借力消博會，海南自貿港吸引大批品牌舉行首發首秀、開設首店首展
“政策+平臺”優勢催生“首”字經濟

4月15日，位於第四届消博會主會場海南國際會展中心5號館的時尚生活消費展區吸引觀眾參觀。據悉，該展區接連發佈多個新品，備受各方關注。海南日報記者陳元才攝

海南日報記者習霽鴻

品牌首發、首秀、首展，觀眾首嘗、首見、首試。

這是一場品牌方與消費者的雙向奔赴，也折射出品牌方與消博會的相互信任。在第四届中國國際消費品博覽會上，一連幾天的“全球新品計畫”——新品發佈會共發佈115件不同款式、系列的新品。而在整個消博會期間，共有1000多件新品選擇在這個平臺首發首秀。

與產品首發首秀相對應，近年來，設立在海南的首店如雨後春筍，層出不窮。在平臺與政策的雙重加持下，越來越多企業選擇在海南、在消博會一舉爭“鮮”，海南自貿港的“首”字經濟趨勢越發凸顯。

平臺自帶流量

助力新品首發

4月14日全天，從9時到17時，除了為午餐空出的一小時外，消博會新品發佈會的流程排得滿滿當當。來自全球各地各個領域的企業依次登臺，在耀眼的聚光燈下發佈自己的新產品。

其中，本届消博會主賓國愛爾蘭獨擁1小時。

“自然放養，天然純粹。”愛爾蘭食品局駐華代表處主任蘇禮文用一口流利的中文推介愛爾蘭牛肉，打響了愛爾蘭產品推介頭陣。

他告訴海南日報記者，這已經是愛爾蘭第四次參加消博會，也是參展規模最大的一次。規模最大，一方面體現在展館面積從首届約100平方米擴大到本届約500平方米，另一方面體現在參展商數量。“本届共有29個公司、50多個品牌，其中不少都是首發首秀，他們希望借助消博會這個平臺推動產品進入中國市場。”蘇禮文說。

在蘇禮文看來，和其他展會相比，消博會有自己的優勢：不但直面消費者，而且自帶流量，“這對於提升中國消費者對愛爾蘭的認知度來說，是一個非常好的機會。”

和蘇禮文的出發點一樣，15日上午，連續4年參加消博會的深睡小屋進行了減壓舒眠機全球首發。“以消博會作為首發平臺，我們有足够的信心。”艾納詩深睡小屋集團董事長助理李景明說。

“卡赫是中國高水准對外開放的見證者、參與者和受益者。”二度參加消博會的德國卡赫也進行了新品首發。卡赫中國副總經理、首席財務官柯瑞霖表示，品牌通過消博會等國際性展會實現了聲量和銷量的雙豐收，多款全球首發首秀產品完成了從展品到商品的身份轉換。

“與此同時，我們也在消博會上近距離聆聽到消費者的真實訴求，從而推動產品創新和研發。”柯瑞霖補充道。

儘管是首次參展，加拿大展團中的舒樂定品牌董事長紀華雷已對消博會留下深刻印象。“這不僅僅是消費品博覽會，也是全世界優秀消費品品牌的聚會。作為參展商，我們感到非常榮幸。”紀華雷說，他相信在消博會進行第二代舒樂定防暈車手環的全球首發是個正確的决定。

多重政策激勵

吸引首店落地

即便是離開了消博會的展館，海南自貿港對愛爾蘭食品局依然有著强大吸引力。

“離島免稅政策非常有利於我們的產品銷售，尤其是我們的酒類產品。”蘇禮文說，“加工增值30%免關稅政策”也吸引著愛爾蘭的企業。因為這個政策，現時已經有愛爾蘭公司落地海南，在海南加工產品後再進行出售。

海南離島免稅購物中，香化產品等一直是廣受消費者喜愛的香餑餑。消費者的熱捧也轉化為品牌在海南開設首店的動力。

14日上午，來自歐洲的護膚品牌BABOR海口首店在海控免稅展臺舉行剪綵儀式。“我們看到了海南免稅的發展機遇。”BABOR品牌CO-CEO Tim Waller表示，相信通過消博會，可以讓更多中國消費者瞭解並喜歡BABOR的高品質產品。

這並非孤例。2021年，在“備戰”首届消博會期間，艾納詩深睡小屋集團被自貿港政策所吸引，當年5月，其研發生產中心就入駐海口國家高新區，緊接著海南深睡小屋醫療管理有限公司、海南深睡小屋新媒體有限公司、海南深睡小屋科技有限公司也相繼成立。

唱響“首”字訣，海南各地也在發力。

近年來，《三亞市促進首發首秀首店經濟發展試行辦法》《三亞市促進首發首秀首店經濟發展資金管理實施細則》先後出臺，以真金白銀的舉措支持知名品牌在三亞舉辦首發首秀活動，鼓勵知名品牌在三亞開設首店和旗艦店。

在諸多政策推動下，尊尼獲加藍牌全球免稅通路全新特別版威士卡XORDINAIRE在三亞舉行新品首發；法拉帝遊艇、阿茲慕遊艇、藍高雙體帆船等國際知名品牌在三亞舉行亞太區、中國區首發儀式。今年2月，華為在三亞舉辦了新品發佈會，發佈了最新豎向折疊屏手機華為HUAWEI Pocket 2，這也是華為首次在海南舉行新品發佈會。

政策激勵下，三亞首店也屢見不鮮。以三亞夏日站為例：2023年12月30日剛剛開業，就已經引入了10多家海南首店。

眼下在海南自貿港，各級政府部門支持首店、首發、首秀、首展的措施仍在不斷完善。

例如4月1日，《海口市龍華區支持首店經濟高質量發展的若幹措施（試行）（社會公開征求意見稿）》發佈，支持國內外品牌在該區開設首店，支持商業運營載體引進品牌首店。

如今，通過消博會等展會平臺瞭解海南，受自貿港政策、營商環境等吸引落地，由“客人”變“主人”的故事，正在這片投資興業的熱土上繼續書寫，更多精彩的合作篇章也將不斷延續。

（本報海口4月15日訊）