河南商報記者郭丁然/文

7月6日，攜程發佈《2021上半年旅遊夜經濟報告》。

資料顯示，2021年上半年用戶人均夜遊次數達1.3次，夜遊人均消費達187元；上半年夜遊景區及玩樂門票銷量同比增長469%。在夜遊目的地TOP10中，洛陽超過上海成為全國最熱夜遊目的地都市！

從時間上來說，“夜經濟”覆蓋了當日18時至次日淩晨2時所發生的服務業類經濟活動，對於旅遊業發展而言，當前消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現全面覆蓋。在旅行過程中，尤其是在高端度假出遊中，過往密集打卡式的旅行占比越來越少，消費者逐漸將一部分精力、體力分配在夜間出遊，正所謂“越夜越精彩”。

洛陽開封位列增幅最快夜遊目的地前三名

在夜遊目的地TOP10中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍。如此看來以“夜遊之都”、“宵夜之都”著稱的目的地更受消費者青睞。對於年輕旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D燈影秀”更是不可或缺的環節。

洛陽依託獨特的文化優勢，大力發展“夜經濟”，點亮夜生活“古都夜八點”；夜遊龍門石窟；隋唐洛陽城國家遺址公園應天門美輪美奐的3D燈光秀，讓千年古都釋放出新時代華彩。

上海借助自身國際化大都市的背景，夜間遊玩項目眾多，遊客需求更多元。例如上海海昌海洋公園的山海“鯨”夜間花車大巡遊，將上海臨港打造成充滿狂歡節氣息的盛大派對。

而洛陽、西安、開封則在景區夜遊及夜間實景演藝的帶動下，躋身2021年上半年增幅最快的夜遊目的地前三名。攜程資料顯示，在以夜遊龍門石窟為首的夜遊體驗帶動下，洛陽市訂單量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。

在夜遊客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陝西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。

夜遊票量同比增長469% 四成為周邊遊

《報告》內容顯示，在全國各地積極探索發展文化和旅遊消費“夜經濟”的背景下，2021年上半年攜程夜遊景區及玩樂門票銷量同比增長469%，比較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜遊趨勢更為顯著，今年五一黃金周、端午節夜遊門票訂單量對比2019年同期分別增幅為1.5倍、3倍左右。

另一方面，夜遊更容易吸引本地及周邊市場遊客。資料顯示，在今年上半年夜遊訂單中，周邊遊訂單占比約四成，比較2019年增長120%。

當前遊客更傾向在什麼時間選擇夜遊？來自攜程門票訂單資料顯示，16點之後入園訂單位列首位，占比29%；有20%的訂單為17點之後入園；18點之後入園訂單緊隨其後占比15%。

隨著夜經濟被點亮，消費者在夜遊方面出手更闊綽。報告顯示，從攜程夜遊景區門票及玩樂產品的訂單來看，夜遊人均消費達187元，同比提升25%。根據上海海昌海洋公園披露的資料顯示，夜場產品成為景區收入的重要增量，同比增幅37%。

主題公園、古鎮古村、文化表演加持夜遊經濟發展

事實上，“夜遊”、“夜經濟”在旅遊業中的應用並非新鮮事物，更是早已落地多年。“夜遊黃浦江”、“夜遊珠江”、“後海酒吧街”、“逛夜市”這類已被熟知的夜間體驗項目皆可劃分到“夜經濟”範疇，而隨著行業的成熟，業態也在陞級。

那麼2021年，遊客在夜遊過程中都玩些什麼？據攜程方面統計顯示，在夜遊主題標籤中，主題公園、實景演藝、古鎮、夜市以及都市觀光位列前五。

能够滿足多年齡段需求的主題公園成為當之無愧的夜遊首選，而在夜遊主題公園排名中，上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、深圳世界之窗、三亞海昌夢幻海洋不夜城、錦繡中華民俗村、上海歡樂穀、成都歡樂穀、泉城歐樂堡夢幻世界、重慶歡樂穀、西寧新華聯童夢樂園位列前十。

