最新消息：河南省多地遭遇極强降雨，由此引發的灾情仍在持續，因災死亡63人，7百多萬人受灾，直接經濟損失130多億。

盡綿薄之力，作為河南信陽人自己通過豫見金陵河南老鄉群捐款500元，近日通過河南新鄉紅十字會捐贈。河南灾情牽動著全國人民的心，一方有難，八方支援。包括酒類生產企業及酒類流通企業都紛紛慷慨解囊，捐款捐物，奉獻愛心，參與救援與災區群眾共渡難關。

7月24日，郎酒股份向河南捐贈2000萬元救災款。

郎酒戰畧定位於2021年重新發佈，從“中國兩大醬香白酒之一”換成“赤水河左岸，莊園醬酒”。郎酒莊園是郎酒品質消費者教育的戰畧覈心載體，也是郎酒品質戰畧的“洗腦基地”。郎酒莊園公司計畫每年定向邀約10至20萬精英人士親臨莊園，品味醬香老酒，享受白酒勾調體驗。

7月24日，洋河股份宣佈向河南省慈善總會捐款1000萬元現金，支持河南省防洪救災，並迅速組織、緊急調配，再次向河南捐贈15車救援生活物資。

公益捐助、對社會的扶貧濟困、大灾大難前的擔當和表現，應該是企業應有的責任。作為一個負責任的企業，應當有這樣的擔當，洋河股份的企業使命是創造快樂健康，在塑造“夢之藍”高端品牌的時候，洋河就充分考慮到一個企業的中國夢，要與國家的夢想結合起來。2020年初，新冠肺炎突然來襲，洋河捐贈2200萬元用於支援新冠肺炎疫情防控。

同一天，金沙酒業向河南省慈善總會捐款200萬元，用於支持當地災後重建，並將根據灾情繼續組織物資援助、慰問一線。古越龍山承諾在灾後的第一時間為河南合作夥伴進行調換。四川光良酒業承諾為河南因雨受灾合作夥伴換貨，專職銷售人員因災誤工、受損等，給予補貼或經濟幫助。

7月23日，貴州釣魚臺國賓酒業有限公司宣佈向河南當地受災群眾捐贈500萬元現金，用於支援河南省的防汛救災、衛生防疫和灾後恢復工作，努力幫助受災群眾渡過難關。

釣魚臺酒業2020年銷售額在10億元左右，是第三梯隊中排名第四的酒企。按照營收規模，醬酒可以分成四個梯隊，第一梯隊是茅臺酒，營收超過900億；第二梯隊是習酒和郎酒，營收在100億左右；第三梯隊是營收在10億-50億元之間的酒企，包括了國臺、金沙、珍酒、釣魚臺；第四梯隊則是營收10億元下的小酒企。釣魚臺採用專銷商定制模式開拓市場，包裝設計、行銷方案等都交給專銷商負責，釣魚臺對專銷商掌控力比較弱。專銷酒銷量占比在90%以上。現時釣魚臺通路銷售有兩個，分別是專銷商和釣魚臺國賓館飯店，覈心產品有兩款釣魚臺國賓，售價558元；釣魚臺貴賓，售價468元。

7月22日，水井坊宣佈通過河南省慈善總會向受災群眾捐助500萬元人民幣，用於採購救災物資，支援災區前線的救援工作，為受灾地區羣衆儘快恢復正常生活盡一份綿薄之力。

作為國內一直堅持高端化的名酒企業之一，水井坊早在2015年就宣佈聚焦於次高端及高端領域，通過近年來的高端化運作，公司現時已形成以菁翠、典藏大師、井臺、臻釀八號等為覈心的高端及次高端產品體系。中高端白酒品牌的行銷管道已經從傳統管道大商轉變為企業家和消費者意見領袖為主導的圈層行銷，這種行銷管道有賴於高頻率互動實現對消費者購買意願的影響，相關費用投入會較高。近日半年報報告，今年上半年，水井坊實現營收18.37億元，同比增長128.44%；淨利潤3.77億元，同比增長266.01%。

