記者施晨露

  “我們來這裡的目的，就是希望走進上海，在上海落地。”本周，第二届“文創上海”創新創業大賽決賽在德必上海書城WE火熱展開，62家從全國1098家報名企業和項目中脫穎而出的參賽方分別在“智慧未來+”“原創內容生產+”“文創賦能時尚消費品+”“音樂創新+”四大賽道決賽路演舞臺展開角逐。

  由市委宣傳部、市經信委、市科委、市人社局指導，市文創辦主辦的本届賽事，報名企業達到首届報名數的近三倍，其中208家企業來自外省市及港澳臺地區，占總數的18.9%。

  “文創上海”何以吸引來自全國的創新創業者？一個案例或許可以說明。通過賽事服務和支持體系，去年首届大賽獲獎企業互影科技（北京）已將總部由北京、廈門遷至上海楊浦，與上影集團、閱文集團等頭部文創企業合作量級達數千萬元，《新世界》《諜影成雙》等互動影遊產品已經在消費者中頗有號召力。

  多賽道緊隨產業發展趨勢

  對創新創業者來說，找准賽道是成功的第一步。本届“文創上海”採用的“3+1”賽道設定，緊密跟隨了文化創意產業的發展趨勢。在“智慧未來+”賽道，AIGC領域項目展示人工智慧在內容創作、個性化創意等方面的强大能力；數位孿生科技為城市規劃、景區管理、歷史文化遺址保護等提供全新視角和工具；智慧平臺和軟硬體設備通過高效的算灋和資料分析，為文創產業提供精准的內容監管、市場定位和高效運營。

  “原創內容生產+”賽道湧現出融合傳統文化和上海地域特色的動漫、遊戲、影視和演藝IP，尤其是多個沉浸式互動及文旅場景項目，以創新技術手段帶來全新文商旅展融合體驗，在路演現場引起评审席上頻頻發問。

  “文創賦能時尚消費品+”賽道中，文創與藝術結合，為家居生活帶來更多創意化、藝術化產品；文創賦能美妝個護、香薰精油、服飾等生活方式消費品，實現產品功能之外的更多傳統與新式文化內涵；文創與食品飲料、水果生鮮等飲食文化結合，帶動上下游產業發展，實現價值增量；文創IP產業也積極賦能影視劇產業、線下空間、潮玩禮品、文創生活用品等領域品牌。

  “音樂創新+”賽道中的音訊科技創新方向，集中了一批運用AIGC科技、虛擬空間元宇宙科技、空間音訊科技、音訊相關創新硬體的研究生產企業；在音樂場景創新方向，音視頻解決方案的開發與產業融合應用，為用戶呈現優質音樂與視覺體驗；音樂內容創新方向的創業者在傳承傳統音樂上作出創新探索，為音樂產業發展注入豐富的文化內涵。

  “多人同場意味著大流量，線下大空間意味著盤活空間資產，互動娛樂帶來社交内容，這是數位化沉浸式體驗跑通的商業模式。”記者旁聽的“原創內容生產+”賽道決賽現場，去年在上海興業太古匯“駐紮”、多次延長展期的“消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索體驗展”成為被多個參賽方提到的案例，《飛越法國沉浸式飛行穿越文旅創新體驗》《秘境之夜》《水書》《秦陵》等多個文旅沉浸式互動項目瞄準上海，期待創造新的熱潮。

  “線下不缺商品，缺內容，尤其是中國自己的內容品牌。”一比特參賽年輕主理人的觀察得到現場共鳴。评审們的提問則細緻到團隊人數、分工、投資額、場地運營模式、研發時長等方方面面，尤其是同屬沉浸式互動項目，從內容到科技差异何在，讓參賽者倍感挑戰。

  上海是一片好的土壤

  “我們希望基於上海構建强大的數位文商旅生態。”沉浸式大空間探索體驗內容《秘境之夜》的創制方分析上海的幾大優勢——內容IP、劇本，發行、運營，場地，投資，在他們的商業計畫中，時長較短的沉浸式內容可以應用於品牌活動、跨界藝術，中時長的可以應用於教育研學、娛樂演繹、黨建等領域，“大電影”級別的可以開發文旅內容，引起不少评审的興趣。

  “創新與科技結合越來越緊密，特別是在數位文創、內容IP和文化消費等關鍵領域，參賽企業不僅展示了對技術應用的理解，也展現了在內容創造和文化推廣上的新創意。”決賽评审之一、德必集團董事長賈波不僅在現場“物色”能够合作的企業與項目，還有意在德必園區發起“文創上海”專區，為獲獎團隊提供時長不等的免租金孵化期。“從辦公環境到創業指導，從資源對接到風險投資，硬科創與軟文創結合，就是一種新質生產力，‘文創上海’一年年辦下來，就是要形成一個創業生態系統。就像一片土壤，好的土壤，種子撒下去的成功率會更高。”