景區帶動夜間表演，杭州《宋城千古情》、《三亞千古情》、印象西湖《最憶是杭州》演出、三亞海昌夢幻海洋不夜城摩天輪燈光秀應援和夜間音樂節、《敦煌盛典》演出、《印象大紅袍》演出、上海海昌海洋公園《海天“鯨”豔·無人機水幕光影秀》、《印象普陀》演出、《知音號》長江漂移式多元體驗劇、《又見敦煌》演出排名前十。

文化加持夜遊經濟，古鎮古村也成為當今精彩夜生活的聚集地。烏鎮、宏村景區、台兒莊古城、西遞、同裡古鎮、長沙銅官窑古鎮、古北水鎮、千年瑤寨、南潯古鎮、周莊入圍夜遊古鎮TOP10。

此外，以星光夜市領銜的夜市依舊是夜遊活動中的主要組成。根據攜程平臺上夜市關鍵字的蒐索，星光夜市（西雙版納）、韓樂坊不夜城夜市（威海）、吳山夜市（杭州）、沙洲夜市（敦煌）、師大夜市（哈爾濱）入圍今年上半年熱門夜市TOP5。

90後最懂夜的美三成親子家庭選擇夜遊

對於年輕一代來說，“旅遊”也早已從“新鮮事兒”成為“幸福生活的剛需”，不僅要“走得更遠”還要“玩得更好”。在此背景下，多元化的夜遊項目精准命中年輕遊客需求。

在今年上半年夜遊群體構成中，漸漸成為社會中流砥柱的“90後”成為絕對主力，占比高達34%，“80後”緊隨其後占比約29%，“00後”占比緊追“80後”，約12%。

年輕夜遊族的增勢非常迅猛，從攜程今年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來看，90後夜遊族增長近3倍，00後增長4.5倍。

而上海海昌海洋公園消費者畫像同樣證明了夜遊年輕化的現象：上半年遊覽上海海昌海洋公園的客群，夜場覈心客群較日場更為年輕，21-35歲遊客占比可達7成以上，情侶占比超日場10%以上。

在家庭出遊方面，夜遊也漸漸成為不可或缺的選項，有越來越多的父母願意消費親子夜遊產品。資料顯示，今年上半年，有近三成的親子家庭選擇夜遊，親子夜遊家庭同比去年增長215%。

夜遊二次消費提升，年輕化、親子化帶動產業高品質陞級

隨著夜遊年輕化、親子化、高端化，人們對於夜遊產品的豐富度、夜遊產品綜合陞級不斷提出新的要求。單一的逛景區、逛夜市模式已經不能滿足中高端客群、親子家庭客群的夜遊需求。夜遊市場同質化現象嚴重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、綜合型產品在當前市場還比較空白。

資料顯示，2021年上半年，蒐索量增長超100%以上的夜遊項目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關鍵字分不開，例如：上海海昌海洋公園（海洋鯨奇夜）、龍門石窟（夜遊龍門石窟）、瘦西湖（“唐詩主題”大型沉浸夜遊項目）、三亞海昌夢幻海洋不夜城（夜間音樂節）、黃果樹瀑布（沉浸式光影視覺盛宴）是遊客喜愛蒐索的熱門深度夜遊項目。

遊客對深度夜遊的需求，還體現在進入景區後的第二次消費提升上。上海海昌海洋公園夜場期間資料顯示：夜場門票總價低於日場票，但夜場遊客的二次消費高於白天：夜場二次消費收入占夜場開放期間總二次消費收入的20%；夜場開放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上。

內容帶動夜遊新模式，夜遊內容增長130%

來自攜程蒐索資料顯示，今年上半年“夜遊”、“宵夜”、“夜市”、“夜遊黃浦江”“夜遊秦淮河”等關鍵字搜索較為靠前。

夜遊市場持續升溫，也進一步激發內容創作者熱情。來自攜程社區資料顯示，今年上半年與夜遊相關內容數量同比提升約130%。而在內容類型分佈中，短視頻內容有明顯提升，占比近30%。

另一方面，在遊客體驗內容方面，景區也有所陞級。

“隨著‘夜經濟’日漸成熟，大力發展夜間旅遊已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經濟高品質發展的內在要求。相信在已經到來的暑假市場中，夜遊會成為大批遊客的出遊之選。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

（編輯吉倩倩）