雄奇壯麗的群山、寧靜聖潔的湖水、神秘遼闊的草原……位於中國西極的克孜勒蘇柯爾克孜自治州，是一座自然和文化資源豐沛的寶庫。在“反向旅遊”愈發受歡迎的當下，地處邊陲的萬山之州終於“被看見”了。2023年，克州接待國內外遊客821.75萬人次，同比增長超170%；實現旅遊收入31.24億元，同比增長近180%。這既是國內旅遊業復蘇的映照，也是江蘇文旅對口援疆“花開結果”的縮影。

跨過“萬水千山”，“萬山之州”為何在此時被發現？以文旅合作為紐帶，“萬山之州”和“水韻江蘇”又是怎樣延續山水情誼的？5月19日，2024年“5·19中國旅遊日”新疆主會場活動在克州阿克陶縣白沙湖景區啟動，記者嘗試在這場距南京4900公里的探訪活動中尋找答案。

曾經“名不見經傳”，如今終於“被看見了”

連綿起伏的白沙山下，白沙湖波光粼粼，映出藍天與雪山的倒影；身著盛裝的各族演員吹拉彈唱、載歌載舞……中國旅遊日新疆主會場活動開幕式上，克州黨委副書記、州長吾肉孜阿力·哈西哈爾巴依向國內外遊客發出邀約：“走進‘萬山之州’，擁抱‘萬山之州’，感悟‘萬山之州’，在領略自然之美中感受文化之美，在感受文化之美中陶冶心靈之美，一同共用幸福美好生活。”

克州位於帕米爾高原東部、昆侖山北坡和塔里木盆地西北，與吉爾吉斯斯坦、塔吉克共和國兩國接壤。因為對口援助，不少江蘇人瞭解認識了克州。從西極村到白沙湖、從天門峽谷到冰川公園、從火山口到紅山谷……去年以來，一個接一個不同地理質態的景點景區接連“出圈”，成為網紅打卡點，也讓這座曾經“名不見經傳”的邊境城市有了新的名片。

為什麼選擇這裡？“新疆的景色令人震撼！”北京遊客陳曦特意拼假跟愛人到克州打卡，“獨特地貌、異域風情和小眾宜遊”是夫妻倆最終選擇這裡的原因。儘管遠離城區、地處深山，但無論是活動主會場白沙湖景區，還是距此40分鐘車程的喀拉庫勒湖景區，周邊均已經形成配套，從服飾租賃、旅遊文創、特色小吃等店鋪，到旅遊廁所等設施齊備，一些地方還設有警員聯絡點。

克州旅遊的“冷暖”，業內人士感受最深。從業30年的新疆探索者旅行社總經理劉新峰此次特意前來踩線，“以往提到去南疆旅遊，人們想到的都是喀什，其實克州的旅遊資源也相當不錯，現在新景區陸續開發起來，配套也做了起來，這裏完全可以和喀什串成一條高品質多日遊路線。”

如今，有越來越多大V、網紅投來關注的目光，他們中已有不少人到克州遊玩、分享旅遊攻略。在從阿克陶縣縣城前往克州冰川公園的路上，山體土黃色、褐色、赤色、灰色相間，遙遙望去遠處還有雪山，自媒體博主“長安範兒”對這種丹霞五彩山地貌印象深刻。來自江蘇的小紅書博主“CC旅行日記”此次是第三次來到新疆，她感慨西北風光“真的很不一樣”。

就在活動當天，新疆中國國際旅遊社組織了5個團隊100多名遊客到喀拉庫勒湖打卡。“去年我們在南疆接待的遊客數已經做到全疆旅行社的第二。”新疆中國國際旅遊社總經理周迪說，以前這些地方有景色，但沒配套，更沒人知曉，現在遊客有需求，政府也加大了投入，屬於“雙向奔赴”。

“引客入克”，合作交流脚步更深了

今年主會場活動期間，嘉賓入住酒店時，都會被入口處1.3米見方的全息炫屏吸引，它以裸眼3D的形式，在機器上方全息投放著“水韻江蘇祝賀活動圓滿成功”的字樣。這是江蘇科技企業——南京達斯琪數位科技有限公司此次特意空運來搭放的。

“早在去年9月舉辦的第五届大運河文化旅遊博覽會期間，我們就幫助克州文體旅局製作了史詩英雄瑪納斯的全息動畫形象參展展示，這次受邀參會，也是想通過數位科技為當地文旅業發展賦能。”第一次來到新疆的達斯琪首席行銷官李冰告訴記者。

以往，春季是新疆旅遊的淡季。但今年2月，克州文體旅局反向啟動引客入克“春遊帕米爾”項目，發佈上線最新克州春季遊線路產品，並邀請江蘇媒體發起“跟著主播遊克州”直播采風，向全國網友推介克州春季風光。3月中旬，由江蘇優質旅行社組織的克州旅遊首發團便滿懷期待地抵達了。

