中秋、國慶疊加亞運熱潮，今年“十一”假期，旅遊市場全面復蘇。8天假期，全省共接待國內遊客7118.48萬人次，實現旅遊總收入907.59億元，同比分別增長104.7%和151.9%，較2019年同期分別增長25.1%和25.8%。同時，銀聯商務資料顯示，假期前7天，江蘇文旅消費總額175.55億元，占全國10.62%，占比保持全國第一。

需求端全面爆發，供給端玩法多元，通路端線上線下發力，“超級黃金周”掀起的文旅消費熱潮，成為江蘇經濟活力迸發、持續向好的注腳。

旅遊意願回升，出遊意向多元

今年“十一”，從南京回老家徐州的趙晟人生第一次買高鐵一等座，他感慨，這條線平日裏“隨到隨買”，但“十一”期間火車票難買程度堪比春運。“哪哪都是人”，也成為這個假期最真實的寫照。

傳統熱門景區“熱上加熱”。10月1日，夫子廟-秦淮風光帶景區單個景區遊客量達53.4萬人次，是平時客流量的3倍左右。

新興的旅遊度假區、歷史文化街區等也“流量滿滿”。“中秋遊園會”“南都雅集”兩場精彩的“水韻江蘇”線下打卡活動在南京熙南裏歷史文化街區舉行，6天就為景區吸引客流10萬人次。

各大文旅場館早早約滿。長假前3天，南京全市文博場館遊客量達13.6萬人次、同比上漲245.2%。多家博物館8天長假的門票，在假期前兩天就已約滿。

出遊的熱度也反映在景區周邊路况上。南京鐘山風景區、南京博物院、雞鳴寺等熱門景區周邊道路幾乎全天擁堵。家住南京老門東景區附近的市民王璟感慨，假期這幾天，全家都沒敢動車。

今年以來，非傳統目的地旅遊興起，“鬆弛感”目的地成為旅遊新亮點。這個假期，一部分年輕人將目光投向小眾目的地，玩起“反向旅遊”，“不專程打卡，不逛熱門景區”，更隨性地享受假期、放鬆心情。蘇州市民小顧選擇去吉林延吉這座小城，“儘管延吉是新晋網紅都市，但熱度肯定比那些熱門都市低，我們的體驗的確也是如此。”

除了三四線“寶藏小城”，還有不少旅客選擇一些人少的冷門景點或小眾旅遊項目。比如，南京城區的愚園、莫愁湖公園等景區，成為“小眾遊”的選擇。黃金周首日，愚園客流量達2000人次。還有不少市民遊客趁著好天氣，選擇開放式露營，或到江邊公園聽樂團演出、看汽車影院、沿江邊騎行。

旅遊半徑拉長，出遊“觸點”變小

去年國慶假期，由於出境遊沒有放開，國慶旅遊消費呈現明顯小半徑特徵，本地遊、近郊遊和周邊遊成為旅遊出行首選。今年旅遊市場出現明顯變化：8天假期帶來長線遊的爆發，遊客出遊半徑明顯拉長。大眾點評資料顯示，假日裏平臺用戶在全球135個國家和地區留下吃喝玩樂行的記錄。

不少遊客選擇先團圓再度假，或者把長假折開成“微度假”，分段式旅遊特徵明顯。以南京為例，9月29日中秋佳節，儘管客流同比新增，當天全市接待遊客164.3萬人次，但旅遊“大部隊”還未到。接下來幾天，旅遊人數爆發式增長，長假前3天南京接待遊客615.9萬人次。

與出遊半徑拉長相對應的是，激發遊客出遊的“觸點”卻越來越小，一段視頻、一頓美食、一部電影，都可能促成“說走就走”的旅行。遊客觀念也在改變，更願意為深度體驗、高品質服務買單。

這個假期，團圓餐疊加味蕾遊，餐飲消費熱力十足，各地“必吃餐廳”“網紅美食”店外大排長龍成為常態。很多都市因特色美食變身旅遊目的地，帶動全連結消費增長。據美團、大眾點評數據，僅在揚州一地，黃金周期間由异地消費者貢獻的堂食訂單量就較2019年增長超500%。

選擇“特種兵旅遊”的少了，來一場“躺平式旅遊”“一站式度假”的多了。越來越多的人開始“City Ride（都市騎行）”和“Hotel Tour（飯店旅行）”。假期前3天，南京紫金山莊飯店、南京聖和府邸豪華精選飯店、南京麗思卡爾頓飯店、金鷹世界飯店等高端飯店全部滿房。住客中有大量周邊遊客甚至南京本地人，選擇到飯店裏“一站式”娛樂、放鬆。

