記者施晨露

  “從高三暑假開始玩《崩壞3》，現在讀研究生了，7年裏從來沒有删除過。我是山東人，之所以來上海讀大學，一部分原因也和這款遊戲有關——說到二次元，那就是上海。”4月30日至5月5日，米哈遊旗下遊戲《崩壞3》在徐家匯商圈推出“星夢偕遊”主題活動，在松江大學城就讀的範同學花了兩個小時逛完了港匯恒隆、One ITC、美羅城、東方商厦等7個點比特。“還想去《崩壞：星穹鐵道》嘉年華‘星鐵LAND’，可惜沒搶到票。”她笑道。

  線下主題互動、展覽乃至演唱會，今年“五一”，上海有多場遊戲衍生的線下大型活動吸引來自全國各地的玩家與二次元愛好者。從“星夢偕遊”主題活動離開，在軌交9號線徐家匯站的長廊裏，鷹角網絡旗下遊戲《明日方舟》的角色海報吸引年輕人頻頻駐足拍攝。

  鷹角網絡與徐匯區文旅局、中國銀聯等合作，由鷹角設計團隊提供IP授權，《明日方舟》角色阿米婭在2024徐匯文旅消費季中擔任“星推官”，戶外大屏視頻、捷運海報等讓網友大呼：不愧是二次元濃度最高的上海。

  穿過放置於港匯恒隆正門外廣場上的“洛星之錨”，抵達港匯恒隆內街的“星與夢的迴響”舞臺，《崩壞3》原聲由樂手在現場演奏；在T20塔樓西側廣場，《崩壞3》遊戲角色“松雀”為玩家送上“見福心喜”的節日祝福；在美羅城五樓，置身迴圈播放著《崩壞3》遊戲角色動畫的IP展陳長廊，遊客在領略聲、光、色於一體的獨特感官體驗的同時，還能在同樓層的“洛星百貨”購買《崩壞3》官方文創周邊。

  “線上下看到‘洛星之錨’‘琥珀街巷’等遊戲經典場景，還能與‘松雀’‘燈’等遊戲角色互動，有一種夢想照進現實的體驗感。”有瞭解《崩壞3》的遊客表示，線下集章打卡的互動體驗十分有趣，“熱鬧的現場互動就像打破了次元壁，看到遊戲通過更多元的形式融入與回饋現實。”帶著最喜愛的遊戲人物“布洛妮婭”大型KT立牌直奔“洛星百貨”的一比特年輕玩家表示，一款遊戲從小學玩到大學，虛擬的遊戲人物“也像自己生活裏的朋友”。

  在“遊戲+文旅”的探索上，米哈遊與徐匯文旅已是“老朋友”，合作方式愈加多元、深入。2021年，《原神》“派蒙”成為“徐匯青年文化星推官”，亮相美羅城球屏；2022年，米遊社IP角色“米遊姬”成為“匯艺文·惠生活”文旅消費季推廣大使，擔任徐匯區“海派之源星推官”，從“閱、觀、賞、遊、逛、住、娛”七件事帶福斯體驗徐匯文化魅力；2023年，《崩壞：星穹鐵道》從虛擬走進現實，巨型裝置、定制周邊及限定活動吸引了更多年輕玩家來到徐家匯商圈打卡。

  “我們希望通過遊戲地標與商圈地標的‘破圈’聯動，線上玩家與線下遊客的相遇，加之虛實融合的‘巧勁’，充分釋放文化消費新動能。”《崩壞3》相關負責人表示，如今“遊戲+文旅”“遊戲+非遺”等跨界融合趨勢為文化消費注入新活力，遊戲正在成為連接不同文化領域、推動文化創新的重要橋樑。“未來，我們也將繼續堅持‘原創IP+長線運營’的策略，為用戶提供美好的、超出預期的產品與內容，為推動文化消費繁榮和文化產業高品質發展貢獻力量。”