3月6日至7日，2024年長三角文化和旅遊聯盟聯席會議在揚州召開。滬蘇浙皖三省一市的文化和旅遊首長部門負責人齊聚一堂，共話發展之舉、共商合作之策。

需求側變了，供給側怎麼改？

記者從會上獲悉，去年長三角三省一市累計接待國內遊客25.74億人次，實現國內旅遊收入3.1萬億元，超過2019年發展水准，占全國國內旅遊人次、國內旅遊收入比重分別為52.6%、63.1%。這充分說明，長三角文旅市場消費活躍度高、綜合貢獻大。

“當下，情緒價值、體驗經濟和意義消費蔚然成風，‘無意義、不消費’‘無場景、不消費’‘無體驗、不消費’成為風尚。面對需求側新變化，我們要持續深化文旅領域供給側結構性改革，以優質供給擴大需求，努力推進長三角地區文旅業質的有效提升和量的合理增長。”上海市委宣傳部副部長、市文化和旅遊局局長方世忠建議，聚力服務國家重大文化戰畧，以中華文明探源工程等重大專案為引領，聯手推進長江和大運河國家文化公園建設。共建區域文旅消費城市圈和集聚區，扶持優勢文旅企業跨區域強強聯合，打造具有國際競爭力的文化和旅遊集團。

“長三角既是全國重要的旅遊客源地市場，也是全國重要的旅遊目的地。今年春節假期，長三角接待遊客約1.5億人次，旅遊總消費約1400億元，可以說旅遊是三省一市共同的‘金飯碗’。”浙江省文化廣電和旅遊廳廳長陳廣勝提出，突出項目共建，打造世界級旅遊目的地。加强區域合作，共同謀劃和推動文旅大項目大平臺建設。持續深入推進杭黃世界級自然生態和文化旅遊廊道、環太湖生態文化休閒旅遊圈建設，努力推出更多新的標誌性成果。合作推出一批精品線路，培育一批消費品牌，開展一批文旅宣推活動，全方位提升長三角旅遊在海內外市場的吸引力。

安徽省文化和旅遊廳廳長周明潔表示，安徽省委省政府正謀劃大黃山建設，致力打造世界級休閒度假康養旅遊目的地。下一步將聯合滬蘇浙，推進區域重大專案建設，讓大黃山成為長三角區域休閒旅遊“後花園”、長三角世界級高品質文化和旅遊目的地重要支撐極。

“串門”遊多了，惠民服務怎麼提質？

隨著長三角一體化發展越走越實，長三角居民“串門”旅遊愈加頻繁，“一卡通”“民生”也因之成為會議高頻詞。

“去年，我們開啟四地互動辦節模式，比如上海旅遊節就在安徽黃山、六安設分會場。”周明潔介紹，在增强區域聯動的同時，安徽注重提升公共服務共亯水准，組織“新時代新徽班新氣象”精品劇碼赴上海、南京、杭州展演，長三角居民服務“一卡通”在安徽國有圖書館、博物館、A級景區通用。他建議，長三角繼續攜手拓展領域，做實惠民服務。通過長三角圖書館、博物館等聯盟，擴大展覽策劃、群文創作等合作交流，舉辦長三角原生態民歌邀請賽、跟著考古遊長三角等活動，拓展社保卡在文旅領域應用。

方世忠建議，長三角加强區域文化和旅遊公共服務設施標準化建設，持續推進居民服務“一卡通”在旅遊觀光、文化體驗方面實現“同城待遇”。優化區域公共服務資源配置，聯合推動長三角及全國部分省市最美公共文化空間大賽陞級為“全國性賽事”。促進文旅公共服務資源互通共亯，建設數位文旅長三角一體化服務平臺。

“現時，浙江所有公共圖書館、國有博物館均實現長三角社保卡通用，全省251個收費A級景區支持‘惠民一卡通’。”陳廣勝建議，突出文化共亯，構建零距離服務生態圈。實施長三角公共文化服務提質行動，深化長三角圖書館、文化館、美術館及新型文化空間跨省共亯。强化數位賦能，探索“遊浙裏”應用、“文旅碼”與“數位文旅長三角一體化服務平臺”互聯互通，推動實現“四地一體、全程聯動、一碼關聯、實时感知”。

抓好四個“新”，繪就“詩”和“遠方”新畫卷

“滬蘇浙皖是共飲一江水的好鄰居、推進一體化的好兄弟。過去一年，三省一市合作更加緊密。”江蘇省文化和旅遊廳廳長楊志純表示，今年，江蘇文旅系統將更加堅定走長三角文旅高品質一體化發展之路，重點抓好四個“新”：扎實推進文旅高品質發展融入中國式現代化江蘇新實踐，全面展現文旅消費回升向好新氣象，更加彰顯新時代“詩”和“遠方”新魅力，著力構建文旅領域治理現代化新格局。

作為聯盟會議輪值召集人，楊志純認為滬蘇浙皖文旅合作方面有著巨大的合作前景——

在促進人民精神生活共同富裕上共擔重任。率先健全現代公共文化服務體系、現代文化產業體系和市場體系、現代旅遊業體系，深化公共服務機构全方位交流合作，共同構建公共文化服務高品質發展先行區、高能級文化和旅遊產業發展高地、世界級高品質文化和旅遊目的地。

在建設中華民族現代文明上共謀合作。提煉展示江南園林、水鄉古鎮、良渚古城等體現中華文明突出特性的文化元素，共建具有鮮明中國特色、地區文化特點和國際一流水準的長三角文博圈，努力將長三角地區打造成中華文明國際傳播的重要陣地。

在鞏固和增强文旅消費回升向好態勢上共挑大樑。共同開展文旅領域擴消費、促投資相關工作，聯合推動重大平臺、重大專案落地見效。共同培育和推廣“音樂+旅遊”等新業態，共同打造“數智蝶變”文旅消費全新場景，以文旅消費持續回升向好助力長三角經濟運行率先整體好轉。