2024年（第二十五届）海南島歡樂節持續激發夏日消費新活力
歡樂不散場嗨玩新熱潮

海南日報記者劉曉惠

仰望夜空，無人機表演趣味十足；側耳聆聽，海口灣畔樂曲悠揚；夕陽之下，非遺巡遊熱鬧非凡……

剛剛過去的一周，海南的“歡樂”有了具體的詮釋——6月16日至22日，2024年（第二十五届）海南島歡樂節以“酷酷海南消暑度假”為主題，為海南人民和各地遊客呈現了一場盛大的歡樂慶典。

節日期間，全省共舉辦旅遊、文化、體育、會展等50多項活動，進一步豐富了市民遊客的旅遊生活體驗。以歡樂節之名，海南再次展現和傳播自由貿易港和國際旅遊消費中心的魅力，盡情釋放著夏日消費新活力。

主客共亯

全民同樂

“這兒人可真多！”6月22日傍晚，夜幕未合，市民張國笙在海口世紀公園停好車後，快步走進了歡樂節活動現場，放眼望去，人頭攢動，好不熱鬧。

“我前幾天就得知歡樂節啟動，但忙於工作，沒能及時參與。這會兒我趕來參加最後一天的活動，就是想像往年一樣，感受一把節日的氛圍。”張國笙說。

自2000年首届海南島歡樂節舉辦以來，這一節慶活動陪伴了一代代海南人成長，也在20多年間不斷發展壯大，成為展現海南獨特文化魅力的節慶品牌和促進旅遊文化交流的重要平臺。

今年歡樂節更加突出“主客共亯、全民同樂”的新理念。連續一周，海南日報記者在各大歡樂節活動現場看到，不分男女老少，不論來自何方，廣大市民遊客積極參與其中，許多家庭更是全家出動，輪番體驗各類活動項目。

歡樂節期間，來自山東的“00後”遊客王柳連續3天來到海口世紀公園。“海風、音樂、市集、美食，這裡彙聚了所有我喜歡的元素。”站在草坪音樂會的舞臺前，王柳隨著節奏揮舞手中的螢光棒，“這裡很有搖滾精神，讓我‘解鎖’了新的海南。”

從無人機視角俯瞰海口世紀公園，閃爍的燈光、沸騰的人群、色彩斑斕的活動區域……人氣旺、活力足的歡樂畫面在此徐徐展開。

引客入島

促進消費

今年歡樂節與往屆相比，有兩個特別之處。

一是首次在夏季舉辦，給廣大遊客帶來了海南旅遊的另一種“打開管道”——海南不僅有陽光、大海、沙灘、熱帶雨林等旖旎風光，還有美食、電音、“村VA”、草坪音樂會等文體活動，生動展現了夏日海南的“花式玩法”。

一是首次把活動聚集在一周內舉辦。全省共舉辦50多項歡樂節活動，並推出歡樂青春、歡樂研學等多項活動，吸引全國廣大學子在高考結束後、成績放榜前的“黃金假期”，來海南開展畢業之旅。

在海口世紀公園歡樂節現場，記者遇到從四川來的高考考生秦梓君一行。

“畢業第一站，當然是海南。”高考前，秦梓君就和夥伴們商量好了這一趟畢業旅行。在做出行攻略時，他們得知海南首次在夏季舉辦歡樂節，對這趟海南之旅更加充滿期待。

逛集市、看非遺巡遊、聽音樂會、在無人機表演時打卡拍照……歡樂節上各類年輕化的玩法備受青年群體青睞，秦梓君說：“真是不虛此行，希望以後還能再來海南參與歡樂節！”

歡樂節是市民遊客的盛會，也是提振文旅消費市場的抓手。

據統計，今年歡樂節自開幕以來，海口作為主會場，積極帶動客流促進消費。6月15日至22日，海口歡樂嘉年華活動現場人流量達30萬人次，線下銷售約100萬元，線上銷售約1900萬元。

作為歡樂節的重要配套活動，第三届海南雞飯推廣暨美食消夏活動吸引了一批又一批市民遊客前來打卡。走進活動現場，海南雞飯展區、東坡展區、消夏美食展區聚滿了人群，大家排著長隊品嘗美食、體驗文創產品。

“每天都能賣出300多份雞蛋仔，根本忙不過來。”在活動現場擺攤的蘭芳園品牌負責人張曉蘭說，歡樂節人氣旺盛，不僅帶動了消費，也為她的自主創業品牌搭建了文宣視窗，提升了品牌的知名度。

省旅遊和文化廣電體育廳相關負責人表示，各大歡樂節活動現場皆是人氣高漲，這些流量又不斷轉化為消費增量，對住宿餐飲的拉動具有顯著成效，為旅遊產業發展注入了活力，有助於將旅遊資源優勢更好地轉化成為經濟發展優勢。

歡樂不停

熱力延續

“3、2、1！”6月22日20時許，儋州海花島開啟了一段絢麗的燈光秀。今年歡樂節在動感的音樂和璀璨的光影中畫上句號。

這也是新的起點。當晚，“享海南趣西岸”2024年海南西部旅遊聯盟OTA產品“無縫”上線，“萬店齊讓利海南真惠玩”海南西部旅遊專場也銜接開啟，攪動了瓊西旅遊的新熱潮。

閉幕式現場還正式向公眾預告了2024海外旅行商海南行銷活動、第二届中國（海南）東坡文化旅遊大會等65項活動。省旅文廳負責人說，歡樂節的歡樂，將延續到這些豐富多彩的活動中，不間斷持續一整年。

“今年歡樂節舉辦時間從往年的冬季調整到了夏季，目的就是為暑期旅遊消費市場預熱造勢，撬動海南夏季旅遊消費增長。”省旅文廳負責人表示，今年歡樂節作為序曲，拉開了海南夏季旅遊的序幕，省旅文廳正在持續發力，借著歡樂節的熱度，繼續通過組織形式多樣的行銷活動，讓海南旅遊淡季旺起來。

在暑期即將到來之際，海南提前備戰。記者瞭解到，歡樂節之後，我省將聚焦夏令營和研學遊主題，面向家庭和學生群體，推出“歡樂海島，花樣嗨”海南2024年夏令營活動、潭門趕海節、五指山漂流文化節等多項活動，誠邀全國遊客來海南休閒、度假、購物、康養。

把鏡頭轉向海口主會場。歡樂節閉幕當天，千架無人機騰空而起，在夜幕上顯現出“歡樂永不散場”的字樣，現場觀眾紛紛舉起手機拍攝，留下這難忘的一幕。

“我在歡樂節活動上買到了很優惠的海南旅遊產品，暑假要帶著兒子女兒一起去玩！”海口市民陳忠應說。

走過二十五載，歡樂節正逐漸從一個節慶活動成為一個文旅IP，從單一的歡樂盛會，蛻變為促進消費陞級、賦能區域經濟的“流量引擎”。今年歡樂節的長尾效應仍在持續，期待這個“老招牌”明年再見時，能帶給我們更多驚喜。（海南日報海口6月23日訊）