海南日報記者李夢瑤

“給我來50條！”反復搓揉體驗絲巾的質感後，來自遼寧的叢培榮伸出5根手指。儘管語言不通，對面的伊朗小夥卻心領神會，趕緊掏出手機算出價格，手勢來回比劃間，一筆“大單”就此成交。

4月16日，人聲鼎沸的海南國際會展中心內，如此一幕顯得並不起眼。

觀展者“買全球”更方便，參展商“賣全球”更容易。當我們將視線聚焦至展會上一個個鮮活個體，會發現這樣一場多贏的“雙向奔赴”，正密集上演。

而這，又何嘗不是消博會辦展實效愈發凸顯的生動注腳？

聚焦國際化，“朋友圈”持續擴大——

四度參展，複星旅文今年又一次將旗下旅遊度假產品“搬”到了消博會上。

“我們的業務大部分來自海外，期待借消博會平臺進一步拓展國際市場。”複星旅文總裁兼首席運營官曹鳴龍直言，消博會的國際化水准，是吸引其參展的重要因素。

2628、2843、3382，這是消博會從第一届到第三届，不斷增多的國內外參展品牌數量。

今年，這一數據更是突破4000，規模再創歷史新高。從法國時裝到西班牙火腿，從捷克水晶到蒙古國羊絨，不難發現，消博會“購物車”越來越豐富的背後，是“朋友圈”的持續擴容。

位於1號館的綠地全球館，今年集結了30個國家和地區的近100個品牌參展。

“其中很大部分來自共建‘一帶一路’國家。”在綠地全球商品貿易港專案管理中心常務副總經理楊敬雄看來，國內消費者可以很輕鬆地在多種通路買到各種歐美大牌，卻很難接觸到敘利亞玫瑰精油或烏茲別克大衣，“我們希望消博會可以為它們打開機遇之門。”

而過去三届的參展經歷告訴楊敬雄，消博會的確可以做到。

尼泊爾展商收到了一筆50萬元的頌缽訂單，蒙古國的羊絨圍巾廣受關注……越來越多“不曾被看到”的國外好物，在消博會舞臺上大放异彩，由此也吸引了更多“新朋友”的加入。

“聽說去年的消博會很火，今年我終於趕上了。”今年首次參展的巴基斯坦展商哈比，帶來了巴基斯坦的“非遺文化”：駱駝皮燈。

“這門手藝快要失傳了，我希望通過消博會，讓更多中國消費者關注駱駝皮燈，助力這一手工藝品行業持續發展。”哈比說。

從法國、瑞士、義大利等已開發國家的“老朋友”如期赴約，到越來越多开发中国家或欠已開發國家不斷“入圈”，“朋友圈”持續擴大的消博會，一次次印證著如此事實：消博會是一場“計天下利”和“惠全球”的高品質展會。

突出市場化，供需對接更精准——

位於海南國際會展中心的一處會場內，長方形的洽談桌整齊排開，桌上擺著來自世界各地的消費精品，從奶粉到保健品，從皮具到護膚品，不一而足。4月14日9時，隨著中外客商陸續坐定，會場也就一下子成了機遇湧動的“生意場”。

這是在本届消博會期間舉辦的一場全球好物專場供需對接會。

“去年，我們在這裡找到了來自湖南的合作對象，希望今年也能‘牽手成功’。”在加拿大SP1KE適必客科技大中華區CEO程鑫看來，全球好物專場供需對接會就是一場“相親大會”，讓供需雙方在這樣一個公開場合相互檢驗、洽談，是再高效不過的溝通管道。

數據是最好的佐證。當天，現場共達成92項合作意向。

而類似於這樣的“相親大會”，這幾天仍不斷上演。

在高端食品酒水專場供需對接活動上，溫州歐伴貿易有限公司與多家酒莊和飯店採購商完成初步接洽；在中俄專場供需對接活動上，來自重慶的供應商全振東靠著俄語翻譯軟件，將採購商的需求資訊一一記錄……

從國別專場到行業專場再到省市專場，可以看到，本届消博會踐行“政府搭台、企業唱戲”原則，充分結合國內消費市場需求變化，在深度調研參展商、採購商實際需求的基礎上，精心策劃出的一系列線下供需對接和線上匹配活動，正推動供需雙方實現更精准對接。

對於客商而言，供需對接更精准，其意義絕不僅是“訂單更多”。

“參加消博會，可以幫助我們深入瞭解中國消費者的實際需求，繼而開發出更加貼近消費者需求的產品與服務。”在OSIM傲勝北亞區品牌管理行銷副總經理林曉慧看來，更加突出市場化的消博會，如今正成為各國展商檢驗產品市場喜愛度、競爭力的一塊絕佳試金石。

注重專業化，平臺功能再拓展——

德國卡赫攜全球首臺鋰電布藝清洗機亮相，格蘭父子帶來遠慕（WILDMOOR）高年份調配蘇格蘭威士卡的中國首發，新加坡健康品牌傲勝全球首發新型養生黑科技“隱形”按摩椅……

“上新”不斷的消博會，處處可見全球首發、亞洲首展、中國首秀。

4月13日至15日，一連舉辦幾天的2024消博會“全球新品計畫”——新品發佈會，共發佈115件不同款式、系列新品。最密集時，“首發首秀”舞臺要在一天內完成13場發佈活動。

為何選擇消博會？在愛爾蘭食品局駐華代表處主任蘇禮文看來，和其他展會相比，消博會有自己的優勢：不但直面消費者，且自帶流量，“這對於提升中國消費者對愛爾蘭品牌的認知度來說，是一個非常好的機會。”

而當越來越多首發首秀密集亮相，消博會無疑也正成為全球消費潮流風向標。

全球消費新趨勢有哪些，又有哪些新機遇等待挖掘？在消博會，不僅一件件首發首秀的新品可以給出答案，客商們也能透過一場場交流、一份份報告窺見更多。

本届消博會期間，一批國際行業組織、跨國龍頭企業、權威智庫等舉辦系列配套活動，發佈系列報告和倡議書，為與會客商帶來最前沿的消費市場趨勢洞察。

譬如，畢馬威中國與穆迪達維特報告便聯合發佈《海南自貿港旅遊零售白皮書2024版》，深入剖析了全球旅遊零售市場以及海南旅遊零售市場的現狀、消費潮流的變遷以及未來展望。

“我們希望借此幫助國內外投資者更好地作出投資決策，把握市場機遇。”畢馬威中國海南區域首席合夥人張嵐嵐如是說。

是賣場也是秀場，是資源平臺也是對話平臺。可以看到，堅持專業化辦展的消博會，不斷拓展展會平臺功能，正持續做深做實“消費”主題。既能見到最新的消費精品，又能瞭解最新的消費趨勢，把握最新的市場機遇，對於全球商家和消費者而言，這正是消博會的獨特魅力。

（本報海口4月16日訊）