記者茅冠隽唐燁

  本週末有三場半馬將分別在浦東、松江、閔行舉行。“你馬拉松中簽了嗎？”成為很多跑友的問候語之一。上海16個區到底有多少馬拉松賽事？除了宣導運動健身之外，這些賽事能為舉辦地帶來哪些體育之外的“溢出效應”？

  馬拉松比賽一場接一場

  剛剛過去的週末，兩場馬拉松賽事分別在崇明和黃浦舉辦。

  4月13日，2024上海長江半程馬拉松賽在崇明區陳家鎮自行車主題公園鳴槍開跑。本届長江半馬僅設定“半程馬拉松”標準賽事一個項目，“歡樂跑”環節取消，有超過4000名跑者參賽。4月14日，在位於黃浦江畔的外灘金牛廣場，亞洲地區首個“輪滑+路跑”融合馬拉松開賽吸引了來自全球24個國家和地區的近5000名運動員和路跑愛好者。

  一個週末有兩場馬拉松賽事已屬熱鬧，本週末則還有三場馬拉松賽事，“路跑熱”繼續升溫。

  關注度最高的當數將於4月21日開跑的上海半程馬拉松賽。該賽事於2015年首次舉辦，至今已成功舉辦7届，競賽規模由最初的5000人逐年遞增至今年的15000人。這也是今年上半年申城規模最大的路跑賽事。當日上午，“G60”上海佘山半程馬拉松賽也將同時舉行。4月20日8時，上海馬橋半程馬拉松賽將在閔行區旗忠網球中心開跑。

  今年3月，上海女子半馬和蘇河半馬已經舉行。此外，一場別樣的馬拉松賽事——上海灣區青少年輪滑“馬拉松”也已於4月初舉行，來自奉賢、松江、金山等地共計200名小運動員參加。

  據不完全統計，現時上海全年有13個在辦的馬拉松賽事，其中半馬11個，全馬2個。2個全馬分別為在黃浦進行的“輪滑+路跑”融合馬拉松以及每年下半年舉行的上海馬拉松。

  賽事本身也能“帶貨”

  舉辦馬拉松賽事，能給舉辦地帶來什麼？最直接的，當然是可觀的“流量”——參賽者和遊客構成的人流，各直播、轉播平臺上的資料流程，以及拉動文旅產業發展的資金流。一場馬拉松，是“競技”也是“經濟”，擁有巨大的商業價值。

  以上海長江半馬為例，本届長江半馬賽道周邊分佈著崇明由由喜來登飯店、瀛東度假村等高端民宿飯店資源，可供市民遊客入住。賽前，已有不少選手陸續抵達崇明，還有大量市民遊客湧入陳家鎮，品味道地崇明美食、選購特色農產品，賽道周邊的民宿、飯店等房間被預約一空。

  馬拉松賽事，本身也能“帶貨”。本届長江半馬主辦方為選手準備的賽事包中，除了服裝、能量膠、雨衣等物資外，還新增了富有崇明特色的伴手禮——苦草護膚品和崇明大米，讓各地健兒將“崇明好物”帶回家。

  3月8日至3月17日，借著上海女子半馬舉辦的東風，長寧區打造“上海女子半程馬拉松賽長寧體育文旅購物周”，綜合區內6家飯店，5家美術館，6家影院，12家大型綜合商場、特色商業街，3處公園以及140多家重點企業品牌，帶來一系列增值服務。跑者和其他市民可憑藉號碼布、志願者工作證等參賽證明免費參觀展覽，享受購買黃金珠寶飾品、家電、車輛、手機、電影票、咖啡等各類優惠。

  “輪滑+路跑”融合馬拉松賽舉辦時，黃浦區在上海世博會博物館（賽事終點處）設立了26個公益集市攤位，安德瑪、建信人壽、中華鉛筆、歐姆龍等19個知名品牌積極參與。

  金山舉辦上海灣區青少年輪滑“馬拉松”賽事時，也在主會場設定了金山特色農副產品、旅遊文創產品攤位，並組織部分商家為運動員提供代金券、讓利券等優惠。“這是農商文旅體融合的一種體現。”金山區體育局群體科科長陶建秀說。

  展示都市IP重要平臺

  “從來沒有想過能在這麼美的賽道上穿著輪滑鞋，一路瀏覽上海風光。上海真是一座美麗的都市！”4月14日，“輪滑+路跑”融合馬拉松賽後，比利時冰輪兩栖名將、北京冬奧會速度滑冰冠軍巴爾特·斯溫斯感慨。

  巴爾特·斯溫斯的感歎，或許道出了不少地區青睞馬拉松賽事的另一個原因：這不僅是一項兼具專業度和福斯内容的體育賽事，也不僅是發展文旅產業、拉動經濟的抓手，更是都市發展成果推介、都市IP展示的平臺。

  馬拉松賽事的路線往往會把當地最有名的景點串聯起來，讓跑者通過跑步丈量都市風光。賽道設計的細微處，如何“借馬薦城”，蘊含著城市形象傳播的大學問。對跑者而言，參加一場都市馬拉松，何嘗不是另一種意義上的“Citywalk”？

  比如，“輪滑+路跑”融合馬拉松賽中，選手們從外灘出發，穿過人民廣場、淮海中路、中共一大會址、老城厢、黃浦濱江，全方位感受上海的文化魅力。即將舉辦的上海半馬比賽，將途經陸家嘴、世博地區和前灘地區等浦東地標性區域。

  上海女子半馬賽道充分採納了女性跑者的建議，選手們可以跑在展現長寧城區歷史風貌的“國賓道”虹橋路上，跑進被喻為都市內“綠野仙蹤”的外環生態綠道，跑向展現蘇河美景的蘇州河步道。“G60”上海佘山半程馬拉松賽的賽道則從“上海之巔”到“上海之根”，跑友們將途經佘山國家森林公園、廣富林郊野公園、辰山植物園等景點地標，穿越佘山的秀美風光，感受大自然的深邃與寧靜。

  普陀區擁有上海中心城區最長的蘇州河岸線、最多的蘇州河河灣，水岸資源豐富。因區域內岸線總長近21公里，正好相當於半程馬拉松的長度，蘇州河普陀段被賦予了新名字——“半馬蘇河”。上海蘇州河半程馬拉松賽的賽道串聯起了蘇州河沿岸景觀，跑者能用脚步丈量“半馬蘇河”人文秀帶。

  一場場馬拉松賽事，不僅帶來了體育熱、文旅熱，也展現了一座城市和城中之人的活力。崇明區三星鎮人張瑾去年剛退休。“退休前一直有個願望：跑一次馬拉松，也報過兩次名，但很遺憾一直沒有中簽。今年看到長江半馬舉辦的消息後，我很早就報名了。”為了這次半馬，張瑾從一個月前就開始準備，每天練習長跑。“不論大路還是小路，到處都有鳥語花香，處處都是生機活力！”