借著節假日、知名賽事落地承辦等有利條件，四川多地紛紛將體育賽事切換到商圈等新場景，重繪了消費者的觀賽和遊玩體驗。近日，記者在走訪中發現，四川正著力打造一系列體育與文旅深度融合的消費新場景，業內人士對商圈的體育賽事包容性與承載力也頗為看好。

原創賽事、聯動賽事紛紛“入圈”

商圈裏的運動氛圍越來越濃

日前，“體育賽事進景區、進街區、進商圈”（四川站）活動在樂山啟動。隨即，原創賽事、聯動賽事切換場地的新嘗試，讓商圈裏的運動氛圍越來越濃。

大力扣殺、反手回擊、後場拉鋸……5月19日，成都潮流商場COSMO的中庭化身匹克球賽場，吸引了年輕消費者駐足。與此同時，運動裝、飾品、餐飲等品牌的優惠券也在現場發放。

“5月還有一場匹克球新手賽要舉辦。”COSMO的活動策劃相關負責人告訴記者，商圈新設立一塊適配籃球、匹克球、棍網球等運動的綜合球場。“通過各類型新興原創潮流賽事，我們可更緊密連接背後的年輕人社群，為消費者提供更多元化、更具活力的消費場景。今年下半年，我們預計每個月都會有賽事舉辦。”

知名賽事的當地語系化聯動，成為商圈新增的發力點。成都2024湯尤杯舉辦期間，成都高新區的交子公園商圈舉辦以羽毛球為主題的互動賽事，涵蓋賽況轉播、趣味羽毛球比賽、潮流運動展演等，線上上、線下都取得了頗高的討論熱度，吸引打卡人次超過15萬，帶動商圈客流量同比增長50%。

將體育賽事從傳統場館轉移到購物中心、商場等新場景中，成為省內多地的共同行動。近期，自貢在商場內舉辦傳統武術、家庭航模比賽；宜賓把搏擊比賽與美食、夜遊等結合起來，帶動商圈消費；內江將瑜伽相關賽事體驗活動安排在商場公共空間內。“結合商場內大屏硬體條件以及鄰近高校的地理優勢，我們還在嘗試對接電競賽事的落地，希望吸引更多年輕人前來。”內江萬晟匯購物廣場活動策劃負責人何利超表示。

“門票經濟”讓位“流量經濟”

以理念陞級更好滿足多重價值

“有商業廣場招商的朋友請聯系一下我。”這是成都市拳擊協會副會長嶽斌近期在微信朋友圈置頂的內容。他正在為協會旗下的“白領拳擊賽”尋找更有人氣的場地。“商場人來人往，高於客流相對靜態的拳館，對拳擊運動的推廣有很大價值。”嶽斌說。

人流即是客流，具備消費潜力。國家統計局四川調查總隊發佈的資料顯示，2023年，全省居民人均教育文化娛樂消費達2418元，較上年增長20.6%，其中觀賽觀演需求旺盛。賽事“入圈”不僅可以滿足人民群眾持續增長的文化消費需求，賽事帶來的人流也成為可以深度挖掘的“富礦”。

交子公園商圈舉辦以羽毛球為主題的互動賽事期間，順勢舉辦了彙聚40餘個品牌的運動市集，滿足觀眾吃、喝、遊、購、娛需求。

在業內人士的眼中，體育比賽得以進入商圈的一大前提就是賽事能滿足消費者的情緒價值。“辦車展、辦促銷與辦賽相比，消費者的代入感是截然不同的。”成都交子公園金融商務區發展服務局相關負責人表示，體育比賽特有的精彩對抗場面、加油助威環節能活躍商圈氣氛，更容易激發情感上的共鳴。“通俗理解，一般的促銷活動很難吸引消費者自發分享今天的所見所得，而賽事卻能吸引消費者持續觀看、分享甚至主動參賽，延長駐留時間，新增消費。”

“商圈辦賽體現了賽事運營理念的陞級，這一合作形式運作得當可實現賽事宣傳推廣、羣衆健身需求滿足以及地方消費促進等多重價值的滿足。”成都市曲棍球協會副會長、四川師範大學體育學院副教授胡用崗表示，在商圈這樣一個持續有人員進入的開放環境裏辦賽，一般需要免費或者低收費開放，以往賽事的“門票經濟”在此刻讓位給“流量經濟”。“後續關鍵是抓好人流轉化，用更細緻的場景和體貼的服務，帶動商圈內商家銷售額的增長，打響賽事的知名度。”胡用崗說。（記者鄭志浩）