記者李寶花

  昨天，上海舉行“龍騰浦江春滿申城”2024上海春節系列活動新聞發佈會，邀請市、區相關負責人，介紹上海春節文體商旅系列活動安排。

  遊公園賞民俗

  市綠化市容局副局長朱心軍介紹說，今年春節期間，上海將推出系列公園活動，重點突出“龍”的主題和年味元素。2月3日至2月29日，7個區共10座公園，將推出12場春節遊園活動，以及5場年味主題的“園藝大講堂”活動。

  龍年生肖方面，上海動物園將以“祥龍醒春澤被萬物”為主題，圍繞“龍”相關諧音動物等，開展一系列具有“龍”生肖文化特色的保護教育活動。上海植物園將舉辦“龍年年宵花展”，以龍柏、龍遊梅、龍船花等帶“龍”字的植物和年宵花卉為主角，展出含有12生肖的植物80餘種（含品種）、年宵花卉50餘種（含品種），營造濃濃的龍年新春氛圍。

  年俗年味方面，“2024上海古猗園迎春活動”即將開幕，除傳統“年味”佈置外，還有舞龍、舞獅、皮影戲等傳統活動，以沉浸式遊園體驗，讓市民遊客在古典園林裏賞花燈美景、品非遺民俗。徐家匯公園與上海音樂學院攜手合作，共同舉辦“百代賀喜新有繁花”百代小樓新春主題系列活動，届時將為遊客獻上美妙的自然生態音樂會。

  踏春賞花方面，上海辰山植物園將舉辦以“繁花似錦金龍迎春”為主題的迎春花展，以牡丹與高山杜鵑作為主打花卉，帶給遊客不一樣的季節體驗。靜安雕塑公園、世紀公園、梅園公園、香園公園、莘莊梅園、海灣國家森林公園等公園，各色品種的梅花次第開放、暗香浮動。

  本市公園綠地春節“年味”花卉佈置已全面啟動，聚焦中國傳統年味，結合中國龍、中國結、紅燈籠、福字等元素，選取寓意吉祥、色彩喜慶的花卉品種，通過綜合運用花壇花境、主題景點、組合容器、燈杆花球等佈置形式，讓年味溢滿申城的街頭巷尾。

  推新品促消費

  市商務委副主任劉敏透露，上海已啟動2024“跨年迎新購物季”主題促消費系列活動。圍繞“龍舞上海春照商圈”主題，突出“商業+體驗”跨界聯動，400餘項特色活動將覆蓋春節前後。

  聚焦開“新”購，新年好物優惠多。全市各大商圈、企業紛紛推出新年限定潮品和迎新促銷活動。商圈促銷方面，例如，南京東路商圈將上線“街區元宇宙空間”，線上開展集龍鱗抽大獎活動，南京西路商圈久光百貨集合數千個商品推出“新春福袋”。品牌新品方面，全市老字型大小品牌開展“國潮新品”新春聯展，推出150款新品，各大國際知名品牌也推出一批龍年限定潮品。

  聚焦品“新”味，“新景”美陳氛圍濃。各大商場紛紛推出以“龍”為主題元素的美陳造景。如豫園商圈民俗藝術燈會中法雙城聯動亮燈，長寧區虹橋南豐城呈現鴻運遊龍新春光影藝術裝置，嘉定區南翔印象城與泡泡瑪特跨界聯動，打造新春主題IP全國首展。

  聚焦探“新”潮，“新願”好市年味足。各大商圈打造一批富有海派年味的節日市集和快閃店。例如，上海國際旅遊度假區迪士尼小鎮新春市集供消費者選購新年禮物，品嘗新春美食。徐匯區龍華會結合新年祈福組織妙會年貨節。

  同時，上海眾多老字型大小將推出節日有禮活動。劉敏介紹，隨著上海老字型大小品牌館二期改造項目順利竣工，昨天已正式對外開放。活動期間，150多款老字型大小國潮新品集中亮相。