傳統玩法更新，消費潜力迸發

黃金周期間，各地一邊推出特色文旅活動，釋放消費需求，一邊對文博遊、鄉村遊、夜間遊等傳統業態持續更新，啟動文旅消費潜力。

9月底，2023秦淮國際文化旅遊節開幕。“傳統不等於‘老套’。”南京市秦淮區文旅局相關負責人介紹，節日期間，秦淮區推出“四、五、六”系列文旅產品，即夫子廟美食節、門東十周年咪豆星球音樂計畫等四大主題活動，開心麻花、心印·中華門等五大新潮消費場所，璀璨夜間休閒遊、文化養心體驗遊等6條特色遊線，讓市民、遊客出遊體驗更新穎、更豐富。

黃金周期間，各地鄉村遊活動多、創意足，業態從滿足“到此一遊”變為講求“深度體驗”——無錫市錫山區厚橋街道謝埭蕩村舉辦特色“彝族火把節”，並推出集創意市集、特色美食、星空電影於一體的“露營遊”，吸引遊客日均超5000人次。南京市浦口區黎家營民宿村聯盟開發“民宿+節慶活動”“民宿+特色田園”“民宿+研學體驗”等產品，節日期間民宿整體預訂率達80%。

鄉村遊成為出行“優選”，鄉村消費需求得到釋放——資料顯示，假日期間全省納入監測的623家A級景區和195個省級以上鄉村旅遊重點村共接待遊客5095.24萬人次，遊客消費總額202.21億元，按可比口徑較2019年同期分別增長38.30%和40.28%，實現疫情以來遊客消費增幅首次高於客流增幅。

這個黃金周，夜遊、夜娛、夜演、夜購等各種夜間文旅活動，爆發出愈發多樣的“夜態”。

各地將非遺民俗、沉浸式演藝、焰火秀、夜集市等有機串聯融合，帶動夜間文旅消費的爆發：江蘇園博園開展的萬人狂歡焰火劇場秀，假期前3天便吸引遊客近2.5萬人次，銷售額近1000萬元；在夜間水幕秀和遊船的帶動下，假期前兩天，無錫梅裡古鎮接待遊客量就突破30餘萬人次。黃金周期間，納入監測的45家省級以上夜間文旅消費集聚區共接待遊客1051.21萬人次，遊客消費總額55.57億元，同比2022年分別增長208.19%和214.72%。

搶佔假日風口，“+旅遊”爆發活力

每到假日，城市之間的軟實力競爭，很大程度體現在“+旅遊”的開發上。特色活動成為各地文旅產業差异化競爭的基礎，越來越多“小眾都市”正在被看見。

抓住“假日風口”，連雲港市策劃推出400多項文旅活動，力爭打響港城文旅品牌。“‘旅遊+’是由旅遊部門主導，而‘+旅遊’則是各行業、各部門主動作為，保證了旅遊元素功能發揮的最大化。”連雲港市文廣旅局相關負責人表示。

——“黃金周”疊加杭州亞運，“賽事+旅遊”成假日大熱。

10月3日至6日，國家級A類賽事、第十五届全國舞龍舞獅錦標賽舞獅項目在南京歡樂穀舉行，來自全國的400多名運動員在此上演“獅王爭霸”。“這是舞獅錦標賽首次將賽場搬進樂園，通過賽事引流，預計將吸引各地遊客10萬人次到場觀看。”棲霞區委宣傳部副部長、棲霞區文旅局局長呂俊說。

——“演出+旅遊”，另一個“假日風口”。

“半個朋友圈都在音樂節！”10月1日至2日，2023長江·泡泡島音樂與藝術節在鎮江新區心湖公園開唱，兩天吸引全國6萬樂迷齊聚鎮江。常州首届青年潮流文化藝術周舉辦，“潮流展+音樂節”讓常州“火出圈”，音樂節3天售票53278張，潮流展總計售票35107張，超半數遊客來自省外。

假日期間，全省共舉辦營業性演出3256場次，其中5000人以上的大型演出活動42場次，交通、住宿、餐飲等消費帶動效應明顯。

——“展會+旅遊”，成假日新常態。

一系列“國際範”十足的展會在南京集中亮相。比如，為期4天的南京國際藝術博覽會，四方當代美術館、北丘當代美術館等3家南京本地重要藝術機构聯動，吸引參展觀眾超6萬人次。

“整個假期，南京展會密集接檔，種類豐富、形式多樣。”南京市文旅局相關負責人表示，今年以來，南京會展的數量和面積雙雙恢復到2019年同期水准，“南京正在打造‘會展名城’，我們希望這一場場展會，可以成為假日裏新的‘頂流擔當’。”