信陽毛尖、杞縣大蒜、西峽奇異果、汝陽水果紅薯……這些都是具有鮮明河南特色的農業品牌，它們立足於中原，走向全國。今年5月，第8個中國品牌日線下活動將繼續在上海舉辦，河南將在主展館內設定河南地方展館，對省內知名自主品牌進行推介，豫農優品讓“河南味道”走向全國。

近日，省政府辦公廳印發《豫農優品天下行活動實施方案（2024—2026年）》（以下簡稱《實施方案》），加强豫農優品省域農業區域公用品牌建設，助力我省優質特色農產品走出河南，推動河南從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。

　【目標】力爭到2026年，省級以上農業知名品牌達到1500個以上

河南區域公用品牌有多强？國內知名農業品牌諮詢機構——福來諮詢發佈的2023年十大品牌中，河南汝陽水果紅薯、汝陽花菇，以及信陽毛尖521、西峽奇異果、西峽香菇、河南酸辣粉榜上有名，占總數的一半。

依託不同的地形地貌和資源稟賦，河南打造了信陽毛尖、西峽香菇、杞縣大蒜、臨潁辣椒、郟縣紅牛等具有鮮明河南特色的區域公用品牌，被認定全國名特優新農產品692個、居全國第2比特，創建國家級農業品牌35個、省級農業品牌1037個，初步形成“一縣一業”“一鎮一特”“一村一品”的格局。

“豫農優品”商標圖案及形象標識圖案和色相

通過此次豫農優品天下行活動，我省定下哪些目標？《實施方案》明確，持續打造“農業區域公用品牌+農業企業品牌+農產品品牌”的豫農優品品牌矩陣，力爭到2026年，省級以上農業知名品牌達到1500個以上，農產品品質安全例行監測合格率穩定在98%以上，高品質製定一批農業品牌標準，建設一批農業精品品牌，搭建一批文宣推介平臺，開展一系列宣傳活動，豫農優品市場認知度和美譽度顯著增强，市場競爭力大幅提升，推動我省從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。

“‘大糧倉、大廚房、大餐桌、大市場’是河南農業的優勢特色和發展路徑，豫農優品正是舉全省之力推出的河南農業區域公用品牌，是最能代表河南優質綠色農產品的‘金字招牌’。”省農業農村廳黨組書記、廳長孫巍峰表示。

　【任務】建立三大體系擦亮豫農優品“金字招牌”

如何舉全省之力打造豫農優品？在重點任務上，我省聚力打造豫農優品品牌體系、豫農優品標準體系和豫農優品運營體系“三個體系”。

《實施方案》提出，通過梳理全省知名農業品牌，優中選優建立豫農優品企業名錄、產品名錄和品牌名錄，構建豫農優品+地方優勢特色農業品牌“1+N”品牌體系。同時，製定完善農業區域公用品牌、農業企業品牌、農產品品牌建設評估標準。

實行豫農優品規範化市場運營管理，繪製豫農優品品牌圖譜，推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監管模式，將豫農優品納入省級農產品質量追溯平臺管理範圍，推動實現日常巡查、產品品質追溯、生產經營檔案電子化管理等全覆蓋。

“綠色優質農產品已成為廣大生產者和消費者追求的知名公共品牌，在推動質量興農、綠色興農、品牌强農，推進農業强省建設、鄉村振興方面發揮著重要作用。”河南省農產品品質安全和綠色食品發展中心主任樊恒明說。

“豫農優品天下行·2024年貨節”鄭州主會場上展示的農產品

　【行動】實行五大行動讓更多豫農優品走進千家萬戶

為了讓更多的優質農產品走出河南，我省將重點實施文化賦能、管道建設、創意策劃、品牌文宣、市場開拓五大行動，不斷提升豫農優品的市場號召力、競爭力和影響力，讓更多豫農優品“出圈”。

裴李崗文化、賈湖文化、仰紹文化、二裡頭文化……我省擁有著豐富的歷史文化資源，當文化與農產品“牽手”，將擦出怎樣的火花？《實施方案》提出，將裴李崗文化等文化元素融入豫農優品品牌建設，開發豫農優品系列文創產品，生動描繪本地特色“豫農故事”，將我省深厚的文化形象與之互動融合，賦能農產品文化附加值，突出河南農產品的獨特性和優勢。

線上線下如何做好聯動？一方面，下大力氣耕耘好網路空間“新農田”，玩轉電腦手機“新農具”，用好數據流量“新農資”，幹好直播帶貨“新農活”，不斷打造新農品，塑造“新農潮”，把豫農優品的流量價值轉化為品牌價值。另一方面，開展“一縣一IP”品牌推介、品牌關聯創意行銷等活動，建立“豫農優品推薦官”制度，讓更多豫農優品精彩“出圈”，走向廣闊的世界大市場。

同時，積極開拓國內外市場，以京津冀、長三角、粵港澳大灣區等發達地區為重點，結合節慶主題、農產品成熟季等，一地一策制訂市場開拓計畫，常態化開展豫農優品推介活動；以“一帶一路”共建國家為重點，組織企業以“組團出海”等管道，參加中國農業品牌全球行活動等交流、展示、展銷活動。

“豫農優品”天下行啟動儀式暨上海展銷活動現場

【觀點】加快建設農業强省，品牌强農是重要支撐

今年中央一號文件多次對品牌打造工作進行部署，其中提出：培育精品品牌。完善農業品牌目錄制度，實施農業品牌精品培育計畫，建設一批區域公用品牌、企業品牌和優質特色產品品牌。

三農學者、中原農穀專家諮詢委員會委員楊建國認為，《實施方案》是積極踐行中央一號文件最新部署的河南行動，也是河南站在全省角度對全省農業品牌進行的整體陞級，推動農業品牌打造的關鍵性動作，將對河南農產品品牌打造具有多重關鍵作用。

“加快建設農業强省，品牌强農是重要支撐。”楊建國說，《實施方案》提出的組建豫農優品品牌智庫，是全國、全省農業領域重視、組建智庫在品牌農業領域的踐行，對於地方特別是縣域來說，組建包括農業品牌在內的農業智庫，將成為未來縣域農業發展的標配。

河南作為農業大省，擁有豐富的農產品資源和深厚的文化底蘊，如何更好地文宣推介農產品，讓河南農產品“走出河南，知名天下”？鄭州大學管理學院教授牛文濤認為，《實施方案》提出的“文化融入-暢通通路-開發創新-品牌建設”豫農優品宣推路徑，為全方位推介我省農產品提供了有效範式。“豫農優品天下行活動，已成為打造我省農優品區域公用品牌矩陣的重要載體，也是夯實河南農業强省建設‘品牌支撐’的重要制度創新，為我省農業產業和品牌建設的永續健康發展注入了新的活力和動力。”

“豫農優品區域公用品牌的培育與壯大不僅是推動河南農業品牌建設的重要引擎，引領農產品走向市場化、品牌化發展的覈心驅動力，以及優化河南農產品市場結構的關鍵所在，更是促進農民增收致富、提升農產品競爭力的重要力量。”牛文濤說。（張家祺）