●報告原文

培育壯大新型消費，積極培育新的消費增長點。

●新詞解讀

何為“新型消費”？南京稽核大學聯合研究院教授彭沖認為，其是在經濟發展、科技進步、社會變遷以及體制機制變化的大背景下，消費者在行為、內容、場景、群體和模式等方面展現出的新的特徵和趨勢。

一直以來，江蘇各地搶抓機遇，密集出臺一系列促消費政策，大力提振消費信心，全面釋放消費潜力。2023年5月，我省出臺《江蘇省貫徹落實擴大內需戰略實施方案》，圍繞“全面促進消費，加快消費提質陞級”提出“十四五”末最終消費支出占地區生產總值比重達55%以上的目標；同年8月，我省發佈《關於促進經濟持續回昇向好的若幹政策措施》，“提振和擴大消費”被擺在首要位置。

新型消費的顯著特點體現在多個方面。“線上與線下的深度融合。這種融合推動了業態和消費場景的緊密結合，為消費者帶來了更加豐富多樣的選擇。例如，‘娛樂+購物’的跨界發展模式，不僅豐富了消費者的體驗，還有效地挖掘了潜在的消費需求，並在解决消費痛點方面發揮了至關重要的作用。”彭沖說，隨著大數據和人工智慧科技的不斷進步，對消費者個性化、高品質和多元化需求的響應變得更加迅速和精准，這不僅推動了供應鏈的創新，還顯著提高了消費資源配置的效率。此外，綠色消費和環保產品逐漸成為市場的寵兒。

如何把握新型消費的“新”意？南京財經大學教授張為付通過對新型消費發展的觀察，認為進一步培育壯大新型消費，必須瞄準三個方向——

聚焦關鍵領域，强化基礎產業帶動。加大對電腦和軟件服務業、資訊技術、教育、金融業等互聯網新時代基礎和關鍵性行業的投入，依託基礎設施帶動釋放新的消費能力。加快發展5G、大數據、物聯網、人工智慧等新一代資訊技術，推進現代服務業與先進製造業融合發展，逐步解除向高端產業發展的科技限制。在積極發展新型消費重點產業的同時，重視傳統服務業的優勢競爭力的培育，推進傳統服務業的轉型陞級。

注重關聯集聚，强化重點品牌培育。聚焦優質品牌供給，注重關聯集聚。同時，加快上游企業成本降低和下游企業創新耦合，打造上下游企業關聯創新綜合體，激勵企業協同創新。鼓勵企業融入全球價值鏈分工體系，依託雙迴圈新發展格局，形成更强的國際競爭力。

聚焦內需迴圈，强化新型消費刺激。健全新型消費政策，加强新型消費領域的信用體系建設，完善共亯經濟、平臺經濟、互聯網娛樂、休閒旅遊、教育培訓等重點領域的標準執行，從源頭和制度上提升新型消費體驗。同時，以市區、周邊區縣為重點，推進智慧商圈、智慧街區建設，培育走近居民的新型消費示範區，推廣線上、線下融合的消費平臺，激發居民消費潜力。此外，從市場供給、消費環境、消費能力等方面促進新型消費擴容提質，釋放消費潜力。

●江蘇作為

古巷催生消費“新”意

徒步区是都市商業和服務業高度集聚的區域，更是當下促消費、擴內需的重要載體。

南京熙南裏，這片承載著南京厚重歷史的土地，經歷了時間的洗禮與變遷，如今已煥發出新的生機與活力。昔日古巷，經過精心規劃與改造，已轉變為一個融合傳統與現代、文化與商業的綜合性街區。到熙南裏做一回“逍遙客”，已然成為年輕人的消費新選擇。

“人從眾”的背後是熙南裏多年來為打造新型消費地標所付出的努力，南京熙南裏歷史文化休閒街區副總經理蔡雷民介紹，街區立足於保護傳統歷史風貌、街巷肌理和建築空間，以“一路、兩街、十三巷”為主線，現有商戶141家，業態豐富多元，街區的商戶，一直保持著與時代接軌的更新頻率。

在這裡，古老的青磚灰瓦與現代的玻璃幕牆交相輝映，講述著歷史與未來的對話，一磚一瓦似乎都在訴說著過往的輝煌。新開設的店鋪、藝術工作室和文化空間，展示著現代生活的創意與活力。街區內，漢服體驗館、文創市集、獨立書店等新興業態，推動著南京的時尚浪潮不斷向前翻湧。

在這裡，非遺的時代交響如夢似幻，歷史回聲與現代創新的旋律交織共鳴。以街區為舞臺，以歷史建築為佈景，非遺與戲曲已成為熙南裏招牌。作為第二批全省無限定空間非遺進景區示範專案，近年來熙南裏將非遺資源與文旅消費緊密融合。“只有融入時代氣息、走進日常生活，非遺的魅力才能被感知，技藝才能代代傳承。”蔡雷民說，街區為一批非遺傳承人提供活動場所，協助他們在此設立工作室，將匠人手工、傳統元素、現代化的運營理念統籌在IP的打造之中。

在這裡，數位人民幣的服務觸角不斷延伸，應用場景花樣翻新。3月15日，南京旅遊集團熙南裏街區入選2023年度南京市數位人民幣試點優秀場景案例。蔡雷民說：“以節日消費帶動數幣推廣，街區舉辦了秦淮區首届愛情文化藝術節，現場聯合工行推出數幣消費紅包及促銷，優先將六華春、綠柳居、小蘇州、謝馥春等老字型大小納入數幣使用商戶，後續將逐步向住宿、零售商戶推廣。同時拓展線上應用，多管道增量擴面，激發有潜能的消費。”

吸引消費者只是成功的第一步，真正重要的是如何持續提升影響力。熙南裏之所以獨樹一幟，在於其不斷創造出新的精神愉悅和圈層共鳴。正如蔡雷民所說，“徒步区變的是業態，是消費形式、消費場景，以及不斷陞級的體驗感。不變的是創新和城市文化。保持和發揚商業步行街自身的文化特色始終是其持久生命力的源泉。”

未來，熙南裏街區將緊跟市場脈搏，針對新型消費趨勢，重點圍繞產品、場景、市場三個方向發力。瞄準年輕消費群體，量身打造新玩法，推出文創市集、脫口秀表演、音樂派對、露天電影等主題產品。通過沉浸式新業態增强遊客的參與感和互動性，保持街區的新鮮感和吸引力。還將聯合其他品牌商戶開展跨界行銷推廣，聯合街區商戶打造“熙南有戲”主題演出，聯合新文藝群體舉辦各類文化演出，通過多元合作補足街區資源短板。