記者簡工博

  昨天，服裝品牌優衣庫再次在社交平臺發佈與上海博物館合作系列的預告視頻，大克鼎、商父乙觥、春秋子仲薑盤三件上博館藏青銅文物悉數亮相。該品牌已連續發佈數個預告視頻宣佈將於6月1日開啟與上博合作的“博物有新意：青銅若有靈”系列，引發不少文博愛好者的好奇：博物館與服裝品牌聯名是怎樣的效果？

  在支持者看來，博物館的重要文物可借由“穿”這一日常行為進一步破圈推廣，服裝品牌也可借此拓展設計靈感和文化含量；但也有人擔心跨界若只是商業品牌簡單借用文物形象帶動銷量，“就有點浪費了”。

  5月24日，優衣庫就在社交媒體平臺上公佈了與上博聯名合作的消息，表示將“以現代視角‘穿越’文化瑰寶曆久彌新的底蘊與魅力”，並在視頻中呈現青銅文物的圖案細節。一些資深的文博愛好者發現，這些細節分別來自上博館藏的三件重磅青銅文物：大克鼎上半部分的紋飾、春秋子仲薑盤中的立體水鳥和魚、商父乙觥身上的飛鳥圖案。此後的視頻中又陸續公佈了更多細節，而昨天的最新視頻中則出現了三件文物的全貌。不過，此次即將於6月1日開啟的合作系列現時尚沒有任何產品相關資訊。而在優衣庫的官網和App等多個通路，5月31日將要上線的與吉蔔力合作系列已公開產品款式、價格等資訊，上海部分線下門店也已擺出實物，就連7月15日才發售的、與寶可夢聯名系列產品也已線上上公開相關產品。

  記者走訪發現，博物館跨界的步伐，遠比文博愛好者的預料邁得大。以上博為例，2018年就曾與迪士尼跨界合作，推出了一系列中西合璧的設計元素和文創產品，開創迪士尼與國內頂級博物館合作的先河。2020年，上博還與動漫《秦時明月》聯動，讓“國漫遇上國寶”。

  博物館也是服裝品牌青睞的合作對象。除了上博，6月3日優衣庫還將開售“發現盧浮宮博物館”系列，以盧浮宮藏品為題面向全世界徵集設計作品，從9269件參賽作品中選出9件印在服裝上，此前該品牌曾數次與盧浮宮合作。運動品牌李寧曾推出故宮文創合作系列，服裝品牌範斯（Vans）、斐樂（FILA）都曾與梵古博物館跨界合作。

  博物館文創近年來廣受歡迎。上博剛剛結束的“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”，文創銷售額超3000萬元。“文物本來就是經過歷史大浪淘沙的藝術精品，不僅有歷史價值，也有藝術價值。”在一些文博愛好者和業內人士看來，通過服裝、文具、動漫遊戲等商業品牌和IP，將文物的藝術價值轉變為當代可使用的生活用品，有助於讓更多人瞭解博物館。“除了文博愛好者，很多普通市民對博物館裏的文化瑰寶瞭解得仍不多。”市民王樺是近年來逐漸對文博產生興趣的“新粉”，“我在周圍同事和親友中做了個小調查，發現即便不少人在旅行中會將博物館排進行程，但他們對館藏文物瞭解並不多。如果通過更廣泛的聯名讓更多人瞭解這些珍貴文物，也是一件值得的事”。

  今年4月11日，優衣庫母公司迅銷集團發佈2024財年上半年業績報告，日本和大中華區兩大市場佔據營收大半，分別貢獻集團總收益的30.3%和22.5%。就增速而言，日本收益下滑2.0%，而大中華區收益增長12.3%。在業內人士看來，跨界聯名成為這個以平價基礎款為主的品牌拉動增長的重要嘗試，通過跨界合作可吸引一部分對方的粉絲來消費此類產品。此前優衣庫與化名KAWS的街頭藝術家布萊恩·唐納利的合作就曾引發搶購風潮，如今該品牌合作系列的聯名對象既包括《名偵探柯南》《哈利·波特》《塞爾達傳說》等動漫IP，也有韓國偶像團體、吉蔔力工作室等不同團隊，還有紐約現代藝術博物館、波士頓美術博物館等多個博物館、美術館。

  不過，優衣庫過去聯名的當代藝術家如以塗鴉聞名的凱斯·哈林，或以不同色彩重複圖案為代表的波普藝術開創者安迪·沃霍爾，其作品只要印上服裝便具有較好的裝潢效果，這也是大多數與博物館跨界合作的服裝品牌的做法。但在跨界聯名越來越平常的當下，一些業內人士表示，博物館跨界不應是簡單地把文物外形、紋飾或圖案形狀授權給品牌，更要保障其文化內核不被破壞，需要與品牌深度交流溝通。