陝西非物質文化遺產“西秦刺繡”亮相消博會國貨特色潮品展區。海南日報記者張茂攝

古色古香的漢服，設計精美的瓷器，可鹽可甜、可萌可酷的國風潮玩，傳承中醫文化的古方茶……近來深受年輕人尤其是“Z世代”消費群體喜愛的“國潮熱”，也刮到了第四届中國國際消費品博覽會上。

第四届消博會重點打造了國貨特色潮品展區，展出全國各地國貨潮品。這些展品覆蓋了居民日常生活衣食住行、生活娛樂等各個方面，既有“翻紅”的老字型大小，也有“出圈”的新國貨，讓現場不少觀眾流連忘返。

國貨出圈，引人入勝。消博會上的國貨“潮”在哪兒？

“潮”在傳承

在消博會國貨特色潮品展區內北京展館，《絲路神駿》景泰藍擺件、《花開滿園》花絲捧盒等京味兒產品吸引觀眾駐足觀賞；深圳展臺從中國古建築元素中汲取靈感，為展臺和產品設計注入東方審美意趣；上海展館裏“繁花特別款”腕表、“秦風虎符”手錶等老字型大小國潮新品，既有海派文化元素，又與年輕創意相融合；海南展館內的黎錦時裝、圍巾披肩、手工包等吸人眼球……

國貨出圈，覈心在於蘊含其中的文化傳承。都說民族的就是世界的，傳統的也是現代的，國潮產品之所以能够火爆且經久不衰，關鍵在於將中華優秀傳統文化與現代生活巧妙結合，既有文化內涵，又時尚、實用，給消費者帶來獨特的體驗。囙此，國貨要“潮”，首先得從傳承上下功夫，不斷探索傳統文化與當代人興趣品位的無縫結合，讓傳統文化走進現代生活，為產品賦能。

消博會上，我們可以看到很多創意文化展品。如晨光文具與故宮聯名的中國風簽字筆、敦煌美術研究所龍年主題衛衣等博物館文創周邊，以及以國藝釉彩銅技藝製作的瑞鶴呈祥茶盤、冰希黎龍年限定香薰禮盒等。這些融合了傳統工藝與現代創意設計的潮品，在消博會上刮起國潮風，也將從消博會上走出國門，走向世界。

“潮”在創新

逛消博會，不僅那些具有文化內涵的國貨潮品抓人眼球，“中國智造”也非常吸睛。

比如，中國科技企業帶來的全屋智慧及數位科技應用場景，給消費者帶來沉浸式、個性化的全場景智慧體驗；搭載高性能伺服關節以及全方位感知系統的人形機器人、愛餐機器人和長膳智慧型機器人，讓人眼前一亮；低空飛行汽車、穿戴式裝備等，激發了人們對未來生活的無限嚮往……

隨著科技的不斷進步，消費理念模式不斷變化，新的消費形態不斷湧現，越來越多國貨品牌致力於向科技創新要生產力，將中國品牌、文化與科技相融合，用科技改變生活。

彙聚在消博會上的這些“新、奇、特”消費精品，讓我們看到了國貨自主創新、智慧製造的新標籤，也是我國積極培育和發展新質生產力的縮影。

尤其值得一提的是，近年來，隨著綠色低碳消費逐漸成為社會共識，“科技+綠色”也逐漸成為國內產業發展主旋律。“海南低碳科技、低碳產品應用市場廣闊。”越來越多企業看好消博會，看好海南，希望借助海南自貿港的發展機會，將產品推向世界舞臺。

“潮”在品質

國貨潮品也是商品，也要遵循市場規律。在消費陞級的當下，不論市場如何發展，消費週期如何變化，消費者對美好生活的嚮往和追求始終未變，對商品品質的追求也始終未變。囙此，國貨能否出圈，並最終被廣大消費者認可，最根本還是取決於產品品質。

走進消博會展館現場，不少國產品牌很受歡迎。江蘇的凱靈箱包、山水絲綢，湖北的勁牌、宜紅、蘄艾，還有天津的海鷗表業、飛鴿自行車等，這些突出中國元素的潮品、精品，體現出中國品牌的“高新特優”。

近年來，國貨不斷提質陞級，展現出强大競爭力和發展潜力，成為消費市場上的新勢力。《2024年中國國潮經濟發展狀况及消費行為調查報告》顯示，2023年中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%。

越來越多的國貨潮品，通過消博會這個視窗，被更多人看見、體驗並認可，讓“國潮”不出國門就能點亮消費的高光時刻。

這是產品提質陞級的結果，也是中國品牌實力提升的鮮明注腳。

展會有期，國貨潮品的消費商機無限。隨著消博會平臺的影響力進一步凸顯，海南消費市場逐步擴大，相信會有更多國貨潮品通過消博會揚帆出海，與國際品牌同台競技，贏得更大的市場份額和消費者的認可。（魏燕）