鞏固經濟回升基礎，恢復和擴大消費被擺在優先位置。今年以來，江蘇消費市場加快恢復，前三季度，全省實現社會消費品零售總額33874.1億元，同比增長7.1%。其中，餐飲消費、陞級類消費、通訊器材、新能源車等貢獻較多“增量”。

在接觸型聚集型服務消費明顯復蘇的同時，我省消費市場呈現出新趨勢：品質化消費需求進一步釋放、“潮消費”為市場打開新空間、政策提振效應持續顯現……消費市場強勁復蘇的暖意撲面而來。

需求釋放，“品質”不斷陞級

假期消費是觀察經濟活力的重要視窗，也是檢驗經濟復蘇成色的“試金石”。今年中秋國慶“超級黃金周”，放眼江蘇各地，無論是高端餐廳，還是路邊小店，無不熱氣騰騰，餐飲“熱力值”直線飆升。省商務廳重點監測的95家餐飲企業營業收入超2億元，同比增長15.7%。

“為滿足市民遊客的品質化餐飲需求，我們把千金鼎、清鹵大鹅等獲過金鼎獎的菜品搭配進大眾點評套餐，力求給消費者呈上有特色有品質又實惠的菜肴。”南京精菜館相關負責人强盛介紹，“黃金周”期間餐廳包廂、大廳幾乎全滿，僅套餐訂單就有近1000份。

今年以來，整個消費市場中最先“暖”起來的就是餐飲。今年前三季度，我省餐飲收入3508.2億元，同比增長19%。“進入三季度，省商務廳聯合各餐飲服務平臺，進一步推廣首批‘江蘇味道’美食街區，同時推動平臺市場化推選‘心動街區’‘必吃街區’等，以點帶面持續引領餐飲消費擴面擴容、提質陞級。”省商務廳相關負責人表示，餐飲消費與文旅消費、商品零售消費等增長有密切相關性，而“吃喝”作為剛需中的剛需，更是釋放消費力的“中心點”，餐飲消費“熱”起來，預示著信心與活力正在加速回歸。

不要“將就”，追求“講究”，成為消費趨勢。前三季度，陞級類消費增勢明顯：限額以上金銀珠寶類商品零售額同比增長12.4%，通訊器材類零售額增長22.3%，其中智能手機增長51.3%。

國際金價持續走高，黃金珠寶市場十分活躍，尤其是黃金工藝、產品結構的提升，更是掀起時尚、精緻的年輕消費新潮。“黃金消費群年齡擴容到20歲左右的新生代，蘇州小姑娘戴金手鐲、金項鍊的越來越多。”蘇州人民商場主樓副總經理陳剛表示，在傳統消費中，金飾品是中老年人的“專利”，但今年以來，年輕消費者比去年猛增30%。

追求特色，“新潮”處處湧現

需求牽引著消費者“走出家門”，但從長遠看，只有拿出更多創意實招才能撬動百姓消費熱情。

今年以來，江蘇各地結合實際尋找發力點，以特色經濟為消費者提供更多選擇。“微醺”經濟、深夜食堂、夜間娛樂等應運而生，首發首店經濟、地攤經濟、直播經濟等共同形成“五彩斑斕”的消費市場。前三季度，全省商品零售30365.9億元，增長5.9%；新興消費潜力持續釋放，全省網上零售額9253.3億元，增長13.8%。

首店經濟成為推動商業模式創新、消費市場陞級的新動能——

最近，位於南京市江甯區的景楓中心首店連開，吸引不少消費者湧入。“首店、首發、首展、首演……我們要把所有的‘新發’進行多角度包裝，形成口碑效應。”景楓相關負責人說。

今年前三季度，南京引入商業品牌首店323家。其中，全球首店1家、亞洲首店1家、中國首店6家、華東及江蘇首店129家。南京正在成為一線品牌進入中國市場、江蘇市場的首選地，新業態、新品牌培育孵化的主戰場。

新穎有趣的服務零售內容，成為新的消費增長點——

中秋國慶假期，揚州東關街道皮市街打造一場集穿古裝、猜燈謎、逛集市、賞歌舞為一體的古風奇妙遊活動。通過趣玩、市集、遊園等沉浸式體驗，帶市民遊客體驗特色非遺文化的同時，也激發人們“買買買”的欲望。

南京市玄武區打造的Citywalk街區，融合社交、遊覽、餐飲消費等多種元素，24小時“不打烊”，中秋國慶假期前4天營業額達1700多萬元，客流總量20多萬人次。

數位化，讓都市“小店”走到更多消費者的面前——

在連雲港，小店“數位陞級”如火如荼進行，商務部門聯合美團、餓了麼等電商平臺，對小微商戶推出系列鼓勵政策，降低商戶上線門檻以及運營、推廣費用。同時，加强小店經營者網店經營、直播經營培訓輔導，年內對小店經營者“觸網”培訓5000人次。

“加快啟動消費增長新動能，江蘇將重點抓好小店經濟、首店經濟，豐富消費場景，激發市場活力。”省商務廳相關負責人表示，將積極籌備2023江蘇電商直播節，進一步激發網絡消費市場活力；同時發揮財政資金杠杆作用，分行業、分類別更大力度組織開展新一輪“銷售競賽季”活動。

政策引領，“暖意”持續升溫

“購物車”拉動基本盤，少不了政策引領。今年8月底，省委省政府發佈《關於促進經濟持續回昇向好的若幹政策措施》，其中“提振和擴大消費”被擺在首要位置。各設區市拿出“真金白銀”，紛紛打出促消費“組合拳”。

圍繞推進“新能源之都”建設，常州出臺《新能源汽車購置補貼實施細則》，對在本地購買新能源汽車的消費者給予2000—8000元不等的補貼。常州市商務局市場運行和消費促進處處長王孝忠介紹，截至三季度末，常州累計發放新能源汽車購置補貼超1億元，惠及2萬餘人次，帶動新能源汽車消費48.4億元，全市新能源車滲透率達37%。

政策“真金白銀”激發消費澎湃動能，徐州正在組織經營主體開展促消費活動資金補貼申報工作。徐州市商務局市場運行和消費促進處處長王永知介紹，從供給端減稅降費和促消費補貼，再到需求端擴大內需和促進消費，政策正立體、多層面地為穩增長提供有效支撐。淮安市出臺13條進一步促進和擴大消費的若干措施，包括穩定擴大汽車消費、培育農村消費市場、豐富餐飲消費、激發文旅消費潜力、營造體育消費熱潮、促進合理住房消費、擴大養老托育和健康服務、發展新業態新模式、加快培育消費品牌、宣導綠色低碳消費等。

“前三季度消費復蘇的良好態勢與我省經濟的持續好轉、居民消費信心的不斷提振、一系列促消費政策的效果兌現等因素密切相關。”省委黨校世界經濟與政治教研部研究員王松建議，持續優化營商環境，保持政策連續性，給廣大經營主體以穩定預期和發展信心，促進投資擴張、就業新增和居民收入提升；企業要提供高品質產品和服務，創新消費場景，滿足居民高品質消費需求和高品質消費體驗，帶動四季度消費市場進一步回暖。