“在援疆幹部的接續努力下，我們已實現‘四季暢遊’目標。”江蘇援疆幹部、克州文體旅局副局長卞大亮介紹，僅去年11月至12月，江蘇交廣網合作的旅行社組織來克冬季冰雪遊的團隊就有40多個、遊客1200多人次，帶動全鏈消費上千萬元。“‘引客入克’是江蘇文旅援疆的品牌項目，下一步，我們將持續加大力度，從產品、線路的研發、供給，到餐飲、娛樂等接待方面不斷探索提升，推出高品質暑期研學遊項目，同時推動對接中亞地區的邊境遊項目。”卞大亮說。

遊客引進來，品牌走出去。眼下，克州還沒有機場，在離克州市區40分鐘車程的喀什徠寧機場，記者看到這裡的克州文旅元素越來越多。從喀什到南京，東航每週兩趟直飛班機雜誌上，克州自然風光、歷史人文和旅遊攻略等內容時有出現。以機場為起點，克州文旅的推介脚步越走越遠——克州文旅連年組團參與大運河文化旅遊博覽會；克州近百款名特優新農副產品今年1月亮相南京年貨大集；克州有關部門4月底先後走進浙江、江西開展文旅招商。

中國文化管理協會文化旅遊專委會秘書長林玉珊是新疆人，也來過江蘇多次，她認為兩地文旅業是非常互補的，“新疆探險遊、冰雪遊等旅遊業態獨具特色，江蘇在智慧旅遊、景區運營、度假區管理方面具備經驗優勢，遊客的消費能力也很强，雙方有很大合作空間。”

事實上，蘇克合作交流的脚步正不斷加深。去年，克州文旅推介團隊專程前往蘇州部分文化創意產業園區走訪調研，“下一步，我們希望利用市場化手段，探索推動克州文化創意產業園區‘從0到1’的突破。”克州文化旅遊發展有限責任公司董事長雄卡爾·艾爾肯說。

文化潤疆，讓“被看見”進一步“被認可”

記者在克州採訪時發現，“請講國通語”的標語隨處可見。旅遊興疆、文化潤疆，讓“被發現”的克州進一步“被認可”的關鍵，就在於文化認同。

“為了普及國家通用語言文字，鑄牢中華民族共同體意識，我們著力持續營造全民閱讀氛圍，支持克州艺文精品生產。”江蘇援疆幹部、克州黨委宣傳部副部長朱磊介紹，江蘇援克前方指揮部借鑒江蘇全民閱讀工作的成熟經驗，籌辦“書香克州”讀書節、設立作協工作站、打造克州小學首座“智慧森林”數字圖書館，還組織江蘇鳳凰教育出版社與克孜勒蘇出版社共同出版《我愛克州》系列繪本。

中國三大著名史詩之一、世界級非遺《瑪納斯》是克州的文化瑰寶。在5月19日主會場活動開幕式上，史詩《瑪納斯》序篇說唱的精彩片段亮相，一段國劇表演在這一具有民族風情的唱跳中巧妙融入，引得觀眾連連叫好。“這段奇妙的演出背後，還有一段淵源——就在上個月，‘水韻江蘇·藝術教育送克州’活動開啟。其間，江蘇省戲劇學校與克州歌舞團在藝術創作、人才培養等方面達成合作意向，填補藝術教育援克的空白，這次‘民族史詩+國劇’的融合演出正是此前合作的一項初步成果。”國家一級演員、梅花獎得主，江蘇省戲劇學校副校長董紅介紹。

既送教育，也送人才。在克州，記者見到了受邀參加活動的南京旅遊職業學院院長操陽。她告訴記者，學院不僅開班組織營員到江蘇培訓交流，還安排老師赴伊犁、克州主動送教，僅去年，就為兩地培訓了400多人次。

“送文化、種文化、育文化”，只有以文化人、以美培元，才能有力推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

在位於克州中心市阿圖什市區東北方向，造型大氣別致的克州博物館，已成為當地新的文化地標。“在江蘇援疆力量的直接支持下，完成全館六大主題展廳的展陳布展，並在南京博物院、蘇州博物館等專家來克州會商後，進一步形成展陳優化提升方案。”克州博物館館長張波介紹，博物館自去年4月免費開放以來，已經接待觀眾15萬人次，成為近悅遠來的目的地。

今年，江蘇援克前方指揮部計畫利用援疆資金700萬元，實施中華文化符號和中華民族視覺形象示範點項目，再利用500餘萬元援疆資金提升克州博物館、烏恰縣文博館等館展陳，進一步豐富數位化展示體驗內容，拓展館際交流活動。

一業興、百業旺，此次採訪中，記者也深切感受到新疆發展文旅業的勁頭。今年是克州建州70周年，也成為克州文旅從“被看見”“被認可”到真正“熱起來”“持續紅”的新起點。

“我們將以建州70周年為契機，助力辦好第十届瑪納斯國際文化旅遊節，組織克州文旅系統參加第六届大運河文化旅遊博覽會等重要產業會展，將‘世界的帕米爾永遠的瑪納斯’品牌擦得更亮、傳播得更廣。”卞大亮說。