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專欄|景區巡禮

領域|國家AAAAA級景區

摘要

天津盤山風景名勝區素有“京東第一山”的美譽，薈萃“泰山之雄、華山之險、峨嵋之秀、雁蕩之悠”，乾隆皇帝更是一生登臨32次，留下盛讚盤山的詩作1702首，發出“早知有盤山，何必下江南”的感慨。作為國內老牌山水景區，盤山的發展見證了山嶽型景區在不同旅遊時代的轉型、反覆運算與突圍。

國家AAAAA級景區——天津盤山風景名勝區

簡介：

天津盤山風景名勝區是國內北方旅遊勝地，地處京津冀交匯處，區位條件優越。民國時期被列為中國十五大名勝之一，以“京東第一山”馳名中外。盤山風景區尤以“五峰”、“八石”、“三盤之勝”奇特稱絕，主要景點有三盤暮雨、入勝、元寶石、迎客松、定光佛舍利塔等，是一處自然山水與名勝古跡並著、佛教寺院與皇家園林共稱的旅遊勝地。

地理區位：

天津市薊州區磚薊路

類型：

山水風光；山嶽型景區

覈心吸引物：

山水風光、民俗宗教、名勝古跡

品牌價值：

一、國家名片

2007年，天津盤山風景名勝區成為首批國家AAAAA級景區。

2002年，盤山風景名勝區被評為第二批國家地質公園。

1994年，盤山風景名勝區被評為第三批國家重點風景名勝區。

二、都市地標

天津盤山風景名勝區是天津十大旅遊景點之一。

產品供給：

一、線下遊覽

天津盤山風景名勝區全年開放，入園時間根據淡旺季進行調整，景區最大單日接待量為5.85萬人。景區內部交通工具有觀光車和三條纜車索道。

二、商業業態

盤山風景名勝區在2014年攜手國內山水實景演藝創始人梅帥元，斥資2億元打造了《天下·盤山》（原名《天下情山》）大型實景劇，受北方氣候影響，每年演出時間為5個月左右，經歷了幾次停擺後，目前處於暫停營業狀態。

可開發嘗試：

一、主題化打造，聚焦拳頭品牌

盤山景區可從都市公園、輕度假、避暑、民俗宗教等形象中選取最適宜自身發展的主題。圍繞選定主題，進行主題化景區打造，並以此為聚焦，形成景區拳頭品牌，進而在專屬形象品牌領域獨佔鰲頭。

二、完善旅遊要素，增强體驗型消費

盤山景區實景演藝的嘗試，儘管因氣候、受眾市場、劇碼更新等因素未能取得理想的效果，但仍然可以看作國內山嶽型景區從門票經濟時代的突圍。隨著國內旅遊行業從觀光到休閒度假，再到互動體驗的反覆運算，山嶽型景區必須順勢而為，完善要素短板，新增景區在體驗型消費產品研發上的投入與推廣。

三、加強宣傳引導，打造聯動矩陣

隨著現代網路資訊的智慧算灋式發展，流媒體成為景區引流的重要爭奪陣地。景區可借助外部力量，加快建設聯動文宣矩陣，引導流量關注，最大化獲取並曝光景區形象品牌。