四川文旅“回禮盲盒”大派送。

●在這一次全國文旅“上大分”比拼中，四川除了線下“厚禮”回贈哈爾濱，還線上上發力，50多個話題登上網絡熱榜，並在各大社交網絡平臺引發眾多網友的二次創作

●2023年“冬遊四川消費季”活動自去年11月底啟動以來，依託“引客入川”獎補政策，全省已完成包機20餘架次，吸引列車團、直通車等各類團隊1000餘個，旅行社組織赴川遊客超過6.3萬人次

1月11日至14日，安逸四川風吹到黑龍江省哈爾濱市，四川文旅“回禮”組團花式感謝“爾濱”對“小熊猫”們的照顧，持續成為網絡熱點。

這是一次誠意滿滿的“回禮”之行：四川文旅“盲盒”囊括數十種四川好物，既有火鍋底料、豆瓣醬、江油肥腸等知名四川特產，也有四川的“隱藏家底”魚子醬，還把四川人的“心尖尖”豌豆尖連夜打包空運到哈爾濱餐桌。

這是一次巴風蜀韻的“安逸”之行：四川文旅吉祥物“安逸猫熊”帶隊，藏羌彝民族風情和劍門關三國文化秀亮相哈爾濱中央大街，川劇絕活“變臉”被送上冰雪大世界舞臺。

這是一次南北文化的“交融”之行：四川大熊猫“安逸”與黑龍江東北虎“爽爽虎”兩大文旅吉祥物親切互動，兩省少數民族同胞登上哈爾濱國際時裝周舞臺同台走秀。

這是一次四川文旅部門、四川網友、遊客的“多向奔赴”，共同啟動出圈新“流量密碼”，助力引客入川。

全川文旅線上線下聯動“上大分”

新年伊始，隨著“爾濱”的爆火出圈，引發了全國文旅又一次花式大比拼，各地網友坐不住了，紛紛催促自家文旅快速“出戰”。

剛剛過去的週末，讓眾多四川網友放心了——一邊，“安逸猫熊”帶著來自凉山、綿陽、阿壩、廣元、雅安等地的文旅厚禮回贈哈爾濱，聯動重慶把川劇變臉送上哈爾濱冰雪大世界舞臺，這也是首個外省文旅選送節目登上舞臺，被網友讚譽“逆向輸出”；另一邊，全川省市縣文旅系統線上大聯動馬力十足，晝夜不停發佈短視頻、圖文等文宣推介大美四川，僅四川省文化和旅遊廳的官方抖音帳號兩天內就吸粉超過40萬，傳播總量超過6億次。

四川是文旅大省，文旅發展起步較早，文旅資源、市場規模、旅遊人次等都居全國第一梯隊。但四川沒有躺在資源稟賦上“睡大覺”，而是以守正創新、開放之姿，沖在前、闖在先，多次在推動文旅發展上開先河。

借勢而起、乘風快行。在這一次全國文旅“上大分”比拼中，四川除了線下“厚禮”回贈哈爾濱，還線上上發力，“四川文旅連夜搖人”“我姓川吃玩川”“四川的民族風吹到了爾濱”“四川邀請東北虎們入川”等50多個話題登上網絡熱榜，並在各大社交網絡平臺引發眾多網友的二次創作。

“冬遊四川消費季”持續“放大招”

全國文旅如此之“卷”，一方面來自當前文旅行業強勁復蘇背景下時不我待的緊迫感，另一方面在於文旅消費模式的改變、產業發展趨勢的改變。要能創造“流量”，更要有扎實內功接住“留量”，這考驗著一個地方文旅發展基礎設施、服務保障、消費體驗以及市場安全管理等環節。

在四川“回禮”哈爾濱活動期間，1月12日，冬遊四川“一元購”第二批次活動上線，4.9萬張門票大派送，包括劍門關、峨眉山、樂山大佛等多個國家5A級旅遊景區。

2023年“冬遊四川消費季”活動自去年11月底啟動以來，推出“引客入川”獎補、冬季班機航線補貼、降低省外來川小型客車高速公路通行費、優化入境旅遊服務等系列政策，尤其是圍繞冰雪、陽光等特色資源重點區域，在阿壩州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”實行國有4A級及以上旅遊景區實行“門票買一送一”、國有4A級以下旅遊景區門票全免的優惠政策，包括九寨溝、黃龍、稻城亞丁、四姑娘山、達古冰川等熱門旅遊景區。

多措並舉、真金白銀啟動文旅市場。據介紹，“冬遊四川消費季”活動開展以來，依託“引客入川”獎補政策，全省已完成包機20餘架次，吸引列車團、直通車等各類團隊1000餘個，旅行社組織赴川遊客超過6.3萬人次。

豐富體驗、創新場景激發消費潜力。圍繞特色優勢資源推出“冰雪旅遊+文化”“冰雪旅遊+民俗風情”“冰雪旅遊+陽光康養”等特色線路，迎合當下遊客注重體驗的旅遊需求。九皇山、瓦屋山、王崗坪等多家冰雪景區充分發揮“暖雪”優勢，雪地火鍋、雪地篝火晚會等讓遊客感受獨屬於四川的“溫暖的南國冰雪世界”。

此前，文化和旅遊廳、公安廳、省市場監管局還聯合發佈《關於進一步加强全省旅遊市場秩序監督管理工作的通知》，以“做强冬季旅遊品質”為起點，建立提升市場秩序治理長效機制，持續提昇服務質量，讓遊客乘興而來、高興而歸。（記者吳夢琳文/圖）