引言

近幾十年來，我國處於一個高速發展的階段，大家的生活都有了很大的改善。因為全球化的推進，所以西方的文化滲透進了中國的每一個角落，紅酒就是西方文化的一種，相信不少人聽說過“紅酒兌雪碧”這種喝法。

有很多年輕人可能對“紅酒兌雪碧”的喝法嗤之以鼻，他們覺得這算不上高雅，缺少了一點感覺。不過另外一部分人認為，西方人把牛奶和糖混合進了茶裏，反而還能讓奶茶文化出圈，也不見得有人指指點點，說這是對茶文化的侵害。

。值得一提的是，發起“紅酒兌雪碧”這種喝法的反而是與紅酒密切相關的王朝葡萄酒有限公司，它是一家專業的公司，並非外行人的一時興起。一代國宴用酒隕落，“紅酒巨頭”王朝曾發明“紅酒兌雪碧”喝法，昔日風光一時如今經營慘澹，，今股價不足5毛錢

改革開放之後，有不少國內群眾生平第一次品嘗紅酒，他們對原生態的酸澀口感不太習慣。囙此加了甜味劑，並且與福斯的口味相適應的紅酒產品應運而生，貼合了大家的喜好。

早在1996年，王朝葡萄酒公司就把王朝葡萄酒兌雪碧這種新穎的喝法公開文宣，將產品發給路人品味。正是因為王朝葡萄酒公司的創新，所以吸引了很多人的眼球。“紅酒兌雪碧”這種新奇的管道也受到了羣衆的喜愛，從而銷量暴增，拿下50%的市場佔有率，一度成為羣衆眼中最受歡迎的品牌之一。

不過作為曾經的行業老大，王朝葡萄酒在現在已經不再有從前廣闊的市場，沒有了往日的輝煌。2020年王朝葡萄酒公司營業收入只有2.38億元，數據相當難看，並且被長城以及張裕兩大同類品牌遠遠甩在後面。如果公司不變賣酒堡，可能至今依然虧損。有可靠的數據稱，最近王朝酒業的股價僅為0.58港幣，按照人民幣算，還不到5毛錢，市值只有7.24億元。

那麼昔日的行業巨頭為何現在的經營如此慘澹？這幾十年發生了什麼樣的驚天巨變？回首往事，王朝最初只是位於天津且有一定本土市場的葡萄園酒廠，1980年是充滿了機遇與挑戰的一年，一切有了新的變化，許多諸如人頭馬的外資湧進了中國市場。

那時初入中國的人頭馬，剛好趕上了中國暫無紅酒市場這一時機，自然而然，天津葡萄園酒廠就成了人頭馬的合作對象。後來天津葡萄園酒廠在人頭馬的要求下更名，把以前充滿地域特色的企業名字改成了霸氣的“王朝”。

有了外國資本保駕護航，王朝葡萄酒在短時間內開拓了中國的市場，還推出了國內首瓶全汁半幹白葡萄酒，這款酒榮登五次一年一度國際評酒會的金獎寶座。因為王朝葡萄酒做出了令很多人震驚的業績，所以迅速成為了大家眼中的一個奇迹品牌。90年代是王朝葡萄酒的鼎盛時期，還有“國宴用酒”的美譽，壟斷了多於一半份額的葡萄酒市場。

然而後來的王朝沉迷於往日的佳績，不加反思，沒有做到緊跟時代步伐，開發新式產品。曾經不及它的張裕和長城都在致力於產品的策劃，進行了反超。

王朝酒業受制於本身制度，所以改革非常艱難，一直到2015年才决心要在行銷上花點功夫，橡木桶陳釀就是那個時期的傑作。雖說這個產品有不錯的迴響，然而市場份額卻未達到預期，這也讓公司非常苦惱。

2011年，王朝酒業已經不再有當年狂占市場份額的霸氣，慢慢地被其他的同行所取代，淨利潤同比暴跌97.3%。與此同時，洋河股份想要把王朝收入囊中，不過未果。不難想像，2020年王朝酒業為了保持盈利，變賣了多少家當。

曾經的王朝酒業坐擁差不多6億元的廠房、設備以及不動產，但由於長期虧損，至今只剩下7000萬元。也就是說，王朝酒業現在可能與灌裝廠無異了。

2017年，有一瓶生產年份是1990年左右的王朝葡萄酒的產品“現身”於法國某一個家樂福商超，價格低到讓人咋舌，只要十幾歐元。在量販店裏發現這瓶葡萄酒的網友萬分感慨，那時轟動全國的王朝葡萄酒，現在卻如此廉價，可想而知，國外的消費者對這個中國葡萄酒品牌顯然不太感冒。

結語

如果細心觀察，大家也許會發現，今天的商超裏基本上不會售賣王朝葡萄酒。如果有的話，可能會“現身”於天津的某些商超。以前紅遍大江南北的知名品牌，如今卻落得如此田地，實在令人唏噓不已。