半年投入5.8億看清水井坊的發力邏輯
一周前，水井坊在一眾白酒上市企業中率先公佈了2021年半年報。業績顯示，水井坊在上半年營收達18.36億元，同比增長128.44%；歸母淨利潤為3.77億元，同比增長266%。但是，其上半年投入銷售費用5.8億元，第二季度的淨利潤虧損4213萬元卻引發關注。對此，水井坊表示，這主要是因為第二季度前置投入大量費用建設品牌及培育市場和消費者。在看得見的投入背後，水井坊的增長其實已經在穩健蓄積。
水井坊聯姻中國冰雪帶著文化擁抱世界
2022年北京冰雪盛會已進入倒計時。60多天后，位於張家口賽區的主賽場崇禮區雲頂滑雪公園將迎來世界各國的運動員。他們這次喝到將是具有600年中國文化底蘊的白酒，水井坊。作為中國冰雪指定用酒，水井坊冰雪聯名產品瓶底裏有自由式滑雪空中技巧、花樣滑冰、速滑、等燒畫圖案。整個杯子放在手心裏，就像一塊盛滿了各種冰雪運動的冰塊，就連參加水井坊和中國冰雪大會合作發佈會的媒體裏，有人甚至想“順”帶回家。