記者吳衛群周楠

  歲末迎新之際，上海各大商圈將陸續推出百餘項行銷活動，以富有冬日特色的促消費活動，進一步釋放各行業消費潜力。

  昨天上午，2024跨年迎新購物季系列活動在普陀區真如環宇城MAX拉開帷幕，活動將持續至2024年2月16日，“商業+體驗”跨界聯動釋放商圈新活力，營造歡樂祥和的節慶氛圍。

  營造富有上海特色的新年氛圍

  上海市商務委表示，隨著一系列融合文化藝術的活動接連開展，跨年迎新購物季將為市民和遊客提供充滿新鮮感的購物體驗，營造出富有上海特色的“商業+”跨界融合聯動的新年氛圍。

  啟動儀式上，百聯股份、南京西路、陸家嘴—張楊路、南京東路、淮海中路、豫園商城、北外灘、徐家匯、虹橋國際中央商務區、美團等商業企業和商業地標代表依次上臺發佈跨年迎新購物季主題行銷活動。

  其中，百聯股份啟動“STAR WALK星城漫步迎新季”主題行銷，推出歲末年初百聯通會員回饋、藝術裝置打卡、聯動先鋒青年藝術家打造專屬IP等活動。在陸家嘴商圈，陸家嘴中心L+Mall推出全球匯進博好物迎新市集，第一八佰伴推出連續進行了21年的歲末購物嘉年華。豫園商圈帶來龍年主題街區和巨型嘟嘟龍年禮快閃店，前灘商圈則有“功夫熊貓的神龍奇遇”迎新主題展落地晶耀前灘。

  在南京西路商圈，興業太古匯“dare to vibe轟轟龍龍”冬日活動季啟幕，呈現大型公共藝術裝置《戴皇冠的小恐龍》，以冬日活動季展開先鋒藝術的畫布。徐家匯商圈攜18家商場通過與眾多熱門IP的合作，例如“碧藍航線冬日奇旅展”和“東映動畫快閃”，為消費者帶來豐富的文化體驗。在淮海中路商圈，新天地、香港廣場、淮海755等商場內將連番登場各類藝術展覽。

  在虹橋國際中央商務區，虹橋品匯聯動長三角19家分中心一起“龍購全球”，打造“永不落幕的進博會”。蟠龍天地打造“光影舞龍”，在江南的時空交錯裏展示非遺舞龍技藝。五角場商圈啟動“YOUNG浦愛生活”新年音樂會，上海愛樂樂團交響樂隊、絃樂隊將把高雅藝術帶到五角場合生匯和萬達廣場。

  此外，各商圈還利用數位科技打造多管道消費場景，通過線上線下聯動優惠促銷為消費者帶來全新購物體驗。在南京東路商圈，“南步新春尋龍記”系列活動通過線下預熱、線上元宇宙啟動，打造南京路步行街虛擬與現實的新場景。美團外賣聯合眾多大牌推出福利活動，面向上海用戶送出5萬份好運霸王餐，同時發放超過1000萬元的餐飲優惠券。

  啟動儀式上還發佈了2023上海市首發經濟引領性本土品牌推薦榜單，共有44家本土品牌和13家創意品牌，包括神象、OUT OF OFFICE、GRACE CHEN、永璞咖啡、龍鳳、瑪戈隆特、自然堂、上海貴酒、第一食品、老香齋等入圍“2023上海市首發經濟引領性本土品牌”。

  昔日最大“城中村”崛起新地標

  昨天正式開業的真如環宇城MAX，不僅是今年上海最大體量的新開購物中心，也是普陀乃至上海的又一大商業和美食地標。

  作為上海中心城區最大的“城中村”改造項目、普陀區“城中村”改造重點專案，真如環宇城MAX的開業，標誌著紅旗村從工程“施工圖”變為真如境綜合體“實景畫”。這座功能複合、規模龐大和定位時尚的商業公園將改變上海西北部的商業格局。

  商業體量約32.3萬平方米的真如環宇城MAX，引進超300個品牌商家，包括60餘個首店品牌，覆蓋多元業態，並創新探索PARK+TOD業態，將高品質購物場景和城央公園相互融合，打造浦西大型一站式購物公園，也是現時上海唯一組合了山姆會員商店和開心麻花劇院的商業綜合體，實現一站式購物娛樂體驗。

  從昔日民生窪地到如今區域產業高地，從傳統農貿市場集中地到數位化轉型示範區，這片區域的轉型陞級是上海都市更新的一個縮影。據介紹，總建設面積約100萬平方米的真如境綜合體，包含大型商業、超高層辦公大樓群、劇院、會員商店、公園、長租公寓和高端住宅等七大業態。