除了這些酒企，其他一些酒企也積極回應，酒類電商平臺酒仙網，比如擁有捨得、金徽酒兩大酒企的上海複星集團，在7月21日中午，通過上海複星公益基金會宣佈捐贈5000萬元人民幣資金和物資，緊急馳援河南尤其是鄭州等受洪灾影響嚴重地區。

白酒紅利已經成為近些年投資客的樂園，複星將業務劃分成了健康、快樂、富足三部分。複星系上市公司豫園股份為快樂版塊，在最近一年間已兩度收購A股白酒公司。2020年5月，複星集團旗下子公司豫園股份，出資18.36億元拿下西北知名白酒品牌金徽酒的29.99%股權，郭廣昌成為後者實際控制人。此後，用7.15億元進一步增持後者8%股份。複星集團現時持有金徽酒的股份為38%。2020年12月底，複星集團通過股權拍賣，再度拿下四川沱牌捨得集團有限公司所持有的捨得酒業70%股權，總投資45.3億元，將拿西南地區名酒品牌捨得收入囊中。

河南當地名酒寶豐酒業捐款300萬元，仰韶200萬元加100萬物資，天明民權（河南葡萄酒）捐贈200萬物質、皇溝（河南永城）捐贈50萬物質。

還有包括江蘇今世緣、上海貴酒（上海軍酒）、貴州小糊塗仙等多家酒企也紛紛慷慨解囊，對於河南經銷商的受損產品給予無償換貨，捐贈實物等管道進行資助。

在酒界有這麼一句話，叫“得河南者得天下”。為了贏得河南兄弟的芳心，很多酒廠都曾做過那麼一兩件“親近”河南的事情，對於此次河南遭遇這麼大的水灾，很多酒企可以很好的做做客情，做做公益。比如，最近幾天國貨品牌鴻星爾克火了，低調捐款5000萬，這幾天帶了了幾個億的銷售，雖然不是有意行銷，但是抓住了河南人們的心，全國人們的心，雖然企業不是特別有錢，但是你捨得，那你將收穫人心。

河南擁有一億左右人口，人口基數龐大帶來其白酒消費市場空間較大。河南總體600億白酒消費市場大盤中，現時醬香酒占比能到35%。河南市場高端約105億左右，被茅臺、五糧液等佔據；次高端約50億元，被外來名酒在競爭中瓜分；而中低端市場是本土白酒的主要根據地，然而，在234億元的中低端市場中，仰韶、賒店等本土白酒仍然只占50%，剩下的50%被洋河的海天等產品瓜分。

河南地產酒羸弱，規模以上白酒企業133個，據《河南省白酒業轉型發展行動計劃（2017-2020年）的通知》，豫酒收入占河南總收入比不足20%，2018年規模過5億的地產酒僅仰韶、賒店、宋河三家，眾多酒企收入幾千萬，部分酒企收入百萬。豫酒品牌中，不乏有名酒基因的品牌，但收入規模均不大，僅仰韶、宋河、賒店收入分別達15-20億、10億以上、6.5-10億，具備一定全省鋪貨能力。其他品牌體量小且只在本地有規模，商丘市皇溝、張弓收入分別為2.2億、1.1億，張弓曾為低度酒領軍企業；信陽雞公山1.6億；新鄉百泉春1.2億；南陽臥龍酒0.75億；駐馬店豫坡0.5億；寶豐0.7億，寶豐為清香型白酒，1915年獲得巴拿馬金獎，但如今僅在新鄉、平頂山一帶有規模。

近些年，河南市場早已“海闊憑魚躍”，成為了各大名酒的根據地。外來名酒中，瀘州老窖、洋河、汾酒、西風、古井坊等酒企的第一大市場均為河南。習酒2020年在河南市場的銷售也突破20億元，是習酒第二大銷售市場。以全國化品牌茅臺、五糧液為主，其中茅臺飛天規模60億左右，五糧液規模40億，洋河規模也40億左右，國窖1573的規模在3億元左右。

PS：文/陸偉是2015年度最具潜力個人自媒體獲獎者，白酒行銷策劃人，2017、2018、2019、2020年虎嘯傳播獎評審评审，新行銷顧問專家，WeMedia自媒體核心成員，新浪千萬名博