韓慧

4月13日，第四届中國國際消費品博覽會如約而至。

四年來，消博會規模、質量、成效和影響力顯著提升，已成為亞太地區規模最大的消費精品展。

今年的消博會，“朋友圈”仍在擴容，英國、蒙古國、馬來西亞、俄羅斯等國家首次組團參展，有來自71個國家和地區的超過4000個品牌參展，專業採購商人數超過5.5萬人。

消博會實力“圈粉”，背後藏著什麼流量密碼？又帶給我們什麼期待？

其一，為世界進一步拓展抵達中國市場的通道，視窗效應不斷放大。

消博會定位為全球消費精品展示交易平臺，為中外展商架設“走出去、引進來”的雙向橋樑。

據統計，在前三届展會中，專業採購商以每年上萬人的數量遞增，這背後連接著龐大中國市場，奔湧著中國機遇。

外國展商通過消博會，探路中國市場，一些“展商變身投資商”的故事也由此展開。比如，參展企業歐姆龍與全球精品免稅、戴爾與中免合作，在海南開設免稅體驗店；日本近鐵百貨入駐海旅免稅城，為更多日本知名品牌進入中國市場架橋鋪路。

本届消博會中，得益於59國免簽政策落地、離島免稅、進口免稅清單等政策，國際知名品牌和參展人員參展更加便利快捷，也傳遞出消博會越來越開放的姿態。開放的盛會，源於開放的中國、開放的海南，消博會成為“中國開放的大門只會越開越大”的生動注腳。

開放意味著打破壁壘，跨越阻隔，邁向更廣闊市場。面向世界、背靠中國大市場的獨特優勢，疊加海南自貿港政策優勢，消博會持續釋放深化雙邊、多邊、區域合作的強勁訊號，將為世界各國互利合作再添強勁動力，為經濟全球化和多邊主義注入更足信心。

其二，彙聚全球新品、精品，推動消費陞級，拉動效應更加強勁。

逛消博、看展品，“新”是亮點之一。新是開始，是突破，新品是商家深挖市場潜力的利器。

消博會之“新”備受矚目，據統計，前三届消博會中，聚焦新品首發首秀，累計舉辦新品發佈及展示活動600餘場，發佈新品數量超過2100件；連續舉辦消博會時裝周活動，發佈超過1800件最新時尚系列單品。本届消博會新品同樣琳琅滿目，“全球新品計畫”——新品發佈會彙聚28個國際、國內知名發佈主體，共有38個品牌攜帶115件新品亮相。新品“鍾情”消博會，是對市場前景和價值的高度認同。

“把最好的產品帶到海南”，幾乎是所有參展企業的想法。消博會“好物”有效提升國內中高端供給，為國內消費者引入更多全球新品、新趨勢，迎合更個性、更多元的消費需求，持續促進消費陞級與消費回流，成為拉動經濟增長的强引擎，讓“共創美好生活”可觸可感。

今年全國兩會上，政府工作報告指出，要“促進消費穩定增長”，並要求開展“消費促進年”活動。第四届消博會是“消費促進年”活動的一場重頭戲。堅持“精品、新品”路線定位，聚焦消費品以舊換新、智能家居、文旅體育等新的消費增長點，以時尚加持、文化添彩、科技賦能引領新型消費發展。

其三，從“看好海南”邁向“投資海南”，聚集效應更加顯著。

消博會上，汹湧的人流、攀升的交易額，讓展商看到了海南自貿港的生機和活力。海南自貿港打造國際旅遊消費中心，充分釋放政策紅利，持續擦亮離島免稅“金字招牌”，讓“來海南，購全球”照進現實。此前，不少參展企業抓住海南做好境外消費回流的勢頭，在赴海南市縣和園區考察後，紛紛佈局海南，並推動一批產業先後落地。

鄧白氏正式落戶海南，這家全球商業決策資訊和分析服務機構，行業地位領先，為海南發展數字經濟打開新空間；此外，還有美國雅詩蘭黛集團、印尼最大咖啡企業火船集團等展商，有的在海南開新店、首發新品，有的進行生產加工，有的建設區域總部等項目。

參展企業變投資方，深度融入海南現代化產業體系，推動海南成為優質消費供給的供應地，精准對接國內市場，吸引全球高端消費回流，為海南打造國際旅遊消費中心提供强有力支撐。

其四，企業與海南“雙向奔赴”，“消博會+”平臺效應更加凸顯。

消博會為展品打開知名度、美譽度，為中外企業提供合作平臺，廣大展商也通過參會契機，增進對海南的認識和瞭解。

消博會作為中國唯一以消費精品為主題的國家級展會，為各國的高端產品提供了一個巨大的展示機會，在本届消博會上，愛爾蘭食品局駐華代表處主任蘇禮文表示，“借助消博會平臺進入海南市場只是第一步，我們希望海南可以作為愛爾蘭食品進入中國內地市場一個新的視窗。”

正如商務部副部長盛秋平所言，辦好第四届消博會，有利於充分展現海南自貿港建設6年來取得的豐碩成果。

特別值得一提的是，本届消博會創新實踐“1+N”全島辦展，除在海南國際會展中心設定主會場外，還在海口、博鼇等地新增帆船遊艇、免稅購物、國際健康消費3個分會場，同時圍繞賞風光、品非遺、嘗美食、看演出、賽運動等五個維度，為參展嘉賓和觀眾提供立體式、多樣化、潮玩法的旅遊文化消費活動和產品，吸引中外展商深度體驗海南海島風情，拉動地方交通、旅遊、餐飲、住宿等相關產業。

得益於海南自貿港建設成型起勢，政策優勢、區位優勢疊加釋放，“消博會+產業”“消博會+旅遊”“消博會+免稅購物”等“消博會+”清單不斷延長。

面向未來，利用消博會這個盛會平臺，做大做强“消博會+”產業，推動形成消費和投資相互促進的良性迴圈，把消博會“流量”變成海南自貿港“留量”，海南自貿港在連接中國和世界的經貿往來中扮演的角色也將越來越精彩、越來越重要。