的冠軍家庭訪談類節目，為我們呈現了奧運冠軍們的平凡與偉大，透過親情窺見這些為國爭光將士的另一面。

節目中有冠軍父母對女兒的深深想念和心疼女兒的催淚瞬間，也有弟弟對姐姐奪冠的信心滿滿，還有女兒為“軍神”爸爸頒發獎牌的童趣時刻……從最細膩的家庭視角出發，瀘州老窖向觀眾全方比特、立體化地展現了中國健兒榮耀背後的拼搏、堅持與熱愛，將一個個溫情故事呈現在國人面前。

如今奧運健兒們已經回到祖國，我們還會在接下來的一場場慶功宴上繼續看到瀘州老窖的身影，一起讓激情延續，為夢想續航。

再次精彩示範

這就是“體育行銷”

“體育行銷”是近年來白酒行業談論較多的話題，也湧現出一系列案例，伴隨著中國白酒的市場拓展與品類影響力提升，不斷創新行銷形式以及跨圈層聯動，是强化品牌競爭力的關鍵。

體育作為一種世界的通用語言，有著先天的受眾基礎與參與深度，囙此體育領域一直是詮釋品牌精神與傳遞品牌聲音的最佳舞臺之一。但要真正用好體育賽事，並實現與品牌匹配與能量釋放則需要精心策劃，白酒品牌尤為如此。

奧運村

過去幾年，瀘州老窖已經在體育行銷上積攢了豐富的經驗，從世界頂級賽場到國內福斯舞臺，瀘州老窖與眾多賽事機构與民間體育組織建立了緊密聯系，並且針對重大賽事有著一套專屬的行銷策劃，以此保證品牌的每一次亮相都能够最大化借力與發力。

瀘州老窖用眾多案例告訴我們，白酒體育行銷不是單純的品牌露出與展示，而是要融入賽事之中，實現意志與精神的植入，讓品牌成為賽事的一部分，讓行銷歸於無形。這一次東京奧運會，瀘州老窖便依舊貫徹這一策略——找准內在邏輯，傳遞精神共鳴。

作為TEAM CHINA/中國國家隊榮譽贊助商以及中央廣播電視總臺頂級賽事專項戰略合作夥伴，瀘州老窖提出“為中國榮耀乾杯”更有一層深意：瀘州老窖正是通過百年匠心傳承、不斷追求極致卓越，終成中國白酒代表品牌；而各支中國國家隊的運動健兒們也是通過日復一日的打磨積累，終在賽場上加冕國之榮耀。為中國榮耀乾杯，既是中國白酒榮耀向中國體育榮耀的致敬，也是瀘州老窖支持中國體育事業發展的最真實心聲。

中國體育代表團成立大會

另外，瀘州老窖在體育行銷中所體現的專業性，也是值得學習與借鑒的地方。例如奧運期間那一張張及時發佈的奪冠主題海報，其中很多都是在奪冠後極短時間內便率先刷屏酒業圈，這種速度背後就離不開專業團隊。同時在微博話題、奧運專題節目的策劃中，瀘州老窖讓品牌實現高效露出，找准發力方向與聚焦點。

東京賽場的硝烟已經落下，中國體育健兒們的征程還在繼續，這也意味著瀘州老窖在體育圈的征戰脚步也不會停止。在未來，瀘州老窖一定還會繼續攜手TEAM CHINA/中國國家隊，去見證更多中國體育健兒的榮耀時刻，為國人帶來更多榮耀感動，也為行業帶來更多精彩案例，這一過程中瀘州老窖也將收穫自己的品牌榮耀。

來源|糖酒快訊（ID:tjkx99）