中秋國慶假期，海南旅遊市場品質遊、體驗遊受青睞，遊客選擇——
從“性價比”轉向“心價比”

海南日報記者劉曉惠

中秋國慶假期雖已走遠，但他們對海南依舊念念不忘——

貴州遊客殷圓圓把五天四晚的海南之行全部“交付”給這兩座島：先是體驗了三亞西島漁民的生活，又到陵水分界洲島暢享花式玩海樂趣。“在海南這幾天，是我最好的旅遊體驗之一。”回到貴州後，她仍意猶未盡。

來自上海的柳絮於10月6日結束了在海南的度假，這個假期，他們一家逛了疍家博物館，住了疍家漁排民宿，吃了疍家漁排海鮮。她說：“這段旅程令人回味，有機會還要再來。”

假期裏，三亞學院大二學生樊偉錚和舍友們專門來到海口追尋南洋文化的印記，探老街、逛博物館、賞民俗……他說：“這是我第一次來到海口，看到了很不一樣的海南。”

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更加注重內涵的品質遊、沉浸式體驗的深度遊、尋找都市靈魂的文化遊，在殷圓圓等旅客的體驗裏，注重品質、深度、文化、舒適、個性……而這些關鍵字，合成了今年黃金周海南旅遊市場的新趨勢——遊客們的選擇正從“性價比”轉向“心價比”。

10月6日攜程發佈的《中秋國慶旅遊總結報告》提出，這個假期，旅遊市場的品質化進一步提速，遊客更加注重出行體驗和感受，願意為更好的心情和體驗買單。

春江水暖鴨先知，很多旅遊業一線人員已經感受到了這樣的變化。

海南柒彩陽光國際旅行社的黃德潭從事了10年的導遊工作，他說，當前注重品質的客人越來越多，“在住宿上，大家追求舒適高檔，而非經濟划算；在用餐上，要吃當地特色，而非解决溫飽；在觀光景點時，要求深度體驗，而非到此一遊。”

邢貞寶是分界洲島的一名講解員，上島13年，他見證了旅遊市場為遊客提供的旅遊產品從具有“性價比”到“心價比”的變化。他說，以前島上基本沒人賣東西，現在各類小吃店、文創店應有盡有。以前島上沒有可供遊客住宿的地方，現在有近300間客房，“遊客追求的已不僅僅是看海、玩海，還要體驗‘吃住行遊購娛’傳統旅遊項目。”

“遊客追求‘心價比’是必然的趨勢。”海南分界洲島旅遊區企劃總監塗明豔認為，這是旅遊市場發展的必經階段，景區要不斷豐富旅遊業態、提升旅遊功能，打造“旅遊+”的文化體系，增强吸引力，才能不被市場淘汰。

從“性價比”到“心價比”的轉變，在國家特級導遊敖燕軍看來，不僅是對遊客消費變化的總結，也為旅遊從業者構建旅遊消費新場景指明了方向。

“這幾年深度遊、度假遊、體驗遊勢頭興起，Citywalk、尾波衝浪等遊玩管道‘出圈’，海南的旅遊從‘好玩’變得‘更好玩’。”敖燕軍表示，在“文化+旅遊”方面，海南還有很多挖掘的空間，建議景區景點、旅遊街區等可以到西安、洛陽等文化底蘊深厚的都市，學習如何打造開放的、共亯的文化旅遊供給新空間。

海南旅遊發展研究院院長陳耀表示，現在的海南已經湧現出了很多新業態產品，給遊客的“心價比”體驗提供了支撐，後續，海南可以在“新業態+新情態”方面發力，打造遊客與海南的情感聯系，“以前打價格戰，現在要打價值戰，要讓遊客以合適的價格得到超值、增值的旅遊體驗，增質量、增健康、增情感、增見識。”

（海南日報海口10月9日訊）