記者吳衛群

  昨晚，南京西路商圈不到1平方公里的區域內，三場消費“盛宴”高密度擺開：在靜安寺廣場，蘋果公司在中國規格最高的旗艦店上海靜安店開業；在興業太古匯，星巴克烘焙工坊舉辦意欖朵Oleato新品系列全國首發活動；在上海展覽中心，全球最大奢侈品集團路威酩軒LVMH集團旗下羅意威Loewe有史以來首個品牌大展《Crafted World匠藝天地》揭幕。

  路威酩軒大中華區總裁吳越說：“新品首發首秀首展是時尚行業的特徵與優勢，我們用一場場高能級首發首秀首展活動，表明對中國繼續改革開放的看好，助力市場的海內外你追我趕，也不斷為上海國際消費中心都市、國際時尚之都建設添磚加瓦。”

  首發首秀首展吹響“集結號”

  在上海全力打造國際消費中心都市的行程中，首發經濟牢牢佔據“C比特”。全球經濟逐步回暖，自今年3月起，上海打造“全球新品首發地”正漸入佳境：首發首秀首展數量多、質量高、頻次密，能級全面超越往年，全球時尚界掀起一撥又一撥“上海風暴”，向世人述說高品質發展、高水准對外開放的“上海故事”。

  上海市商務委統計顯示，今年四五月份，包括香奈兒、繆繆、愛馬仕、路易威登、勃肯鞋、諾悠翩雅、巴黎世家、樂高、安踏等國際大牌、潮牌和本土領軍時尚品牌在內，帶來的新品首發首秀首展更將是一浪高過一浪，活動場次接近10場，加上3月份，活動接近20場。

  其中，路易威登女裝大秀是LV Voyager Show理念下的首場海外時裝秀，將發佈60個左右全球首發新款，全球直播預計吸引更多觀眾眼球；巴黎世家將於5月30日舉辦春季25系列發佈秀，這是品牌自成立以來的第三次海外發佈秀，不僅涵蓋女裝及男裝系列，也是品牌藝術總監Demna的亞洲首秀，將發佈50款左右全球首發新品；安踏將於4月20日在上海亮相中國鞋服行業第一家由權威機构認證的淨零碳店鋪——ANTAZERO安踏零碳使命店，從產品到包裝再到裝修材料，從能源使用到門店運營的整個過程，都會致力於减少碳排放。

  而在此期間如約而至的上海時裝周、五五購物節·上海國際美妝節等原創時尚超級IP節慶活動，更將吹響新品首發首秀首展的“集結號”。

  新一季上海時裝周將於3月25日開幕，將攜手百餘品牌在新天地、外灘源、靜安800秀等時尚地標舉辦一系列走秀活動，千餘品牌將走入時裝周“亞洲最大訂貨季”即秀即賣。届時，包括拉飛姆LE FAME、荷木HEMU、花木深等國潮品牌將登場，將發佈超4萬個服飾新品，其中九成以上是全球首發新品。

  4月25日啟動的上海國際美妝節，將集結近30個國內外一線品牌，數量創歷史新高。其中，HR、LA MER、CPB、Dior、WHOO等熱門品牌首次亮相。據主辦方介紹，為參加本季上海國際美妝節，Sisley、WHOO、CPB等品牌還專門安排並協調了今年在其他城市的新品發佈時間和計畫。

  著力提升商圈能級栽好梧桐樹

  為什麼是上海？為什麼是現在？吳越認為，昔日都市與都市、商厦與商厦之間競爭的關鍵字是“有沒有”。如今，商品已極大豐富，競爭成敗的關鍵往往在於新品首發的數量與能級。如此，都市才有足够的辨識度和吸引力。上海能否比肩紐約、巴黎、倫敦、東京等世界級消費都市，要看它能否滿足本地消費，更重要的是能否吸引全國乃至全世界各地的時尚達人來此“買買買”。“中國的年輕消費者已加入世界時尚之潮，長三角更是集聚著世界前衛的品質人群，上海只有不斷加快打造全球新品首發地建設的步伐，才能持久屹立於全球卓越都市之巔。”上海市商務委副主任、一級巡視員劉敏表示，開放是上海最大的優勢，上海全力打造“全球新品首發地”有著得天獨厚的優質土壤。上海現時已是國際品牌進入中國市場的首選之地，首店經濟領跑全國，2023年上海新增各類首店1215家，全國級別以上高能級首店合計占比達13.7%。上海口岸消費品進口總額占全國比重提高到40%以上，其中口岸進口服裝、化妝品、汽車分別占全國的比重約為70%、41%和37%。上海全力支持老字型大小創新發展，共有197家老字型大小品牌示範創建成為商務部“中華老字型大小”，104個老字型大小品牌被認定為上海老字型大小。

  劉敏表示，近期上海市商務委正在研究2.0版上海首發經濟發展支持政策，重點聚焦首發首秀首展活動舉辦，以及首店的設立、品牌總部的設立與支持。

  積極推動上海的商圈能級提升是另一抓手。“按照新一輪《上海市商業空間布局專項規劃（2022—2035年）》，我們一方面要進一步提升商圈高端時尚潮流引領度，另一方面要結合歷史街區、文化景觀打造特色商業體，依託都市更新，煥新打造一批‘小而美’的潮流街區。只有栽好梧桐樹，才能讓上海‘首發經濟’這只優異人才越飛越高。”